家電江湖：洗衣機面臨大考 細(xì)分市場或成制勝關(guān)鍵

　　如今，洗衣機已經(jīng)走入我們的家中，面對冬日刺骨的水溫，我們再也不需要自己動手清洗衣物，這樣的特性也讓洗衣機受到許多消費者的喜愛。而作為目前在家電品類中普及率最高的產(chǎn)品之一，洗衣機市場在經(jīng)歷了高速增長后也迎來了穩(wěn)定期。

　　據(jù)來自奧維云網(wǎng)的監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)2019年第一季度洗衣機市場零售量為831萬臺，零售額為164億元，分別呈現(xiàn)同比增長1%和同比下降0.6%的趨勢。從數(shù)據(jù)不難看出，洗衣機市場已經(jīng)告別了快速增長，市場趨于平穩(wěn)，也更需要內(nèi)外刺激市場激發(fā)增長力。

　　宏觀市場壓力持續(xù)

　　洗衣機市場所面臨的一大問題，就是當(dāng)前的市場運行情況。從宏觀經(jīng)濟角度來看，國內(nèi)GDP連續(xù)幾年的增長放緩，也讓家電行業(yè)所處的經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)惡化，對洗衣機市場留有一定影響。

　　另一方面，房地產(chǎn)市場相關(guān)政策的出臺和限制，也影響了商品房的銷售情況。對于洗衣機這類普及率極高的家電產(chǎn)品來說，新房購買力的減弱同時也降低了洗衣機的購買力量。同時，雖然二胎政策已經(jīng)開放，但目前人口紅利仍在不斷流失。而結(jié)婚率連續(xù)5年持續(xù)下降，也讓新房的需求降低，新家庭對家電的依賴度也進一步減弱。這些外部因素的影響，讓洗衣機市場面臨“大考”。那么在上半年中，洗衣機市場有什么樣的變化呢？

　　行業(yè)競爭加劇 品牌集中度高

　　行業(yè)增速放緩，也加劇了洗衣機領(lǐng)域的競爭。但對于成熟的市場來說，頭部企業(yè)實力雄厚，并不斷拉大與后方的差距。據(jù)中國家用電器協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾與旗下的子品牌及美的與旗下子品牌，已經(jīng)占據(jù)了洗衣機市場62.8%的市場份額，這也意味著留給其他品牌的蛋糕正在逐漸減小，馬太效應(yīng)更為顯著。

　　在今年的前五個月中，線下洗衣機產(chǎn)品的均價呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)中國家用電器研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前5個月中，線下洗衣機整體均價上漲3.1%，價格由2677元上漲至2966元。產(chǎn)品均價的上漲，也表明消費者對中高端產(chǎn)品更有興趣，也顯示出洗衣機市場在未來仍然有一定潛力。

　　而從線下市場角度來看，一線、二線城市已經(jīng)逐漸趨向于飽和，而在三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的表現(xiàn)則要由于前兩者。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的家電保有率仍然較低，家電下鄉(xiāng)也成為如今一大趨勢，前五個月中線下市場三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的表現(xiàn)仍要優(yōu)于一二級市場。而針對這一情況，線上電商平臺也開始針對線下布局，京東、天貓、蘇寧易購、國美都進行了渠道下沉，預(yù)計在2019年將會有更多農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店出現(xiàn)，也將對洗衣機市場也有推動作用。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 高端、細(xì)分市場成關(guān)鍵

　　在上半年，洗衣機行業(yè)也開始進行新一輪產(chǎn)品升級。此前我們或許很少看到超過10KG的大容量洗衣機，但在上半年我們可以看到10KG~11KG的大容量洗衣機已經(jīng)普及，并逐漸占據(jù)市場主流。而11KG以上的洗衣機產(chǎn)品，也開始擴大市場份額，引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)品升級。消費者的需求正在不斷升級，洗衣機行業(yè)也需要緊跟市場趨勢，才能在競爭中脫穎而出。

　　同時，洗衣機均價的上漲讓我們看到了更多可能，也能看到更多的高端功能在洗衣機中運用。例如海爾在洗衣機中搭載的空氣洗技術(shù)，可以做到不加水和洗滌劑，以強氣流消除面料上的污漬，這點讓它可以清潔一些難以清理的高端面料。高端洗衣機品牌比弗利、卡薩帝、LG等品牌都推出了雙筒洗衣機，通過分開清潔的方式提升家庭健康情況。

　　對當(dāng)前消費者來說洗衣機所需要做到的不僅僅是簡單的清潔，更需要完成完成的洗護過程，還要讓清潔過程健康安全。在此基礎(chǔ)上，眾多品牌也加入了洗衣、護衣程序，讓衣服能保持柔順的手感。同時，具備出具功能的洗衣機也受到歡迎，例如銀離子除菌功能就在許多洗衣機中得到應(yīng)用。不少TCL此前還推出了免污洗衣機，通過對易積累臟污的部位進行改造，讓內(nèi)部不會產(chǎn)生細(xì)菌，做到清潔健康無污染。

　　另一方面，細(xì)分市場也存在非常大的機遇。當(dāng)前城市內(nèi)租房用戶數(shù)量龐大，由于衛(wèi)生間空間小，洗衣機的放置就成為一大問題，這也讓迷你洗衣機和壁掛類洗衣機獲得消費者的歡迎。但這類洗衣機雖然解決了占地之需，雖然容積較小，但價格相對來說仍然較高。除迷你洗衣機及壁掛式洗衣機外，母嬰洗衣機也成為向消費者關(guān)注的一大焦點。隨著年輕消費者成為消費主流，具有健康意識的年輕一代家長，也越發(fā)重視孩子的成長環(huán)境，這也讓細(xì)分品類下的母嬰洗衣機受到歡迎。

    據(jù)來自中國家用電器研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月的線上、線下洗衣機市場中，洗干一體機的市場份額呈現(xiàn)上升趨勢，反映出消費者對于烘干功能的需求正在不斷上升。除洗烘一體機外，具備烘干功能的干衣機也成為個大促銷節(jié)點的生力軍。在競爭強烈的洗衣機市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，高端、健康以及細(xì)分市場逐漸成為洗衣機品牌的發(fā)展關(guān)鍵。

　　整體來看，2019年的洗衣機市場有挑戰(zhàn)也有機會，雖然宏觀經(jīng)濟情況存在壓力，但向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展的洗衣機市場仍然有許多可能。我們也相信，洗衣機市場在今年會交出一份滿意的答卷。