劉國梁同框張?zhí)鞇郏�網(wǎng)易要在東京奧運打破運動次元壁

體育大生意第2019期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|劉夢龍

體育大生意記者

12月17日，以“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”為主題的2020東京奧運會網(wǎng)易戰(zhàn)略發(fā)布會在京舉行。網(wǎng)易傳媒CEO李黎、網(wǎng)易傳媒副總裁田華、網(wǎng)易東京奧運報道形象大使劉國梁、星推官張?zhí)鞇垡约爸袊鴩�家游泳隊運動員代表葉詩文、汪順等出席本次活動。

作為網(wǎng)易2020年東京奧運會報道的重磅資源，前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁以“網(wǎng)易東京奧運報道形象大使”身份與網(wǎng)易完成現(xiàn)場簽約，雙方將攜手在東京奧運會上“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”。

影視明星張?zhí)鞇哿料嗑W(wǎng)易東京奧運發(fā)布會

攜手劉國梁+中國游泳隊，三檔王牌策劃節(jié)目呼之欲出

歷屆奧運會上，中國乒乓球隊向來都是倍受國人期待的奪金大戶，2020東京奧運會同樣如此。作為現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會主席，劉國梁更是這支王者之師無可爭議的“精神領(lǐng)袖”。多年來世界范圍內(nèi)公認(rèn)將乒乓球難度等級分為：簡單、一般、困難、地獄、中國五檔，此番獨家簽約劉國梁，網(wǎng)易可謂提前解鎖“最高難度”，力求在東京奧運報道中占得先機。

網(wǎng)易獨家簽約劉國梁開啟東京奧運報道

2016年里約奧運會期間，時任中國乒乓球隊總教練的劉國梁在場外指導(dǎo)張繼科比賽，有臺灣網(wǎng)友在視頻后留言“中國隊后面那個胖子是官員嗎？看樣子整場就他不懂球”。這句評論一經(jīng)曝光就在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛配合臺灣同胞，一起調(diào)侃這位“不懂球的胖子”，笑稱“你們對真正的力量一無所知”。甚至劉國梁也曾以此“自黑”，隨后，這一稱呼成功“破圈”廣為流傳，火遍全網(wǎng)。

在體育圈內(nèi)一直流傳著“得IP者得天下”的制勝法則。從賽事版權(quán)到教練運動員個人，體育大年的IP爭奪日趨激烈。人無疑是體育圈里的稀缺資源。網(wǎng)易選中劉國梁，不僅看重他作為球員和教練時期的戰(zhàn)功卓著；更是看重他背后的中國乒乓球隊這支“金牌之師”。一旦中國乒乓球隊在東京奧運會上順利延續(xù)輝煌，加之劉國梁“網(wǎng)易傳媒品牌形象大使”身份，勢必將會使得到的關(guān)注持續(xù)升溫。

網(wǎng)易傳媒副總裁田華與劉國梁完成簽約儀式

與劉國梁有著異曲同工之妙的中國國家游泳隊，從2015年10月起便開始了與網(wǎng)易的獨家合作。五年的合作時長更是一口氣跨越兩個奧運周期。隨著中國游泳隊在國際大賽中的成績節(jié)節(jié)高升，從全民偶像孫楊到洪荒少女傅園慧，這些有血有肉又有顏的游泳明星，大大提升了社會關(guān)注度。

2020東京奧運會，網(wǎng)易將以“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”為戰(zhàn)略核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟全方位的奧運賽事報道。屆時網(wǎng)易精心策劃的三檔王牌節(jié)目《致前行者2》、《冠軍之家2020》、《神秘的旅行箱》將呈現(xiàn)在觀眾面前。網(wǎng)易在東京前方的演播室也將迎來劉國梁與眾多奧運冠軍，帶來最為鮮活和有趣的獨家內(nèi)容。

續(xù)寫大賽看網(wǎng)易傳統(tǒng)，多元化方法論釋放體育IP潛能活力

無論是全民關(guān)注的奧運會，還是火爆夏日的足球世界杯，從2008年北京奧運會，2010年廣州亞運會，2012年倫敦亞運會，2014年巴西世界杯，2016年里約奧運會，2018年俄羅斯世界杯到2020年東京奧運會，網(wǎng)易傳媒的身影始終活躍在賽事報道一線，并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。事實上，頭部渠道簽約頭部資源不稀奇，但是如何能夠最大限度地釋放體育IP潛力，則是需要精心推敲與仔細(xì)打磨的。多年來，網(wǎng)易憑借著持續(xù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)洞察，形成了獨特且有效的“爆款”方法論。

首先，獨具慧眼掌握頂級獨家資源。以2018年俄羅斯世界杯為例，網(wǎng)易與法國隊和德國隊獨家簽約，成為其世界杯的中國獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報道戰(zhàn)役。俄羅斯世界杯期間，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過15億。法國隊成功捧起大力神杯后，作為獨家合作伙伴的網(wǎng)易新聞，憑借“法國隊奪冠 網(wǎng)易新聞放假”的輕巧趣味策劃再度刷爆朋友圈，賺足眼球。

