S11四強賽在即，微博多元內(nèi)容引爆關(guān)注，直播連麥豐富觀賽體驗

10月25日，在2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡稱“S11”）淘汰賽收官之戰(zhàn)零封C9后，本屆四強已全部誕生。經(jīng)過短暫休戰(zhàn)期后，10月30日戰(zhàn)火重燃。幾輪淘汰賽拼殺后，微博平臺討論聲量猛增，#英雄聯(lián)盟S11#話題閱讀量已達55億，討論量264萬。這一數(shù)據(jù)將隨著比賽進入白熱化階段陡增。

作為用戶獲取電競賽事內(nèi)容和社交討論的第一陣地，微博已連續(xù)五年成為英雄聯(lián)盟全球總決賽官方戰(zhàn)略社交媒體平臺。截至2021年6月，微博月活躍用戶數(shù)已達5.66億，強社交屬性已成為賽事方進行內(nèi)容輸出和品牌曝光的重要途經(jīng)。

在提供賽事直播的同時，微博與賽事官方共同激勵優(yōu)質(zhì)微博大V進行二次創(chuàng)作，通過高質(zhì)量的賽事衍生內(nèi)容，讓用戶在微博感受全新的線上觀賽互動模式。

微博已成為電競賽事內(nèi)容獲取和社交討論的第一陣地

誕生于2011年的英雄聯(lián)盟全球總決賽，隨著賽事體系的逐步完善已成為全球最重要的電競賽事，12個賽區(qū)不同打法風(fēng)格和戰(zhàn)術(shù)的較量不僅吸引了電競愛好者的熱情討論，加上英雄聯(lián)盟游戲本身的普及度也吸引了更多普通用戶的關(guān)注。

高觀賽人數(shù)和多元化的用戶標(biāo)簽為微博發(fā)揮平臺價值提供了基礎(chǔ)，而微博平臺的社交關(guān)系鏈又反哺賽事本身，幫助其進一步破圈，產(chǎn)生更大的影響力。經(jīng)過四年的賽事精細(xì)化運營，微博平臺已積累了成熟的線上互動玩法，觀眾不僅可以觀看賽事直播，還可以通過視頻、直播、圖文等內(nèi)容形態(tài)，更加全面、及時的了解賽事與選手的動態(tài)，并通過擁有社交屬性的超話、粉絲群、競猜、榜單、問答等產(chǎn)品進行互動。

2021年，微博又引入新的內(nèi)容策略，集合了當(dāng)事人回應(yīng)、獨家欄目節(jié)目、選手解說線上互動、包含線上玩梗等衍生話題傳播等新的內(nèi)容方式，進一步滿足了用戶參與線上觀賽的互動娛樂需求。微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，游戲、賽事的官方賬號成為近半數(shù)用戶獲取賽事信息的來源，近四成用戶期待電競俱樂部發(fā)布內(nèi)容。

微博的社交媒體屬性為用戶提供了賽事熱點現(xiàn)場及實時討論的互動平臺，無論是游戲開發(fā)商、賽事舉辦方或電競從業(yè)者都可以在微博與粉絲進行良好的交流和互動，而以游戲圈層為核心向外擴散，還可以輻射到ACG用戶群體、搞笑幽默領(lǐng)域等泛游戲用戶，這為電競“破圈”提供了基礎(chǔ)。

大V成為微博將電競破圈的方式之一。游戲解說管澤元此前在微博上憑借一系列“反向操作”的預(yù)測，已有了一定粉絲的積累，所以賽事期間，他的分析也成為微博討論的熱點，二十多天內(nèi)，管澤元登上熱搜5次。

熱搜話題詞顯示了微博用戶對S11的關(guān)注并不只是比賽結(jié)果。入圍賽期間，#Tian和Khan互噴垃圾話#、#Meiko送Deft孫子兵法#等話題成為焦點。小組賽和淘汰賽期間，電競選手的狀態(tài)、參賽俱樂部爆冷淘汰和電競主播的表現(xiàn)頻頻破圈，引發(fā)更廣泛的關(guān)注和討論。

數(shù)據(jù)顯示，截至10月25日，先后超過250個英雄聯(lián)盟S11相關(guān)話題登上熱搜，全網(wǎng)視頻播放量超過139億。LPL賽區(qū)一號種子EDG一路挺進四強。多家電競俱樂部通過微博平臺恭喜EDG突破隊史，微博用戶也在EDG官方微博下為EDG加油、為LPL加油。進入四強的最后一局復(fù)盤吸引了近10萬的互動量，#EDG晉級四強#的話題詞更是沖上微博熱搜榜第二名。

全站參與 跨界大V助力賽事破圈

賽事之外，微博在電競行業(yè)上下游進行內(nèi)容協(xié)同，幫助俱樂部及電競選手進行IP打造，提高影響力和沉淀社交資產(chǎn)，同時進一步幫助電競文化進行正向傳播與價值賦能。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）來看，目前17支戰(zhàn)隊全部開通了官方微博，運營也更加精細(xì)化，涵蓋游戲產(chǎn)品、游戲同人官方賬號以及賽事不同維度的多個賬號。

10月25日八強賽結(jié)束后，參加S11的四支中國電競俱樂部中，有16位選手及4位教練開通微博，其中有6人粉絲總量超過百萬，開賽以來，粉絲量增加近40萬。四家俱樂部微博中，RNG粉絲量已達852.1萬，F(xiàn)PX累積達619.2萬，EDG為591.7萬，而首次打進世界賽的LNG也已接近百萬粉絲。

