國(guó)風(fēng)猛刮的娛樂產(chǎn)業(yè)，國(guó)潮音樂如何破圈？

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2020-04-09
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　　國(guó)風(fēng)猛刮的娛樂產(chǎn)業(yè)，國(guó)潮音樂如何破圈？
來(lái)源；鏡像娛樂
近幾年，李寧、華為、完美日記、回力等國(guó)貨品牌揚(yáng)帆起航，在國(guó)內(nèi)掀起了“新國(guó)潮”風(fēng)尚。如今，“新國(guó)潮”正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般滲透向文娛、電子、服裝、汽車、化妝品、食品等各大行業(yè)。《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，過去十年，文娛領(lǐng)域“國(guó)潮內(nèi)容”呈現(xiàn)出36%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。眼下，平臺(tái)及創(chuàng)作者們看到的是一個(gè)風(fēng)口，還是國(guó)潮帶來(lái)的深層產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，或許能在抖音音樂首張非遺音樂專輯《國(guó)韻潮聲》中找到答案。在時(shí)代噴涌而出的這股浪潮前面，文娛行業(yè)里有人追趕潮流，也有人正在成為潮流先驅(qū)。

　　國(guó)潮滲透文娛產(chǎn)業(yè) 平臺(tái)文化基因沉淀

　　文娛領(lǐng)域，“新國(guó)潮”正在加速滲透。近一兩年，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景的《流浪地球》、國(guó)漫《哪吒之魔童降世》《一人之下》、國(guó)風(fēng)及潮流綜藝《潮流合伙人》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《上新了故宮》等娛樂內(nèi)容，都在國(guó)潮風(fēng)口憑實(shí)力產(chǎn)生了影響力。短視頻領(lǐng)域，國(guó)潮也在流行。近期在抖音掀起時(shí)尚達(dá)人編舞、翻唱狂潮的《蘇幕遮》和《芒種》兩首歌中，戲曲與流行元素相結(jié)合的《蘇幕遮》被使用次數(shù)達(dá)120萬(wàn)次，音闕詩(shī)聽的《芒種》拍攝使用量已超700萬(wàn)次，成為2019年抖音用戶最受歡迎TOP3歌曲后，還破圈被各大歌手翻唱。可見國(guó)潮音樂正在不斷刷新著自己的存在感，讓“出圈”成為其當(dāng)下的關(guān)鍵詞。

　　近幾年，大量?jī)?yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容從抖音平臺(tái)產(chǎn)生，作為一年誕生兩三百首熱門歌曲的基地，抖音并不“偏科”，除《紙短情長(zhǎng)》《沙漠駱駝》這些流行音樂外，《離人愁》《紅昭愿》《說書人》等國(guó)潮音樂均走紅于抖音。在這個(gè)擁有眾多年輕一代用戶的平臺(tái)，人人皆可翻唱的氛圍和短視頻傳播效能合力，驅(qū)動(dòng)國(guó)潮音樂出圈。抖音音樂自身也在加速國(guó)潮底色構(gòu)建和內(nèi)容輸出。2019年，抖音音樂發(fā)起了#國(guó)樂回潮活動(dòng)，鼓勵(lì)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者以短視頻的形式介紹中國(guó)傳統(tǒng)民族樂器，倡導(dǎo)音樂愛好者以“古音奏新曲”，展現(xiàn)國(guó)樂在當(dāng)代的生命力，這一專題如今仍在產(chǎn)出內(nèi)容，話題下國(guó)潮音樂相關(guān)創(chuàng)作中，你可以看到《驚雷》古箏版的原創(chuàng)改編，也可以看到二胡版的《wrap me in plastic》。文化基因的長(zhǎng)線沉淀，成為了抖音發(fā)力國(guó)潮音樂的根基。4月3日，抖音音樂發(fā)行了首張非遺音樂專輯《國(guó)韻潮聲》，專輯收錄了《龍船調(diào)》、《賽馬》、《江南少女》、《天河的彩橋》等十首融合非遺元素的改編歌曲。聚焦非遺文化背后，抖音如今已成為國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)。2019年，1372個(gè)國(guó)家級(jí)別非遺項(xiàng)目中，有93%來(lái)到了抖音，國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容全年被贊33.3億次，京劇、詠春拳、黃梅戲、舞獅、豫劇、秧歌等皆在抖音成為“網(wǎng)紅”。2019年，抖音還曾通過“非遺合伙人”計(jì)劃，發(fā)掘非遺文化及其市場(chǎng)價(jià)值。

