高瓴資本入主后格力邁出第一步 1億元成立電商公司鋪開線上營銷渠道

　　■本報記者 王小康

　　家電巨頭之一的格力電器股權轉讓一事，此前曾一度引發市場廣泛關注。這場歷時半年的股權之爭，最后以高瓴資本勝出、成為格力電器新大股東落幕。

　　新股東敲定之后，格力電器內部將有怎樣的變化，與高瓴資本在資本、業務體系上又將有怎樣的交集，成為業界關心的話題。

　　天眼查數據顯示，11月5日，格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資，成立格力電子商務有限公司，該公司由前者全資控股。格力電子商務有限公司注冊資本為1億元，董明珠為公司法定代表人并任公司董事長，格力電器總裁助理胡文豐、董秘望靖東為董事。

　　電子商務業務曾于今年7月份出現在格力電器修改章程后的新增業務中，不過三個月后，在10月30日格力電器發布的最新公司章程修訂方案中，其經營范圍已不再包括電子商務業務，而新增了廚房用具、研發、制造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁等業務。

　　一直以來，電商平臺在格力的渠道體系中并不占據重要位置。雖然公司在2014年就上線了電商平臺“格力商城”，也曾公告稱，格力商城是一個全新家電銷售電子商務平臺，致力于打造成為國內最大的、最專業的企業家電類購物平臺，但是從近年來“格力商城”的發展來看，其并不具備和京東、蘇寧、國美等大型電商平臺相競爭的優勢。

　　而隨著家電需求低迷，行業競爭進一步加劇以及互聯網電商平臺的崛起，格力電器在銷售方面，特別是線上銷售的壓力也在逐步顯現。

　　數據顯示，今年一季度空調線上市場零售額排行榜中，格力僅排在第三位，市場占比16.3%。今年前三季度，公司實現營收1550.39億元，同比增長4.26%；實現凈利潤221.17億元，同比增長4.73%。在收入及凈利潤的增速上，均低于美的、海爾。

　　有資深證券從業人員對《證券日報》記者表示，“在空調業務已經基本觸及天花板的情況下，單一的空調業務和渠道體系已難成為驅動公司成長的動力。以高瓴資本在互聯網電商等方面的資源，其對格力發力電商將具有較強的加持作用。”

　　光大證券表示，高瓴投了很多互聯網企業，數字零售改造百麗，與騰訊系、京東系關系密切，這些都是未來家電零售變革的主導力量和參與者，高瓴有能力引入這些力量來幫助格力電器改革，賦能格力“新零售”。

　　公開資料顯示，高瓴資本成立于2005年，專注于長期結構性價值投資，主要關注TMT、醫療健康、消費和企業服務等投資賽道，目前管理資產超過5000億元。創始人張磊對高瓴資本的定位是“實體經濟與科技企業的融合媒介”。

　　據了解，高瓴資本涉獵廣泛，曾先后投資騰訊、京東、美團點評、滴滴、Uber、藍月亮等企業。還曾通過大數據及管理提升供應鏈，優化了百麗供應鏈，讓其從五年負增長實現盈利。