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　　一場體育賽事卻在如火如荼的展開，看過不禁讓人眼前一亮，這就是三星贊助的WCG

　　一場體育賽事卻在如火如荼的展開，看過不禁讓人眼前一亮，這就是三星贊助的WCG。隨著WCG全國分站賽擂起了戰(zhàn)鼓，眾多選手積極踴躍的投入到火熱的賽事，這番景象，讓筆者不禁思索，金融危機下的三星，為什么可以一如既往的繼續(xù)贊助WCG，這當中到底隱藏著哪些戰(zhàn)略？

　　2000年起源于韓國的WCG，是由韓國政府支持的世界電子競技比賽，也是全球范圍內第一個最具規(guī)模的游戲文化節(jié)，創(chuàng)立之初的WCG娛樂人生小說，是韓國國內新興起的一個規(guī)模不大的行業(yè)比賽。九年來，正是在三星電子的資助和推廣下，以“beyondthegame”為口號的WCG逐漸成長為世界范圍的第一電競賽事，受到全球數(shù)以億計的電競愛好者的推崇新聞頭條娛樂。一年一度的國際性比賽吸引了世界各地的電子競技愛好者們投入其中，WCG因此被冠以“世界電子競技奧運會”的頭銜，享譽全球。

　　九年的時間，三星見證了WCG的成長成熟，作為WCG連續(xù)九年的官方合作伙伴娛樂人生小說，三星不僅為WCG提供資金上的支援和推廣，還一直為WCG提供產(chǎn)品和技術上的支持。三星“電子奧運”裝備的不斷推陳出新，更是有力地支持了WCG比賽的順利進行，為選手帶來了新數(shù)字生驗，展現(xiàn)出三星倡導的E-Olympic數(shù)碼文化的卓越風范。今天的WCG，已經(jīng)成為信息時代人們文化體育生活的新需求和引領信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。而三星，也已經(jīng)成為了WCG之前不可或缺的定語。

　　在西方，經(jīng)濟界有“口紅效應”一說，“口紅效應”是一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，指的是在經(jīng)濟蕭條，人們消費萎縮時,消費者往往會優(yōu)先選擇口紅這樣的廉價物品。在中國，“口紅效應”一詞的走紅，源自文化產(chǎn)業(yè)。上世紀二三十年代的經(jīng)濟危機中，當所有的行業(yè)都沉寂趨冷時，電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望。有人因此認為娛樂人生小說，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應”中獲益。

　　的確，受金融危機的影響，人們的生活壓力、心理壓力增大，需要更多的精神寄托、心靈慰藉，需要更多的宣泄情感、釋放壓力。金融危機凸顯出文化的心理撫慰、精神激勵功能，輕松愉快、價格適中的文化消費更受歡迎，電影電視娛樂人生小說、娛樂演出、、網(wǎng)絡游戲休閑娛樂市場火爆娛樂人生小說。部分網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)同樣逆勢飛揚，電子競技成為金融危機中“口紅效應”的受益者。

　　電子競技運動是利用互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)為載體，在體育規(guī)則下實現(xiàn)的人與人之間智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力新聞頭條娛樂、心眼四肢協(xié)調能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神。在經(jīng)濟低潮期娛樂人生小說，人們收入減少而空閑增多，往往增加對“廉價而令人愉悅”的文化產(chǎn)品的消費，這種消費因其輕物質成本而重精神需求，且具有物質和精神的雙重撫慰與調適作用。電子競技成為金融危機時代滿足人們精神層面的另外一只口紅。

　　當金融危機來臨，眾多企業(yè)面臨這次驚濤駭浪。人們不會忘記，1998年亞洲金融風暴，亞洲諸多國家面臨“破產(chǎn)”危機。亞洲第三大經(jīng)濟體韓國也遭受巨大沖擊。當時的韓國前30大企業(yè)中，有13家遭到了解散厄運。三星亦在當時受到嚴重影響，而今，作為全球領先的IT企業(yè)，三星在全球電子消費類產(chǎn)品市場在過去的10年里異軍突起，締造了三星神話。面對全球的需求萎縮，三星無疑有了自己的面對方式，正如三星中國區(qū)總裁樸根熙表示，這次的金融危機新聞頭條娛樂，對三星來說是怎樣看待危機，并在危機中尋找到機遇的問題。金融危機既是挑戰(zhàn)，也是機遇。他表示：三星面臨著確保行業(yè)內最高競爭力和強化競爭力的機會，面臨著引領市場新聞頭條娛樂、創(chuàng)造市場需求、強化產(chǎn)品差異化的機會，還面臨著危機創(chuàng)造了推行效率經(jīng)營的機會。只要堅定信心，應對及時，舉措得當，完全可以促進三星發(fā)展，使三星成為經(jīng)濟“寒冬”中的暖流。

　　三星電子中國市場戰(zhàn)略部金蓮男總監(jiān)這樣形容三星的體育營銷戰(zhàn)略，三星在金融危機中一如既往的贊助WCG新聞頭條娛樂，是借世界電子競技大賽，繼續(xù)構建數(shù)碼文化推廣平臺，促進IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時借助體育營銷戰(zhàn)略，提升品牌影響力，體育營銷已成為三星戰(zhàn)略營銷的核心和重點新聞頭條娛樂。也許正是通過體育營銷戰(zhàn)略，三星在為體育事業(yè)的成功作出貢獻的同時，樹立了三星品牌在全球市場的地位。

　　三星在金融危機挑戰(zhàn)下依舊贊助WCG的體育營銷戰(zhàn)略，既是其對產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟學考察，更來自于貫穿歷史的全球視野。相信，秉承“做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻于中國社會的企業(yè)”宗旨的三星，會走的越來越好！