2018俄羅斯世界杯法國奪冠，網(wǎng)易放假

其次，網(wǎng)易新聞的“合作CP”涵蓋“王者團隊”與“頂流大咖”。不僅將中國游泳隊、中國籃球之隊等國字號隊伍收入懷中，還頻頻牽手寧澤濤、劉國梁、王霜等“體育愛豆”。除與中國游泳隊簽署跨越兩個奧運周期的五年長約外，國家游泳隊運動員寧澤濤也正式成為網(wǎng)易品牌形象大使，網(wǎng)易新聞為其打造獨家視頻節(jié)目，收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV，在賽事期間營造了全面賦能的諸多可能。

正如游泳運動管理中心主任王路生所說，“雙方的合作是強強聯(lián)合、共贏的選擇，也必將是互相促進，共同成長。”借助于奧運會的契機，網(wǎng)易與中國游泳協(xié)會將集結(jié)優(yōu)質(zhì)賽事資源，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新性地將奧運賽事傳播和全民運動推廣融合在一起，實現(xiàn)奧運現(xiàn)場、全民體育、內(nèi)容觸達(dá)的零距離。卓越的歷史戰(zhàn)績與強勢的傳播平臺強強聯(lián)手，無疑將讓彼此的優(yōu)勢在奧運期間相得益彰。

左至右：主持人、網(wǎng)易副總編輯姚長盛、劉國梁、張?zhí)鞇邸⑷~詩文、汪順、黃雪辰、孫文雁

此外，創(chuàng)意合作內(nèi)容的移動化、互動性強也是網(wǎng)易的強勢優(yōu)勢之一。其中由噠噠、槽值、浪潮、談心社、網(wǎng)易云音樂組成的網(wǎng)易刷屏夢之隊功不可沒。以網(wǎng)易旗下文創(chuàng)工作室噠噠為例，曾憑借多個爆款吸睛無數(shù)。2016年里約奧運會期間上線的H5“里約大冒險”上線不足24小時就斬獲超過1600萬的瀏覽量，吸引力十足的話題與簡單有趣的互動玩法，使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制，獲取大量關(guān)注。

優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同整合，立體化手段突破圈層界限

據(jù)網(wǎng)易新聞客戶端數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016年巴西里約奧運會開始，奧運會的關(guān)注對象正在由中老年群體向年輕群體過渡，隨著四年時間流逝，年輕群體的消費能力有所提升。

張?zhí)鞇叟c劉國梁比拼顛球

2019年恰逢新中國成立70周年，一方面國人的愛國熱度進一步攀升，加之東京奧運會與國內(nèi)零時差，可以預(yù)見2020年東京奧運會的關(guān)注度勢必將再次達(dá)到頂點。

同時，當(dāng)前的奧運報道及傳播主陣地由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，從而使靈活性及活躍度更高，使年輕用戶對于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注空前高漲。在這些趨勢下，網(wǎng)易新聞將優(yōu)勢資源協(xié)同整合，以張?zhí)鞇鄣让餍穷I(lǐng)航聯(lián)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力打造一場突破圈層界限的體育盛宴。

此外，“科技突破”也是網(wǎng)易在2020東京奧運中的重要看點之一。隨著人工智能、5G的日趨普及，新技術(shù)手段對于提升傳媒內(nèi)容用戶體驗的作用不容小覷。在東京奧運會期間，網(wǎng)易將推出“虛擬主播”闖進現(xiàn)實。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動的曲師師，它們的身影都將出現(xiàn)在現(xiàn)實直播間、客戶端等多個平臺上，打破現(xiàn)實與虛擬的界限，圈住年輕用戶對于輕松有趣內(nèi)容的需求，邀請用戶共同趣享奧運。

網(wǎng)易傳媒CEO李黎女士

與此同時，還有智能AI打造“千人千面”的奧運關(guān)注熱點，推送私人定制的前沿資訊；更有速度至上的5G技術(shù)保駕護航，用好高速、穩(wěn)定、低延時的傳輸技術(shù)，方便用戶更快，更便捷的獲取奧運一手資訊。

奧運會不僅是體育的盛會，也是媒體的盛宴。伴隨著網(wǎng)易與劉國梁的正式簽約，2020年東京奧運會的“媒體大戰(zhàn)”已經(jīng)正式打響。

此前，網(wǎng)易新聞曾成功憑借專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容報道和富有創(chuàng)意的營銷包裝得到了用戶的青睞與眾多合作伙伴的信任。此番為東京奧運厲兵秣馬的網(wǎng)易也將發(fā)揮既有的內(nèi)容優(yōu)勢，借助“睿享生活圈”營銷理念，從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個角度，依托網(wǎng)易強大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案。總體結(jié)合體系化的內(nèi)容鏈條，通過差異化內(nèi)容破圈營銷，協(xié)同數(shù)據(jù)、渠道等多方面資源，邀請用戶與廣告主共同“睿享奧運”，打破運動次元，燃出態(tài)度實力。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)易新聞