2020年《天龍八部手游》年度盛典落地云南大理，繼續(xù)武俠數(shù)字文旅新征程

12月26日,2020年《天龍八部手游》年度盛典在云南大理4A級旅游景點壘翠園正式拉開帷幕。

本次年度盛典以“萬里天龍·風起蒼山”為主題,旨在以經(jīng)典數(shù)字化天龍八部IP聯(lián)動“武俠源頭”之一的特色地標城市云南大理,憑借產(chǎn)品流量優(yōu)勢及創(chuàng)新多元的科技手段,為喜愛武俠的玩家、大眾,打造一個線上線下全場景沉浸式的“大理味”武俠樂園。在溝通大眾之于中國武俠共同記憶的同時,進一步傳遞傳統(tǒng)文化之美、武俠文化之美。

據(jù)悉,此次合作,是自2020騰訊游戲年度發(fā)布會上,《天龍八部手游》發(fā)布“重現(xiàn)武俠萬里河山”計劃后,繼《天龍八部手游》×華山文旅合作之后的第二站,亦是《天龍八部手游》以新文創(chuàng)思路探索武俠文化傳承的重要一站。

大理站的順利開啟,不僅源于《天龍八部手游》拓展武俠IP邊界、打造武俠文化符號、弘揚傳統(tǒng)文化的信心與堅持,也同樣得益于地方政府對于數(shù)字文化業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的信任與支持。

政企雙方齊心聚力,以數(shù)字時代新認知促成文創(chuàng)文旅合作新契機

“強化文化對旅游的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升和價值挖掘作用,提升旅游的文化內(nèi)涵,為大理州電競文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了難得的戰(zhàn)略機遇。”

當天上午,云南省大理白族自治州人民政府州長、州政府黨組書記楊國忠、云南省大理白族自治州人民政府副州長李澤鵬、大理白族自治州文化和旅游局局長趙薇、騰訊互娛華西大區(qū)總監(jiān)張楊等出席了天龍八部手游年度盛典暨大理城市武俠文創(chuàng)項目開幕式。趙薇局長在歡迎致辭中如是表示。她指出,“天龍八部武俠文創(chuàng)主題,完美契合大理城市營銷方向”,希望藉由此次年度盛典,“共同擴大手游品牌及‘風花雪月,自在大理’城市品牌影響力”。

張楊回顧了《天龍八部手游》、騰訊與云南的淵源,并表示:“天龍八部故事中所描繪的萬里河山,風起于蒼山洱海之畔。‘風花雪月,自在大理’,不僅是大理的文化標簽,也是天龍八部主角段譽最令人難忘的氣質(zhì),更是屬于每一個熱愛武俠的國人的桃源美夢。讓夢想照進現(xiàn)實,助力大理旅游文化、武俠文化與傳統(tǒng)文化釋放更大魅力,是我們多年來持續(xù)打磨《天龍八部手游》的應(yīng)有之義,更是作為游戲開發(fā)者最重要的社會責任。”

張楊表示,《天龍八部手游》將線上線下共同發(fā)力,線上以流量賦能,線下內(nèi)容賦能,合力打造文化旅游新爆點,全面助推大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨后,主策劃姜茜上臺介紹了《天龍八部手游》2021年的全新版本計劃。未來,《天龍八部手游》也將從環(huán)境、社交、玩法、畫質(zhì)等多方面展開革新,優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容,從而以線上良好體驗引流,放大IP影響力與粉絲驅(qū)動力,進一步賦能線下跨界文旅探索。

現(xiàn)場,大理白族自治州文化和旅游局副局長李志剛、北京暢游創(chuàng)想軟件技術(shù)有限公司副總裁戴鑫、天龍八部品牌負責人景大源等上臺,與州政府各領(lǐng)導(dǎo)共同開啟了“《天龍八部手游》長線打造計劃”卷軸,宣告了云南大理X《天龍八部手游》此次戰(zhàn)略合作的正式啟動。

此外,大理白族自治州文化和旅游局宣傳推廣科科長陳麗梅、大理白族自治州文化和旅游局科技和智慧科科長左若通、天龍八部手游制作人葉航、天龍八部產(chǎn)品運營負責人閆寶鑫、騰訊互娛策劃中心主管孫佳琨、騰訊互娛西南片區(qū)主管張俊等相關(guān)政府、游戲部門負責人也出席了本次開幕儀式。

天龍八部X大理城市文創(chuàng)戰(zhàn)略正式啟動

線上+線下助力云南大理爆發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新熱點

“無論是沿著金庸經(jīng)典武俠作品中的文化與情感脈絡(luò),還是站在今日以“游戲+”盤活跨界資源、打造共贏局面的數(shù)字文化產(chǎn)品立場,亦或是基于騰訊自身的“科技向善”理念與新文創(chuàng)實踐,《天龍八部手游》都有義務(wù)參與到更多的文旅跨界合作中去,通過自身的IP能量,助力武俠文化的傳承與傳統(tǒng)文化的傳遞,助力地方文旅消費場景的創(chuàng)新性挖掘、優(yōu)化與體驗。這其中,我們最心心念念的一站,莫過于大理。”

