刺激消費(fèi)“大禮包”落地 文旅企業(yè)加速新供給

文旅促消費(fèi)政策“大禮包”拋向市場(chǎng)，企業(yè)紛紛應(yīng)聲而動(dòng)，調(diào)整供給策略。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳通過(guò)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)提出了豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、完善消費(fèi)設(shè)施等九大主要任務(wù)。8月25日，中青旅、首都博物館、馬蜂窩旅游等多家文化、旅游企業(yè)紛紛表態(tài)，將借力新政，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品體系，打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合夜間文旅活動(dòng)等新需求細(xì)分供給，力促文旅消費(fèi)回流。

旅游新引擎

“夜經(jīng)濟(jì)”席卷市場(chǎng)，旅游成了其中的重頭戲。《意見(jiàn)》提出，我國(guó)將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開(kāi)展夜間游覽服務(wù)。到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。《意見(jiàn)》還提出，各地要豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購(gòu)物、演藝等服務(wù)，鼓勵(lì)建設(shè)24小時(shí)書(shū)店。

隨著人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化，“夜經(jīng)濟(jì)”引得各業(yè)態(tài)爭(zhēng)相布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動(dòng)旅游“夜經(jīng)濟(jì)”密集出臺(tái)各種措施，例如陜西西安趁《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播之際，延長(zhǎng)了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、大唐芙蓉園等多家景區(qū)的開(kāi)放時(shí)間，并開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)活動(dòng)，增加多個(gè)夜間旅游消費(fèi)項(xiàng)目等。

“夜場(chǎng)活動(dòng)的增加確實(shí)可以增強(qiáng)游客黏性，尤其是夏季，游客吃夜宵、看演藝，可以帶動(dòng)景區(qū)綜合收入提升。”白鹿原景區(qū)工作人員介紹。實(shí)際上，“夜經(jīng)濟(jì)”這塊誘人的蛋糕已讓不少目的地和旅游企業(yè)看到了商機(jī)。近期，在多家OTA平臺(tái)上搜索可以發(fā)現(xiàn)，夜游關(guān)鍵詞下，有上千條相關(guān)產(chǎn)品，包括跟團(tuán)游、自由行、一日游等，以及景點(diǎn)門(mén)票、主題游等。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因看好重慶夜游市場(chǎng)，公司還冠名了游輪，已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)人訂票出游。而中青旅首席品牌官徐曉磊也表示，將強(qiáng)化具有本地特色的夜游產(chǎn)品供給。“現(xiàn)在，全國(guó)各大旅游目的地均已展開(kāi)夜間旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和城市夜間景觀建設(shè)的升級(jí)。文化體驗(yàn)更已成為近年來(lái)夜間旅游消費(fèi)的亮點(diǎn)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示。

多維促消費(fèi)

大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，只是《意見(jiàn)》提出的主要任務(wù)之一，為了進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)于文化和旅游的消費(fèi)潛力，《意見(jiàn)》從內(nèi)容供給到產(chǎn)品服務(wù)，再到監(jiān)督管理，均提出了具體要求。

在供給端，《意見(jiàn)》指出要著力豐富產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)打造中小型、主體性、特色類(lèi)的文化旅游演藝產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)演藝、娛樂(lè)、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。包括自駕游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、森林旅游、康養(yǎng)旅游在內(nèi)，也是《意見(jiàn)》推動(dòng)發(fā)展的方向。此外，《意見(jiàn)》也提出嚴(yán)格市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法，進(jìn)一步完善市場(chǎng)主體和從業(yè)人員信用記錄并逐步納入全國(guó)信用信息共享平臺(tái)和國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，對(duì)列入文化市場(chǎng)黑名單和旅游市場(chǎng)黑名單的市場(chǎng)主體和從業(yè)人員實(shí)施聯(lián)合懲戒。

實(shí)際上，近期已有不少文旅企業(yè)、單位跨界融合了各種前沿技術(shù)，增加產(chǎn)品的獨(dú)特性、參與度。上個(gè)月，故宮便與騰訊合作推出上線(xiàn)建筑文化游戲《故宮：口袋宮匠》，中國(guó)古動(dòng)物館還設(shè)計(jì)了“博物館奇妙夜”活動(dòng)。首都博物館也不斷調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)方式，組織開(kāi)展各類(lèi)文化活動(dòng)，據(jù)首都博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)首都博物館會(huì)延續(xù)“薊下博談