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　　在近日召開的2016騰訊合作伙伴大會QQ分論壇上，騰訊QQ首次亮出了名為「娛樂社交生態(tài)」的戰(zhàn)略設(shè)想

　　在近日召開的2016騰訊合作伙伴大會QQ分論壇上，騰訊QQ首次亮出了名為「娛樂社交生態(tài)」的戰(zhàn)略設(shè)想。這個(gè)戰(zhàn)略揭示了一系列騰訊QQ未來的重點(diǎn)產(chǎn)品布局，其中涵蓋了從影視、游戲到動漫、文學(xué)等諸多內(nèi)容領(lǐng)域，以及類似直播、短視頻、興趣平臺等多個(gè)新生代社交產(chǎn)品動動娛樂軟件。

　　無論是從涉及的產(chǎn)品廣度、預(yù)算規(guī)模每日娛樂新聞事件，還是整體戰(zhàn)略的完整性上來說，這一次的「娛樂社交生態(tài)」都可以說是繼2014年的「大平臺」戰(zhàn)略之后，騰訊QQ最有重量的一次整體策略發(fā)布。

　　此前有一條言論在網(wǎng)上受到熱贊，大意是說，如今的年輕人們之所以喜歡寫段子和看段子，是因?yàn)樗麄冎雷约河肋h(yuǎn)都成不了馬云和王思聰，因此只能選擇娛樂自己。言語之間似乎充滿了無奈，然而這種喪氣其實(shí)并不屬于年輕人。

　　90后和00后的年輕人成長在巨變完成后的中國社會之中，對于他們的人生來說神殿?yuàn)蕵啡壳⒉皇谴嬖谥笂^斗是為了更好地娛樂」這樣的信條，而是他們本來就沉浸在一個(gè)娛樂信息和手段極度豐富的世界里。二次元也好，RPG也罷，他們所熱衷的娛樂世界，都更像是和現(xiàn)實(shí)世界平行的另一個(gè)空間。而這個(gè)空間，承載了很多意義。

　　QQ的用戶群體中明星娛樂八卦頭條，90后和00后占據(jù)了絕對多數(shù)。對這些年輕用戶來說，豐富的娛樂項(xiàng)目不單是舒緩現(xiàn)實(shí)生活壓力的渠道，更是社交生活的切入口。他們比起世代的用戶來說，更明白共同的興趣點(diǎn)和話題對于社交的重要性。他們因?yàn)樽约贺S富的娛樂生活而進(jìn)入各種「圈子」，并且在這些「圈子」里找到人生價(jià)值的第二條實(shí)現(xiàn)路徑——如何成為圈內(nèi)的大大或者太太，這是每個(gè)混圈的人都在為之奮斗的事情。

　　因?yàn)橛猩缃蝗ψ用咳諍蕵沸侣勈录觿訆蕵奋浖陀兴耍兴耍陀蟹窒砗捅环窒淼谋匾蕵奉I(lǐng)域和社交從本質(zhì)特性上來說就有著水融的雙生屬性，娛樂所需的熱火朝天的氛圍，正好在社交平臺上尋找到合適的機(jī)制。而QQ這次公布的戰(zhàn)略中，顯然就是希望完善一個(gè)大的平臺動動娛樂軟件，來搭載和運(yùn)轉(zhuǎn)這樣一套完整的生態(tài)體系。

　　其實(shí)騰訊QQ作為國內(nèi)年輕用戶使用頻率最高的社交軟件，一直將「娛樂」和自己的年輕化主題進(jìn)行綁定每日娛樂新聞事件。從2016年伊始更是動作頻繁，從影視和IP合作到QQJOY的大場面，每一次運(yùn)作都可以說頗有深意。

　　首先來說，想讓自己的品牌形象和娛樂內(nèi)容形成關(guān)聯(lián)神殿?yuàn)蕵啡壳詈玫霓k法就是接力廣而告之的大熒幕。在中國電影市場火爆的當(dāng)下，騰訊QQ和多部進(jìn)行了IP級別的合作，可能其中令人印象最深的就是在「獨(dú)立日2」中的露出。男女主角跨越地球和月球的視頻通話中使用的工具是QQ，而且在危機(jī)來臨視頻斷線之后，還有「Thank you for using QQ」的語音露出。QQ在劇情中進(jìn)行植入，而且成為劇情推動線索之一，并且在隨后推出一系列關(guān)于獨(dú)立日的虛擬產(chǎn)品，供影迷在社交溝通中使用神殿?yuàn)蕵啡壳＿@可以說是迄今為止，中國社交工具在IP合作方面最大膽也最成功的一次合作。

