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　　入局直播電商，是無憂傳媒的一步新棋

　　入局直播電商，是無憂傳媒的一步新棋。公司本來的一些秀場主播達人，大狼狗佳耦、毛毛姐等紛繁開端轉(zhuǎn)型成專職帶貨主播。

　　近幾年，國度對直播亂象重拳反擊，各大直播平臺也不竭收緊對直播的管控。這兩天，快手“直播亂象”專項整治動作成果宣布，處置違規(guī)直播4272場次、懲罰用戶2908個，此中大部門與直播間低俗軟色情、惡俗PK處罰等成績有關(guān)一品文娛登錄地點。

　　這類舉動間接招致后院起火，粉絲一怒之下紛繁取關(guān)，一夜之間掉粉160萬。這背后，還是直播團隊不敷成熟，前期選品不敷慎重，前期售后做得也不盡人意。

　　雖然很多網(wǎng)友質(zhì)疑張大大直播間的腳本+演戲的陳跡太重，連麥者的IP地點險些都在浙江，但必須要認可的是，大部門網(wǎng)友很吃這一套，無憂傳媒的籌謀是勝利的。

　　羈系從嚴下，秀場直播很難像本來一樣，持續(xù)作為無憂傳媒的吸金利器。并且比擬起以“貨”為主的帶貨主播，秀場主播全憑小我私家魅力，身上的不不變身分更多，也更簡單被流量反噬一品文娛登錄地點。

　　究竟上，最開端“無憂之夜”只是公司內(nèi)部年會一品文娛登錄地點，開創(chuàng)人雷彬藝坦言，是想借時機讓自家主播達人線下聚在一同，熟悉一下加深豪情，成立公司內(nèi)部互動。“小而美”的年會釀成了陣容浩蕩的大型晚會，與無憂傳媒這些年的飛速開展息息相干。

　　前不久，無憂傳媒在杭州奧體中間舉行2023“無憂之夜”，范圍之大堪比一臺衛(wèi)視尺度的晚會，出名品牌資助有近十家，還找來當(dāng)紅藝人和頂流網(wǎng)紅一同登臺演出。光是走紅毯環(huán)節(jié)，就有200多位無憂旗下主播達人表態(tài)，有到場者慨嘆，“在無憂之夜走路，一個踉蹡都能碰倒六個網(wǎng)紅”。

　　無憂傳媒這些年的改變，反應(yīng)出直播行業(yè)的劇烈合作和變革，它將來的貿(mào)易化之路，仍舊布滿不愿定性。

　　無憂傳媒具有宏大的達人池，此中大部門都是秀場主播穿越香江之文娛帝國，跟著直播打賞的盈余期褪去，怎樣安設(shè)好這些主播，尋覓新的增加曲線，成為無憂傳媒現(xiàn)階段需求思索分明的事。

　　無憂傳媒有一套完好的流水線網(wǎng)紅消費流程：建立主播達人具有反差感的人設(shè)，打造氣勢派頭化的直播間，在直播間造梗，再共同全平臺營銷把梗傳布進來穿越香江之文娛帝國。旗下主播達人氣勢派頭各別，但無憂打造網(wǎng)紅有“尺度模板”。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟素質(zhì)上是以“人”為中間的行業(yè)，而無憂傳媒做的事，就是闡揚差別人的力氣、放大其影響力。從2019年開端，無憂傳媒就建立了“互聯(lián)網(wǎng)+藝人掮客”的運營形式，它操縱互聯(lián)網(wǎng)傳布法例，發(fā)掘簽約達人身上的特性去“立人設(shè)”，再把人設(shè)的感化闡揚到最大穿越香江之文娛帝國。

　　轉(zhuǎn)型直播帶貨，是無憂的自救之舉。但“網(wǎng)紅掮客公司”與“直播電商公司”是兩套完整差別的系統(tǒng)，無憂傳媒的最大劣勢是其網(wǎng)紅孵化形式，但直播帶貨更在乎的是供給鏈、與品牌商的議價才能和售后保證等成績。