騰訊互娛華西大區(qū)總監(jiān)張楊在開幕式上介紹了本次戰(zhàn)略合作。

不僅是天龍八部的故事與大理密不可分,騰訊與云南大理的合作也由來已久。張楊表示,云南本就是得天獨厚的旅游大省,進入數(shù)字時代,云南省及地方政府憑借前瞻的布局,在旅游、消費、互聯(lián)網(wǎng)等各個領(lǐng)域先行先試,取得了卓越的成果。這也得以讓騰訊很早就參與到云南及其知名旅游城市大理的建設(shè)和發(fā)展中來。

早在2016年,騰訊就與云南簽署了戰(zhàn)略合作計劃;2018年,“一部手機游云南”上線,成為云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要標志;2019年,全國首個省級文旅融合實踐“新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”落地云南。隨著合作的深化,騰訊互娛多個業(yè)務(wù)線均參與到與云南的新文創(chuàng)合作中來,其中不少文創(chuàng)項目更是落地大理,開花結(jié)果,如《英雄聯(lián)盟》校園電競文創(chuàng)村合作、騰訊青騰大學(xué)產(chǎn)業(yè)實踐基地合作等。

與此同時,作為騰訊“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”下的重要實踐者之一,《天龍八部手游》自今年6月起推出“重現(xiàn)武俠萬里山河”計劃,積極聯(lián)動多元主體,開展新文創(chuàng)合作與實踐。

此次,云南大理與天龍八部手游的聯(lián)合,不僅因擁有相同的武俠基因,在精神內(nèi)核上相互契合,更能實現(xiàn)“以文促旅,以旅彰文”的雙贏。張楊表示,以2020年天龍八部手游年度盛典落地大理為契機,天龍八部手游與大理,將在線上、線下兩個層面展開持續(xù)共贏的合作探索:

其一,基于線上層面,以流量優(yōu)勢助推大理城市名片。

首先,結(jié)合天龍八部手游X大理城市文創(chuàng)活動,在天龍八部手游中推出與大理息息相關(guān)的新門派點蒼。點蒼服飾是大理各民族與漢文化交融的結(jié)晶,銀飾與刺繡深蘊民族色彩,有助于引導(dǎo)玩家主動對大理文化民俗產(chǎn)生興趣;

其次,從大理蒼山洱海的自然場景與人文景觀中充分汲取元素,打造全新游戲場景大理。大理場景以蒼山雪峰、洱海淺灘、上關(guān)花甸為主要自然景觀,以充滿白族特色的建筑群搭建人文景觀,助力大理提升大理城市品牌影響力;

最后,天龍八部手游還將憑借穩(wěn)定運營四年的線上流量優(yōu)勢,同時圍繞大理文化與武俠文化定制特色內(nèi)容推廣,多渠道、多形式助力大理增加線上曝光度,為大理帶來爆發(fā)式導(dǎo)流,讓更多人知道大理。

其二,基于線下層面,以科技文化賦能的創(chuàng)新武俠概念文旅合作。

文化與旅游的融合,帶來了旅游概念的更新迭代。數(shù)字技術(shù)的加持,又為文旅活動提供了更高品質(zhì)與更深層次的創(chuàng)新體驗。此前,基于IP融合、創(chuàng)意融合的數(shù)字文旅已進入大眾視野,但廣受國民歡迎的武俠IP卻鮮少與文旅業(yè)產(chǎn)生交集。

“實際上,武俠生于山河江湖,武俠IP與實體文旅天然水乳交融。”張楊表示,作為天龍八部手游X大理的文創(chuàng)落地項目,此次天龍八部年度盛典以燈光秀、音樂會、實體樂園三大部分組成,將憑借科技與文化加持,打造概念獨具的“武俠+文旅”,在環(huán)節(jié)形式與內(nèi)容體驗上讓人耳目一新。希望能為大理掀起有風情、有趣味、有文化內(nèi)涵的武俠旅游新浪潮。

年度盛典之后,天龍八部手游也將積極探索更多線下合作項目的落地實踐,從而助力大理打造更為完整的全鏈路文旅生態(tài),賦能當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展。

“我相信,基于線上線下的深度合作,不僅能讓文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)在大理迎來更快的發(fā)展,也有助于《天龍八部手游》在產(chǎn)品側(cè)提升自身文化內(nèi)涵,擴大IP影響,探索更多可能。”張楊表示。

天龍燈光秀、幻境音樂會、文創(chuàng)游園會

三大環(huán)節(jié)“一站式”打造沉浸式國風盛典

目前,作為天龍八部年度盛典的先發(fā)項目,12月25日晚,位于大理古城墻的“Mapping Show”燈光秀已率先開啟。

當晚的燈光秀分為“觀滄海”、“見點蒼”、“名己身”三部分,以極具設(shè)計感和現(xiàn)代感的現(xiàn)場燈光,配合古香古色的城墻結(jié)構(gòu),描繪出了恢弘的萬里山河畫卷與壯闊的天龍八部故事。觀眾不僅能將蕭峰、段譽、虛竹、王語嫣等天龍角色的俠風義骨與兒女情長盡收眼底,也能更進一步領(lǐng)略大理文化風情與其下門派“點蒼”的儒釋道哲學(xué)。

