今日頭條收購游戲公司往游戲腹地更進一步

　　今天，整個游戲行業都看到了這則重磅新聞：字節跳動收購三七互娛子公司上海墨鹍。

　　這則新聞并沒有讓很多人驚訝，因為早在一年前，今日頭條就不斷傳出要進軍游戲行業，包括頭條要做聯運、抖音上發布小游戲等。

　　但我們注意看，今日頭條一直是渠道方，而這次收購的公司是一家游戲研發公司，屬于自己研發游戲內容，對外宣布要開始動刀手游外，最大的目的是要做高今日頭條的流水收入了。

　　1、根據2019年2月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》截至 2018 年 12 月，我國網民規模為 8.29 億，全年新增網民 5653 萬，互聯網普及率達59.6%，較 2017 年底提升 3.8 個百分點，增長速度放緩。

　　2、根據今日頭條發布的2018年中的數據顯示，頭條系產品矩陣總計已經超過8億MAU（不含海外地區）的規模，與中國網民數量頗為吻合。

　　我們從這兩個信息會看到，素以野子滲透全國互聯網用戶的頭條流量，也隨著增速的放緩開始遇阻。據國金證券的一份研報來看，抖音、西瓜、火山等短視頻平臺的國內增長情況幾乎陷入瓶頸。這直接帶來的影響，今日頭條的廣告收入或將很難再有更大的增長空間（今日頭條去年還因為一些虛假廣告信息被下架）。

　　而且，此前也有不少稱，因近年來的出海產品布局，像持續在外燒錢推廣的Tiktok就是今日頭條一筆龐大的開支。The Information爆料，因2018年整體虧損12億美金，出現收入為負的情況。去年就傳出今日頭條將赴港IPO，考慮到頭條近年動作不斷，不斷進軍新領域，如果沒有足夠多的資本去運作，很難能讓自己的布局如意。

　　其次，今日頭條的壯大，本身就動了很多大公司的蛋糕，競爭一觸即發。最火的莫過于2018年的“頭騰大戰”，雙方的交鋒從未停歇，內容互掐、流量制衡、公關大戰等等。而到了今年春節檔，百度系和頭條系產品的紅包戰PK，也可看作是雙方在廣告業務上的互不讓步。

　　即便再不差錢，在這樣的下，沒有足夠的“造血”功能，也很難去推進自己的重點項目。

　　截至2019年1月，抖音日活躍用戶已經突破2.5億，月活躍用戶突破了5億，全球下載超10億（僅低于Facebook）。

　　雖然增速放緩，但今日頭條的DAU仍超過1.2億，月活用戶數達2.54億，根據恒大研究院的報告稱，今日頭條APP的廣告收入預計超290億。特別是游戲方面，游戲買量需求連年上漲，而且即便成長節節攀升下廠商仍絡繹不絕。

　　我們知道，互聯網收入離不開三塊：電商、廣告和游戲。今日頭條在廣告上已經做到了飽和的態勢，那么下來它將要嘗試電商和游戲。

　　游戲業務，莫過于研發最賺錢。此次被收購的上海墨鹍，其研發的《擇天記》，交給了騰訊發行，借助鹿晗和古力娜扎主演的電視劇《擇天記》的影視帶量效果，做到近2億的月流水。對于這家研發公司，旗下眾多知名產品都適合做買量做收入。如今游戲要買量，超5成會選擇今日頭條，因此收購這類型的企業，如魚得水。

　　但我們回來看這件事，這個今日頭條“”的舉措，在筆者看來，會是他進軍游戲的“射出去的箭”。

　　一方面，直接收購自研意圖比較明顯，為短期內沖高流水，為其今年IPO后的賬面做更多的布局。

　　其次，一旦今日頭條借助某個游戲實現大的營收（參考bilibili），那么他在游戲上的布局就不僅只是并購了，除了自研，未來還可以涉獵發行、聯運等一系列的動作。這勢必加速他在游戲上的布局速度。

　　作為流量渠道方（超級APP，而且今日頭條還很善于復制明星APP），內容的搶奪戰也就一觸即發。

　　考慮到今日頭條的流量優勢，一方面在買量上有自己的今日頭條和抖音兩大優勢平臺，如果做聯運分發，對于從業者而言不可謂不是一個覬覦的流量盤子。而像抖音這種超級渠道越來越多，但游戲必然越來越少，然而大廠間的對峙，在首發和資源位流量的紅利下，排在第一永遠是能獲取到最多的和下載的，這也勢必將影響廠商的站隊。那么，每一個被今日頭條分走的內容，都將是目前穩定的大盤子下的“挪位”，只是是從其他哪個大廠手上被搶走了而已。

　　考慮到在此之前，今日頭條就曾與廠商就游戲及內容分發鬧出過不小的糾紛。而這些爭端的最終結果都指向了今日頭條最大“死穴”——游戲版權。極度渴望用內容+流量兩條腿走的今日頭條，顯然意識到了其短板所在，那么如何拿下“屬于”自己的內容，將成為今日頭條要重點思考之處，而今天只有優質的內容才能圈住用戶，留住用戶，今天手游渠道的競爭都已經以搶買版權、IP等方式，甚至到了只有買下公司才是自己的產品這個地步，市場的發展由不得你停下競爭，特別是如今內容如奢侈品一樣稀缺的游戲行業。

　　目前今日頭條、抖音的海外版聲勢明顯，對于希望同時能出海的廠商，站隊在“頭條系”下，將會有更大的機會出海這個層面取得種子流量，這也將導致廠商的選擇。

　　用戶質量的提升，游戲廣度的需求，都在暗示未來是合作的大勢，游戲團隊負責游戲開發，IP團隊負責世界觀和IP的構架等，渠道則負責更好的帶來優質用戶。而“頭條系”算法的用戶抓取，是否能給玩家帶來更多的內容體驗的提升，從而更好的為每一個游戲帶來放大的效果，這也是需要市場驗證的。

　　未來渠道會逐步聚集不同屬性的用戶，演化出不同屬性的渠道，今兒不同屬性的渠道就會深度參與不同調性游戲的開發、運營和發行環節，如何幫產品放大他們的“潛力”，讓他們產品呈現更多的可能性，這也是一大挑戰，而這點騰訊則是做到了表率。不管如何，“頭條系”進軍游戲，給游戲行業帶來的益都要遠大于弊。

　　從業者喜見今日頭條的入局，這將給現有的游戲格局帶來新的洗牌效應，但歸根到底，游戲主體產品才是根本，未來還是繼續朝著精品化的方向去發展，研發精品化，分發寡頭壟斷，手游營銷多元化，長線運營將是趨勢。用戶只會選擇好游戲，即使現在來看手游市場，沒有哪個游戲是靠運氣成功的。

　　中國游戲排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戲推出的國內最全面、最專業、最、最客觀的多平臺游戲評測排行榜，包含了目前市場上所有的手游、端游、主機游戲、VR游戲、智能電視游戲及H5游戲，力圖為中國玩家打造最值得信賴的游戲推薦平臺。

　　新浪游戲APP為廣大玩家提供最及時、最個性化的聚合訂閱游戲資訊，以及業內最豐富、最具價值的游戲禮包資源，首測資格、稀有道具，成為高玩就這么簡單。新浪游戲APP論壇力求打造一個屬于所有玩家的超大朋友圈，為玩家的生活增資添彩。新浪游戲秉承為玩家提供優質服務為旨，不斷優化創新，讓我們一起創造快樂！