　　流行音樂X非遺顛覆創(chuàng)新走進(jìn)年輕一代

　　讀懂抖音的新底色，便不難理解《國(guó)韻潮聲》問世的水到渠成。在《國(guó)韻潮聲》這張專輯里，抖音音樂集結(jié)了從平臺(tái)走出的達(dá)人，如通過《好嗨喲》的貴普走紅的多余和毛毛姐，因《學(xué)貓叫》從抖音風(fēng)靡亞洲的小潘潘，也挖掘了一批國(guó)潮、民樂、說唱等多領(lǐng)域的新秀或資深歌手，如彝族音樂人賈巴阿叁、華語(yǔ)嘻哈歌手大川Dietry、曾唱火《紅昭愿》的古風(fēng)歌手王梓鈺等。這般歌手資源調(diào)度能力，離不開抖音的音樂沉淀，也得益于專輯主題的認(rèn)同度，多余和毛毛姐、小潘潘、大川Dietry都直言“國(guó)風(fēng)主題，必須打call”。此次，《國(guó)韻潮聲》嘗試以“非遺+流行音樂”等元素結(jié)合的方式，探索國(guó)潮音樂的流行性、娛樂性、音樂藝術(shù)性及技術(shù)表現(xiàn)力。十首歌曲中全都融入了非遺元素，有的是民間文學(xué)，如《素貞》中的白蛇傳說、《天河的彩橋》中的牛郎織女故事;有的是地方民歌新編，如《好花紅》是貴州/布依族民歌、《龍船調(diào)》是利川土家民歌、《帝女花》是人民耳熟能詳?shù)幕泟∵x段。

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)文化幾乎都與死板掛鉤，但如今傳統(tǒng)文化正在尋找更多現(xiàn)代氣息和符號(hào)，來(lái)顛覆舊有標(biāo)簽。陳柯宇形容《天河的彩橋》時(shí)表示，很多人以為是古風(fēng)氣質(zhì)，其實(shí)是“牛郎與織女”見面一起“蹦迪”的感覺。此次《國(guó)韻潮聲》在吸納傳統(tǒng)文化與非遺文化精華的基礎(chǔ)上，融入了電子、搖滾、R&B、Newage、說唱等流行元素，如一首《龍船調(diào)》就包含了云貴川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等多元內(nèi)容，不同風(fēng)格碰撞下天馬行空的創(chuàng)意表達(dá)，以強(qiáng)旋律感和強(qiáng)節(jié)奏感來(lái)吸引年輕一代，也是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的顛覆和新時(shí)代延伸，讓國(guó)潮音樂影響力得以跨圈層擴(kuò)散。在《國(guó)韻潮聲》制作過程中，一些歌手或許很有演唱天賦，但在制作上缺乏經(jīng)驗(yàn)，抖音音樂便需要攜手邀約的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌這一環(huán)節(jié)，從主題、創(chuàng)意、細(xì)節(jié)表達(dá)、歌手契合度等多維度把控內(nèi)容，扶持歌手。十位歌手中，多數(shù)都是與制作團(tuán)隊(duì)反復(fù)磨合、調(diào)整，最終才確定作品的演唱方式和情感表達(dá)。小潘潘和背后制作人便透露，抖音音樂為《江南少女》煞費(fèi)苦心，在demo和副歌部分來(lái)回溝通，最終才定制了這首靈動(dòng)淡雅的中速歌，來(lái)適配她聲色中靈動(dòng)甜美和知性等多面特質(zhì)。推廣環(huán)節(jié)上，不管是歌手還是國(guó)潮音樂，依然需要抖音的助力，畢竟當(dāng)下國(guó)潮音樂仍然小眾，