品牌水果不愁賣

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江西省南豐縣的蜜橘熟了，放眼望去，金果滿樹。

南豐縣是中國蜜橘之鄉，全縣有橘農4萬戶，種植蜜橘70萬畝。邱星輝是土生土長的南豐人，大學畢業后在上海工作，身在異鄉，始終對家鄉的蜜橘念念不忘。他發現，有些地方打著“南豐蜜橘”的旗號以次充好，影響了口碑。2015年，邱星輝回鄉創辦了一家從事水果銷售的電商公司，從源頭嚴格把控質量，重塑南豐蜜橘的金字招牌。隨著當地加大品牌保護力度，他的品牌脫穎而出。

“我希望通過打造精品，擴大南豐蜜橘的品牌影響力。”邱星輝對此滿懷信心，他銷售的南豐蜜橘主要瞄準高端市場，每個禮盒30個蜜橘，售價59元，月銷量在1.5萬盒左右，實現了“一個蜜橘兩元錢”的目標。

為解決種植面積大、經營散小弱等問題，當地政府出臺措施，幫助品牌做大做強。一方面，提高良種覆蓋率、推行橘園改土工程、精品園示范帶動，不斷提高南豐蜜橘品質；另一方面，強化品牌經營，實施公用品牌準入制度，制定了南豐蜜橘地方標準，對商標的使用、包裝的統一、質量品質等作了明確規定。

如今，走上品牌化發展快車道的南豐蜜橘，成了當地產業扶貧的“金果果”。在南豐，農民收入七成來自蜜橘產業。截至今年10月中旬，全縣建檔立卡貧困人口已脫貧2716戶8716人。一個蜜橘，成就一個產業，富裕了一方百姓。

《 人民日報 》（ 2019年12月13日 18 版）