參賽選手和俱樂部的高關(guān)注度背后，是微博通過全站的運營策略將線上觀賽氛圍拉滿，各領(lǐng)域大V跨界助威。S11小組賽前夕，微博就發(fā)起了超玩星觀賽的活動，娛樂明星、體育運動員，以及搞笑幽默和泛知識等領(lǐng)域的大V紛紛加入賽事討論并對比賽結(jié)果做出預(yù)測，產(chǎn)生了涵蓋不同領(lǐng)域特點的衍生話題。

擁有歌手明星人設(shè)的英雄聯(lián)盟人氣女性角色“薩勒芬妮”從官宣之后就吸引了一種愛好者仿妝和角色扮演。賽事期間，微博時尚博主@時髦美眉潔妮弗 制作了一期#英雄聯(lián)盟薩勒芬妮仿妝#的視頻內(nèi)容，這支視頻播放量達到128萬次，互動量突破2萬，成功登上熱搜，實現(xiàn)電競和美妝的聯(lián)動破圈。

不僅如此，微博此次引入了新知博主撰寫熱評，也吸引了大批用戶的關(guān)注。這些新知博主在微博平臺上以長文章分析的方式發(fā)表專業(yè)意見或進行科普。數(shù)據(jù)顯示，從10月5日開賽至10月25日，6位新知博主累計發(fā)布相關(guān)微博388條，話題總閱讀量達1.6億，總互動量為11.5萬。

從2018年開始復(fù)盤游戲賽事的英雄聯(lián)盟愛好者@尹天CLANG 在微博撰寫了#FPX爆冷淘汰#的分析文章。10月16日凌晨時分發(fā)布，仍然收獲超萬次點贊，微博用戶徹夜圍觀。@框普通 對EDG和RNG的復(fù)盤也在第一時間吸引了用戶的討論，評論量已超過2600條。

賽事期間，微博電競、微博校園還聯(lián)合英雄聯(lián)盟官方舉辦線下觀賽活動，包括3個高校主題日和6個特色觀賽場，邀請了奧運冠軍陳一冰，英雄聯(lián)盟RA電子競技俱樂部職業(yè)選手盧掘（Leyan）、英雄聯(lián)盟解說蘇小妍等嘉賓，吸引更多年輕用戶參與，打造線上線下聯(lián)動的觀賽新方式。

微博獨家連麥開啟二路直播新突破

直播連麥已成為微博用戶觀看賽事的一項新體驗。擁有S11賽事直播版權(quán)的微博通過二路流直播的形式，并邀請官方解說、職業(yè)選手和跨界大V在直播間觀點碰撞，讓用戶在直播間收看比賽的同時，感受更豐富的觀賽場景。

短視頻和直播帶來了新的流量風(fēng)口和更生動的傳播方式，但相比圖文來說，制作的成本和個人能力的要求更高。2021年初，微博推出直播連麥功能降低了視頻的產(chǎn)出門檻，同時沉浸式的直播方式提升了受眾群體的參與感，并且借助這一形式，不同領(lǐng)域的大V有機會就同一話題展開討論，用戶也可以通過直播間與大V互動。

10月23日，兩只中國電競俱樂部RNG和EDG狹路相逢，進行了一場巔峰對決。微博平臺顯示，@微博電競 主持的該場比賽直播連麥吸引了645萬人次觀看。英雄聯(lián)盟官方解說@解說懷南 、前RNG戰(zhàn)隊經(jīng)理李名驍@_____驍 在微博直播間線上連麥LGD電子競技俱樂部選手@ZZQshadow 、英雄聯(lián)盟官方解說@趙重越y(tǒng) 以及超玩星耀官@高秋梓本人 @陸思恒Louis 帶動網(wǎng)友一起圍繞賽事進程討論。

新浪游戲另辟蹊徑圍繞賽事周邊展開討論，話題涉及觀賽必要裝備，比賽舉辦地冰島，傳統(tǒng)體育項目與電競的關(guān)系等多個維度。以#英雄聯(lián)盟S賽歷史上有哪些經(jīng)典時刻#為主題，微博大V更是為微博用戶帶來一波電競回憶殺。其中，RA電子競技俱樂部英雄聯(lián)盟選手@小樂言O(shè)o @小胡Maestro 回憶了歷年LPL賽場上的神操作，而著名游戲人@林熊貓 則向微博用戶科普了職業(yè)選手體能訓(xùn)練的重要性。

多年沉浸電競領(lǐng)域，微博已經(jīng)形成了非常成熟的思路和經(jīng)驗，并建立起了完善的電競生態(tài)圈。在電競賽事服務(wù)、電競戰(zhàn)隊及選手、賽事媒體報道、電競周邊衍生、電競粉絲聚攏等各個維度上驅(qū)動電競行業(yè)生態(tài)的發(fā)展與成熟，成為電競賽事營銷傳播、培育和擴展粉絲的首選平臺。

接下來一周，S11將進入更為緊張的決賽階段，EDG的比賽進程也將備受關(guān)注。已覆蓋2億的泛興趣用戶，并擁有完善的電競產(chǎn)業(yè)矩陣體系的微博，早已成為助力賽事價值和影響力提升的關(guān)鍵平臺。

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