　　在內(nèi)容和IP的另外兩大板塊——動漫和文學(xué)方面，騰訊QQ的努力也是明顯的。泛二次元文化已經(jīng)開始成為年輕群體的主力消費(fèi)方向之一，尤其是在日本動漫和輕小說方面。騰訊此前大肆買進(jìn)日本動漫版權(quán)，并且著手清理盜版資源，在2016年更是直接購入了角川書店在華的41%股份，從源頭掌握了漫畫和輕小說的IP源頭。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的火熱也讓市場興奮了很久神殿?yuàn)蕵啡壳灾鱅P的開發(fā)和運(yùn)作雖然還沒有太明晰的模式出現(xiàn)，但是作品帶來的粉絲熱度是社交群落不可放過的。QQ閱讀不僅簽約了眾多知名網(wǎng)絡(luò)作者，更讓胡歌加盟成為代言人。量身定做的TVC也顯示出了QQ閱讀的野心——我和你們的男神一樣文藝又有深度，絕對適合你們的口味每日娛樂新聞事件。

　　搞定這些板塊之后，剩下的大頭，游戲，騰訊QQ自然也不會放過。在QQJOY這個(gè)聲勢浩大的舞臺上，QQ正式將手游變成了電競的一份子明星娛樂八卦頭條明星娛樂八卦頭條動動娛樂軟件，企鵝電競平臺讓玩家可以直接在QQ群或者QQ中發(fā)起比賽。同時(shí)再加上NOW直播的加入，基于移動游戲的平臺已經(jīng)相當(dāng)完備。而且在QQJOY上，原創(chuàng)的動漫、影視、文學(xué)和同人創(chuàng)作也一起大放異彩，顯示出了騰訊QQ在運(yùn)作整體娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的深思熟慮。

　　從影視明星娛樂八卦頭條、原創(chuàng)動漫和文學(xué)以及游戲中掌握最前沿火熱的內(nèi)容和IP資源，吸引年輕用戶群體成為粉絲，然后再提供QQ興趣部落明星娛樂八卦頭條、QQ群每日娛樂新聞事件、NOW直播等豐富的社交產(chǎn)品，讓粉絲圍繞他們關(guān)注的主題進(jìn)行「半熟社交」式的狂歡。最后由粉絲進(jìn)行的二次同人創(chuàng)作再登錄包括QQ動漫神殿?yuàn)蕵啡壳Q閱讀以及所有社交產(chǎn)品中明星娛樂八卦頭條，完成分享和再傳播的過程每日娛樂新聞事件。這一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)，由騰訊QQ提供的大平臺全部容納。

　　也許已經(jīng)很少有人記得，「盜墓筆記」曾經(jīng)是「鬼吹燈」的相關(guān)衍生作，現(xiàn)在它已經(jīng)是和「鬼吹燈」齊名甚至在市場上收獲更豐的IP。這就是娛樂產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的力量。即便目前市場上充斥了很多良莠不齊的果實(shí)，但是這片密林里無盡的創(chuàng)造可能絕對是生機(jī)的象征。

　　Facebook和Twitter近兩年都在不斷嘗試自己的戰(zhàn)略突破口，因?yàn)橐怀刹蛔兊纳缃荒Ｊ揭呀?jīng)無法滿足日新月異的年輕群體動動娛樂軟件。當(dāng)下的年輕人正在以裂變的方式前進(jìn)，一如他們蓬勃爆發(fā)出的消費(fèi)力和購買力。年輕人對泛娛樂，尤其是移動端的需求已經(jīng)融入他們的生活動動娛樂軟件，成為日常的一部分。那么，對于所有的社交平臺來說，娛樂這兩個(gè)字，就不單單是年輕人的頭等大事了。