　　作為抖音第一大網(wǎng)紅機構(gòu)，無憂傳媒旗下具有超10萬的簽約主播達人，此中有二十多位粉絲到達萬萬級別，并持續(xù)46個月位列抖音MCN機構(gòu)月榜第一，全平臺粉絲總量超越20億。

　　打臉時辰雖遲但到。在一次直播帶貨中，大狼狗佳耦賣一款外洋大牌護膚品，價錢卻遠低于市場價，但出于對大網(wǎng)紅名聲的信賴，粉絲仍是紛繁下單。成果很多人利用商品后呈現(xiàn)了紅疹和痘痘，拿去查驗發(fā)明買的居然是贗品，激發(fā)起一陣言論風(fēng)浪。

　　一個前情提如果，早在2022年1月，張大大就頒布發(fā)表進軍直播帶貨行業(yè)，成果直播當(dāng)天，張大大播了6小時，就被罵了6小時，張大大一度眼眶發(fā)紅，不得已頒布發(fā)表下線。直播完畢后，張大大坦言，本人對峙不下去了，十分在乎差評。

　　大主播尚且有停播風(fēng)險，一些秀場小主播則流量更不不變，另有能夠被封號。張章暗示，一些小主播的直播間原來人就未幾，所覺得了博人眼球、要打賞，能夠劍走偏鋒，做出一些特別、不雅觀的舉措。但抖音如今對這塊管得愈來愈嚴，一旦觸碰紅線，輕則限流、降權(quán)、屏障部門功用，重則間接刪除賬號，清空所無數(shù)據(jù)。

　　雖然劉思瑤終極回歸直播間，但作為一個萬萬級的網(wǎng)紅主播，不直播的那段工夫喪失的流量和打賞金額是難以估計的。前主播公會運營張章報告鋅財經(jīng)，普通MCN和簽約主播之間會將打賞金額五五分紅，像劉思瑤這類頭部主播停播，對公司的打賞支出會發(fā)生比力倒霉的影響。

　　而他的直播間氣氛只能用一個字來描述——瘋。無憂傳媒放大了張大大身上“布滿爭議”的特性，讓連麥直播間里不竭發(fā)生、發(fā)酵熱梗一品文娛登錄地點。好比，網(wǎng)友會問“XX和XX在一同了嗎”、“我如今看中一輛60萬的車，你這么有錢能借我40萬嗎”、“我能夠叫你媽媽嗎”等一系列無厘頭的成績。

　　互聯(lián)網(wǎng)坊間有言，抖音網(wǎng)紅千萬萬，無憂傳媒占一半。到今朝為止，無憂傳媒最凸起的特性還是涵蓋各大范疇坐擁無數(shù)粉絲的達人矩陣。

　　從劉思瑤、程密斯等全網(wǎng)具有萬萬粉絲的美男網(wǎng)紅，到跳毽子操征象級出圈的劉畊宏，靠拍“收租”短視頻火的大狼狗佳耦、男扮女裝的毛毛姐，再到邇來被稱之為“娛樂界許愿池王八”的張大大，這些人背后都站著統(tǒng)一家公司，就是無憂傳媒。

　　這些直播間的名局面，又會被二創(chuàng)剪輯后停止再次傳布，病毒式推送給平臺用戶。在不到半個月的工夫里，張大大的粉絲數(shù)連漲500多萬，此中直播漲粉超400萬，喜提抖音漲粉榜第一位。停止今朝，張大大抖音粉絲數(shù)曾經(jīng)快要1000萬，而在簽約無憂傳媒前，他不外幾十萬粉絲。

　　但轉(zhuǎn)型帶貨主播的歷程其實不簡單，文娛直播和電商直播素質(zhì)上是兩個完整差別的范疇，前者需求供給文娛性內(nèi)容來吸收觀眾，增長粉絲數(shù)目，然后者需求更專業(yè)的常識和妙技，為觀眾供給有代價的產(chǎn)物和效勞。這就曾經(jīng)把一部門不具有轉(zhuǎn)型才能的主播堵在門外了。