傳統(tǒng)建筑+現(xiàn)代科技打造的視覺奇觀,引得當?shù)鼐用衽c外地游客紛紛前往,當天便在互聯(lián)網(wǎng)上制造出了系列話題爆點,也為隨后的樂園文創(chuàng)大展鋪墊出了良好的預(yù)熱效果。

開幕式后,12月26日下午,面向玩家的“風起蒼山”沉浸式文創(chuàng)游園活動先行開放,基于天龍八部經(jīng)典劇情,扮演六名天龍八部知名角色的工作人員——段王爺、段譽、喬峰、王語嫣、慕容復(fù)、云中鶴、阿朱,以六大主線任務(wù)玩法,引導(dǎo)粉絲們暢享一段“天龍幻境”之旅。

以此為前奏,12月26日下午15:00到16:30,國風民樂場景式音樂會“幻境·音樂會”則正式拉開帷幕,同時也宣告著年度盛典進入高潮段落。

這場獨具特色的音樂會分為風、雪、花、月四幕,主打充滿民族風情的民樂+管弦樂演奏,經(jīng)典而恢弘的樂章,加入了塤、洞簫、曲笛等特色民族樂器,在喚起幾代人武俠情懷的同時,更兼具起了推廣國風民樂的重任。

知名國風藝人裂天、蕭憶情、HITA等參與了本次演唱會,為觀眾演繹了《快意江湖》《天龍賦》《蒼山》《不謂俠》《赤伶》《難念的經(jīng)》《俠行天龍》等天龍八部經(jīng)典歌曲。

音樂會還特別加入了場景舞臺劇演出,以極具沉浸感的表演,重現(xiàn)了喬峰阿朱共赴塞外之約、少室山之戰(zhàn)等經(jīng)典情節(jié)。天龍八部成書近六十年,IP生命至今長青,其中魅力,在這些時而感人淚下、時而令人血脈僨張的情節(jié)中,展現(xiàn)得淋漓盡致。

最后,作為本次年度盛典的重頭戲,“風起蒼山”文創(chuàng)游園會也將于12月27日在壘翠園面向全體游客,正式開啟。

本次游園會充分結(jié)合天龍八部武俠文化與大理地緣人文特色,以天龍八部故事為大背景,歷史典故與人物為依托,大理壘翠園為實景平臺,設(shè)定了豐富的參與式沉浸場景,如山河臨卷、珍瓏棋局等,力求為居民與游客打造出武俠風味十足的“網(wǎng)紅打卡”新去處。

武俠味中,更有“大理味”。彌渡花燈、白族扎染、沱茶,銀雕、石雕等大理傳統(tǒng)非遺文化在展區(qū)紛紛現(xiàn)身,大理傳統(tǒng)美食鮮花餅、沱茶則在“民宴大賞”環(huán)節(jié)靜候品嘗。在推廣武俠文化、為大理旅游引流賦能的同時,游園會也注入了更為厚重的傳統(tǒng)文化、地方文化內(nèi)涵。

值得一提的是,12月27日當天,游園會還將特別加入眾多互動體驗玩法,打造更具趣味的游玩路線。如游客可與天龍八部COSER王語嫣、段譽等打卡合影,參與“觀山一考”問答獲取獎勵,親身參與制作扎染、木雕等等。

“風起蒼山”文創(chuàng)游園會將自12月27日持續(xù)開放至12月30日,為期四天,歡迎各位喜愛武俠文化的好友前來。

結(jié)語

助力大理開啟數(shù)字文旅新征程,對于天龍八部手游而言,是其“萬里武俠山河”的重大一步,更是一次多贏之舉。之于產(chǎn)品側(cè),游戲得以從地方文化、傳統(tǒng)文化中汲取豐沛靈感,煥新武俠IP的生命力;之于政府側(cè),游戲產(chǎn)品精品化與旅游產(chǎn)品精品化實現(xiàn)了互融互哺,加速了地方文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;之于文化側(cè),天龍八部手游則扎實穩(wěn)進,真正承擔起了以IP推廣中國武俠,“與時代共振,與傳統(tǒng)共生”的社會責任。

萬里天龍,風起蒼山。未來,天龍八部手游也將基于游戲內(nèi)外,線上線下,雙線并進。在游戲內(nèi),堅持升級武俠質(zhì)感,通過線上流量IP引流導(dǎo)量,傳遞弘揚武俠文化與傳統(tǒng)文化;在游戲外,堅持“講好中國武俠故事”,通過激發(fā)IP衍生潛力,線下聯(lián)動多元主體,為地方文創(chuàng)、文旅注入更多活力,探索更多可能。

有理由相信,“讓文化成為看得見的力量”——武俠文化的“俠”之一字,其意同樣在于此。