娛樂資訊類節(jié)目口號(娛樂資訊類節(jié)目開場白)

文/張志杰 在廣告設(shè)計中，成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦，在傳遞信息的同時，對受眾產(chǎn)生足夠的勸導(dǎo)作用，誘發(fā)消費者的購買行為。

這種勸導(dǎo)是隱蔽而有技巧性的，它需要一定的語言表現(xiàn)技巧去實現(xiàn)，在廣告設(shè)計中巧妙、 靈活地運用比喻、 擬人、 雙關(guān)、夸張等語言技巧，能使廣告作品妙趣橫生、引人入勝，打動受眾的心靈，感染受眾的情緒。

栗子皮難剝。要把外殼剝掉后，把栗子放進(jìn)微波爐轉(zhuǎn)一下，拿出后趁熱一搓，皮就掉了。桌子，瓶子表面的不干膠痕跡用風(fēng)油精可以擦掉! 不好用的洗發(fā)精也別丟了，洗毛衣的時候放進(jìn)去的話，比較不容易起球。

比喻是利用人們在認(rèn)識過程中的聯(lián)想規(guī)律，根據(jù)兩個事物之間的相似性，用一個事物描述或說明另一事物，比喻修辭手法具有生動、形象、具體的特征。

在廣告中運用比喻，可通過與廣告主題的本質(zhì)特征相似，而且又是受眾所熟悉的事物來借題發(fā)揮、延伸轉(zhuǎn)化，把產(chǎn)品的特點、 功效或企業(yè)的理念具體形象地呈現(xiàn)給受眾 , 化抽象為具體 , 使主體形象更生動、更鮮明 , 從而牢記產(chǎn)品。

比喻的重點，是有關(guān)廣告產(chǎn)品的屬性特征，有一定的說明難度或較為抽象，需要運用較為形象和具體的、 為大眾所熟悉的事物來進(jìn)行兩個事物間的類比說明，讓目標(biāo)受眾更容易理解和認(rèn)知廣告信息的相關(guān)內(nèi)容。

例如：像媽媽的手一樣柔軟舒適 (童鞋廣告)。媽媽的懷抱、媽媽的手永遠(yuǎn)是孩子最溫暖、安全、舒適的港灣，把童鞋比作媽媽的手，突出了童鞋的柔軟、舒適的特點，能夠給寶寶最好的關(guān)懷和保護(hù)，具有很強(qiáng)的親和力，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離。

擬人就是把物當(dāng)作人來描述，把人的感情、動作、狀態(tài)和語言賦予描寫對象。在廣告設(shè)計中可以把產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)等人格化，以引起人們的情感共鳴。

廣告所推介的商品往往是沒有生命的、 靜止的事物，在廣告設(shè)計中運用擬人，可以讓靜的動起來，化無情物為有情物，使無生命的商品具有人的言行舉止 、 音容笑貌和性格特征，從而把廣告信息內(nèi)容描述得富有生命感和人情味，縮短廣告與目標(biāo)受眾的心理距離 。

例如：有我安樂隊長在，腸蟲休想再作怪(安樂驅(qū)蟲藥)。將安樂驅(qū)蟲藥比擬為驅(qū)敵隊長，其 隊長形象馬上在人們頭腦中鮮活起來 , 讓人感到藥的威力；同時將腸蟲比擬為作怪的敵人，通過正義必將戰(zhàn)勝邪惡的道理，突出了驅(qū)蟲藥的功效，形象地推銷了商品。

頂針是用前一句結(jié)尾的詞做后一句的開頭，使銜接的句子頭尾蟬聯(lián)、上接下遞的一種修辭方式。回環(huán)是把兩個詞語相同而排列順序不同的語言片段，緊緊連在一起形成循環(huán)的形式來表現(xiàn)不同事物或情境間的有機(jī)聯(lián)系。

《羅馬假日》這里唯一一部黑白電影、但是他卻不會遜色于任何其他電影、為什么、、、只有當(dāng)你看過了才知道。

在廣告設(shè)計中運用頂針和回環(huán)，句子結(jié)構(gòu)整齊、語氣貫通，可以創(chuàng)造一種較快的節(jié)奏和較強(qiáng)的氣勢，增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力，使受眾在環(huán)環(huán)相扣、層層依存的語義關(guān)系中，對廣告所包含的深層產(chǎn)品價值內(nèi)涵產(chǎn)生獨特的理解與認(rèn)同，從而加大對受眾的激發(fā)力度。

例如：萬家樂 樂萬家(電器)；康必得 得必康(感冒藥)。

這兩則廣告巧妙地利用品牌的名稱進(jìn)行回環(huán)，這種回環(huán)通過將廣告中的主要信息進(jìn)行有變化的反復(fù)傳播，不但使受眾對產(chǎn)品的品牌名稱印象深刻，而且突出了產(chǎn)品的功效，對受眾產(chǎn)生了較強(qiáng)的吸引力 。

夸張, 指的是為了鮮明的突出某事物的某一特征，運用豐富的想象 ，對其進(jìn)行有意識的言過其實的擴(kuò)張或縮小。夸張作為一種具有積極意義的語言表現(xiàn)技巧，它在反映客觀事物時，是從故失其真開始的，而最終要達(dá)到在更高的層次上表現(xiàn)真實的目的。

廣告中的夸張主要是對產(chǎn)品、企業(yè)或服務(wù)的某一特性、效果 、用途進(jìn)行程度上的夸大或縮小，從而給人以鮮明的形象性和沖擊力，以加深或擴(kuò)大受眾對這些產(chǎn)品的本質(zhì)特征的認(rèn)識和記憶，進(jìn)而很快地認(rèn)識并接受該商品。

雙關(guān)是指在特定的語言環(huán)境中，借助語言或語義的聯(lián)系，使語句同時關(guān)涉兩種事物 , 一種是表面，一種是暗含的，這種言在此而意在彼的語言表現(xiàn)技巧就是雙關(guān)。廣告中運用雙關(guān)時，常常把企業(yè)名稱 、產(chǎn)品品牌和服務(wù)種類巧妙地插入話語中，使其具有表面和深層的雙重意義，通過細(xì)細(xì)品味，其巧妙和風(fēng)趣使受眾難以忘記。

例如：萬事具備，只欠東風(fēng)(東風(fēng)汽車)。在這則廣告之中東風(fēng) 一詞具有雙關(guān)之意 , 東風(fēng)一詞既是指東風(fēng)汽車 , 又指諸事具備之后最關(guān)鍵的那個條件 , 從而突出強(qiáng)調(diào)了東風(fēng)汽車是出行的必備工具。

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打開煤氣開關(guān)點火后，火苗如呈綠色飄火，則說明煤氣燃燒不完全，這樣浪費煤氣，這時應(yīng)將空氣調(diào)節(jié)閥調(diào)到火苗“呼呼”發(fā)響的位置為宜。