　　但狀況逐步發(fā)作變革，直播打賞的錢愈來愈欠好賺了。一些直播平臺出于逐利目標(biāo)，缺少對內(nèi)容的羈系，而打賞機制的存在，又讓一些秀場主播挖空心機逢迎受眾興趣，招致一些不宜公然的內(nèi)容公之于眾穿越香江之文娛帝國，毀壞安康收集情況。

　　要曉得穿越香江之文娛帝國，大狼狗佳耦曾經(jīng)無憂傳媒頭部主播了，轉(zhuǎn)型直播帶貨時仍會碰到一系列成績，其他主播達人想要專職做帶貨穿越香江之文娛帝國，短時間內(nèi)勝利的能夠性就更低。今朝一品文娛登錄地點，無憂傳媒的官網(wǎng)展現(xiàn)的電商主播唯一4個，別離是大狼狗佳耦、毛毛姐、小熊出沒、胖胖小魚媽媽，跟無憂傳媒超10萬的簽約主播達人比擬，電商主播屈指可數(shù)。

　　無憂傳媒建立于“千播大戰(zhàn)”鼓起的2016年，抖音興起后，無憂又應(yīng)機立斷all in抖音一品文娛登錄地點，每步都踩在風(fēng)口上，在短短幾年里疾速開展，成為今朝抖音平臺上Top級的MCN機構(gòu)。

　　直播間也只是直播帶貨的一部門，更樞紐的是，直播帶貨團隊需求做好貨物對接，對其供給鏈有優(yōu)良把控才能。雷彬藝也曾在承受采訪時提到，“紅人帶貨仍是講求口碑的，只需坑害用戶一次，第二次序遞次三次他就不會信你了。”

　　今朝，大狼狗佳耦曾經(jīng)領(lǐng)先成為無憂傳媒內(nèi)部轉(zhuǎn)型勝利的帶貨主播。2022年雙十一時期，大狼狗佳耦14小時送出3000部iPhone14后，創(chuàng)下了單場直播帶貨GMV超7億元的成就，這是抖音有史以來單場直播帶貨金額的最高記載。

　　好比，無憂傳媒旗下美男主播劉思瑤，曾由于公布了一則與《撒潑》有關(guān)的視頻內(nèi)容，惹起部門書粉的不滿，以至演化成直播間罵戰(zhàn)，劉思瑤在氣急之下說出，“我用都用了，你咬我呀”。工作愈演愈烈，一夜間有關(guān)她的黑料滿天飛，迫于無法之下，劉思瑤在交際平臺上公然抱歉，十幾天不再更新作品，近一個月不再直播。

　　硬幣的另外一面是，互聯(lián)網(wǎng)羈系正愈來愈嚴。客歲四部委公布定見，打消打賞榜單和限定黃金檔PK連麥的劃定，嚴峻查處引誘未成年人到場直播打賞舉動，而無憂傳媒此前最大的支出濫觴就是秀場直播，這無疑是斷了它的財源。

　　其時仍是帶貨新人的大狼狗佳耦完整沒搞分明發(fā)作了甚么，覺得有粉絲在肇事，因而只是簡樸暗示會直播注釋此次變亂的狀況。但在直播中，他們拿不出詳細證據(jù)，也講不出售贗品的緣故原由，一味把義務(wù)推給供給商。

　　比及張大大本年1月簽約無憂傳媒后，場面地步隨即發(fā)作180度大改變。無憂傳媒給張大大立的新人設(shè)是“內(nèi)娛客服”、“娛樂界獨一人脈”，每晚八點半，張大大定時在抖音直播，他一不“上鏈接”，二不“上才藝”，獨一做的事，就是和各路網(wǎng)友連麥，等候他們的許愿或發(fā)問。

　　既然無憂傳媒是夸大“人”的機構(gòu)，網(wǎng)紅掮客就是它的立品之本，而文娛直播作為最快的變現(xiàn)途徑，也為公司賺到第一桶金。這些年，無憂傳媒靠著秀場主播的打賞、連麥PK，賺得盆滿缽滿。