和《演技派》一起“成為光”，vivo這波營銷穩了

縱觀2019年影視業的成績單,叫好叫座的作品已經不再是「流量」之輩,而當人人苦矣的流量法則失靈,大眾對于好演員、好作品的呼喚,助推演技類綜藝成為了行業新風口。

2月6日,由優酷推出的年輕演員片場生存真人秀《演技派》,以喜提全網130個熱搜的成績完美收官。播出期間,由節目內容衍生出來的「演技派試戲修羅場」、「演技派選角人間真實」等熱點話題,側面印證了《演技派》對于演技的本真追求,它力求還原演藝行業真實生態的高追求,是對“不追光,去成為光”節目slogan的最佳詮釋,而它“超質感”的節目調性,亦能釋義《演技派》首席冠名品牌vivo的品牌主張。

vivo×《演技派》,合力打造“超質感”營銷

隨著大眾觀影審美能力的提升,觀眾對于影視作品的質量評判依據,逐漸從“看熱鬧”過渡到了“看門道”的階段,如今他們更傾向于審視劇情本身和演員演技。《演技派》作為一檔起底演藝生態的節目,自然得經得起觀眾的這種審視,它堅持劇本原創,并以頂級劇作標準打造考核場景和服化道設計。在內容價值理念上,《演技派》“不追光,去成為光”的價值觀倡導,與vivo“照亮你的美”的品牌理念不謀而合,主打年輕、女性、美顏、都市白領的S5系列,剛好契合了該綜藝的主要觀影群體,二者對自我奮斗精神的推崇與傳遞,讓vivo S5在《演技派》中的營銷表現變得更加恰如其分。

1、深耕原生內容,打造創意植入

《演技派》以接近職場綜藝的模式,記錄了年輕演員從面試、見組、拍攝到走向市場的全過程,在這里,每位學員都需要經過嚴格的影視化考核,才能拿到角色競爭上崗,“養成”過程中,學員不僅要遵循前輩對演技的指導,還要學習基本的影視常識。節目中,著名演員張頌文用vivo S5為學員現場拍攝了三組照片用于講解景別,特寫鏡頭下學員肉眼可見的毛孔,充分展示出了硬核的拍照能力。《演技派》基于節目內容延展出來的創意營銷玩法,不僅為觀眾科普了專業知識,也突出呈現了vivo S5超質感美顏的產品特性,讓觀眾在輕松的觀影氛圍中,接收到了品牌表達。

而在其他節目環節中,vivo 的品牌理念也得到了進一步傳達。年輕演員的“畢業晚會”上,學員紛紛拿出vivo S5自拍留念,一張集體合影,記錄下了他們踏上各自征程前最后的歡聚時光,錄制《演技派》的三個月以來,這些學員是對手亦是隊友,他們有笑有淚地一同走過了成為優秀演員的必經之路,而在這個過程當中,vivo S5是一切美好的記錄者,它見證著美好的發生,和年輕演員一起經歷他們的經歷,給予了他們一定程度上的情感陪伴,其在節目中切合時宜的露出,為“vivo照亮你的美”slogan賦予了品牌溫度。

2、借助抖音平臺,發力短視頻營銷

在節目正播出得如火如荼的時候,vivo 邀請《演技派》三位人氣學員王玉雯、朱元冰、鄭湫泓,以豎屏形式拍攝了兩支劇情反轉的廣告。片中,被求婚的女主因為自己沒有化妝險些“臨陣脫逃”,而當在場的朋友改用vivo S5幫她記錄求婚過程時,結局反轉了,她美滋滋地答應了男主的求婚。在另一個劇情里,女主被迫與“塑料姐妹”自拍,但當她搶占先機提出要用自己的手機拍時,vivo S5超質感的美顏效果,讓素顏的她勇敢直面了鏡頭。

《演技派》節目熱度的加持,使得vivo S5在節目以外的營銷陣地,獲得了可觀的品牌聲量,此外,兩支豎屏廣告的劇情優勢,也讓品牌與受眾之間形成了良好的互動氛圍,生活化的產品使用場景,和令人意想不到的故事走向,直戳女性用戶群體的痛點,以至于這兩支短視頻在抖音平臺投放后的24小時內,就達到了300W的視頻累計點贊量,累計評論量更是突破了6萬,而伴隨龐大流量的輸入,vivo抖音官方賬號最終還成功漲粉25萬,粉絲在評論區的活躍留言與互動,意味著vivo的這波短視頻營銷頗有成效。

結語

《演技派》并非vivo在娛樂營銷方面的最初嘗試,在此之前,它還合作過同為優酷出品的兩大優質劇集《長安十二時辰》和《鶴唳華亭》。總體而言,此次vivo冠名《演技派》,是它驗收此前營銷成效后作出的反應,本質上是它對優酷內容營銷能力的認可,而在這次合作當中,vivo S5強調的“超質感”也在節目內容中得到了合理展現。二者對于質感的追求與堅守,促使品牌與用戶、品牌與平臺之間形成強烈共鳴,讓年輕受眾更深刻地感知到了vivo的品牌傳達,最終幫助品牌實現“內容即廣告,廣告即內容”的終極營銷目標。通過此次合作,我們看到了在劇集制作方面擁有絕對優勢和經驗的優酷,已經具備了獨創演技類綜藝模式、樹立劇綜結合新標桿的能力,因此我們也有理由相信,優酷未來的營銷道路也將如同《演技派》中誕生的新星那般可期。