內(nèi)地娛樂公司及其代表人物(國(guó)內(nèi)娛樂公司及其藝人)

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

隨著頂流明星李易峰多次嫖娼被行拘，以藝人經(jīng)紀(jì)為主的公司們?nèi)缏谋”?/p>

因偷稅漏稅、吸毒、嫖娼，自2021年開始，鄭爽、吳亦凡、鄧倫等在內(nèi)的藝人塌房事件頻現(xiàn)。9月11日，李易峰因多次嫖娼被行拘。與此同時(shí)，諸多一線男藝人也深陷負(fù)面輿論，其中就包括樂華娛樂的搖錢樹王一博。對(duì)于負(fù)面輿論，樂華娛樂公告否認(rèn)，但市場(chǎng)傳聞仍不斷。而在本月2日，赴港上市途中的樂華娛樂突然暫停上市進(jìn)程。

中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，藝人應(yīng)該是整個(gè)市場(chǎng)而非某個(gè)公司管理，因?yàn)楣九跫t藝人明星，就希望在簽約期內(nèi)不惜一切手段利用藝人賺錢，將此前的投入賺回來。公司可以做的是，要著重培養(yǎng)和增強(qiáng)藝人的職業(yè)素養(yǎng)、道德素質(zhì)和價(jià)值觀，而不是一味地捧紅明星，過于追逐流量，這樣一旦明星塌房，經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)損失慘重，與此同時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司還應(yīng)該都多元化的培養(yǎng)藝人，藝人也是應(yīng)該百花齊放。向凱還認(rèn)為。

明星塌房沖擊波

隨著李易峰嫖娼刑拘被坐實(shí)，京都念慈菴、真果粒、六福珠寶、普拉達(dá)等十余家品牌商方陸續(xù)宣布與李易峰終止或解除合作關(guān)系。李易峰領(lǐng)銜主演的電影《操場(chǎng)》原定于2023年上映，是否還能上映也成了未知數(shù)。

藝人、明星塌房早已有之，但自2021開始逐漸頻繁。中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱認(rèn)為頂流塌房與國(guó)內(nèi)藝人的培養(yǎng)與出道的方式、方法有很大的關(guān)系。

頂流明星的養(yǎng)成與近幾年流量炒作關(guān)系密切，在流量炒作中，綜藝節(jié)目對(duì)這些流量明星可謂是一把雙刃劍，一方面促成了頂流明星的出現(xiàn)，另一方面也成為頂流明星的‘幕后殺手’。向凱進(jìn)一步表示，國(guó)外的演員尤其是好萊塢的演員，主要出現(xiàn)在影視作品中，觀眾需要購(gòu)買電影票才能看到演員的作品，這些演員則較少出現(xiàn)在其非專業(yè)領(lǐng)域中；而國(guó)內(nèi)的很多藝人的焦點(diǎn)不在于提升演技，拍出好的作品，反而熱衷于參加綜藝節(jié)目，過度曝光、炒作，部分明星的做法與藝術(shù)創(chuàng)作已經(jīng)背道而馳。

向凱還認(rèn)為，明星塌房還與藝人的職業(yè)素養(yǎng)、道德素質(zhì)、價(jià)值觀有很大的關(guān)系。藝人應(yīng)該有藝德，作為公眾人物，應(yīng)該從內(nèi)而外樹立典范，而有些藝人僅僅外表光鮮靚麗，內(nèi)心則丑陋不堪，而這也給制片方、導(dǎo)演、選角團(tuán)隊(duì)造成極大的困擾，盡管在前期會(huì)對(duì)藝人做背景調(diào)查，但總是防不勝防，就比如近期塌房的李易峰還出演過諸多正劇。

隨著李易峰塌房，諸多一線男藝人也深陷負(fù)面輿論，這其中就包括樂華娛樂臺(tái)柱子王一博。對(duì)于傳言，9月13日午間，樂華娛樂發(fā)布聲明稱對(duì)惡意造謠事件已于2022年9月13日向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)亦委托律師向法院遞交王一博名譽(yù)維權(quán)（誹謗）案件的立案材料。

值得關(guān)注的是，在9月2日，赴港上市途中的樂華娛樂突然暫停上市進(jìn)程，對(duì)此，市場(chǎng)消息認(rèn)為是，投資者意向未達(dá)預(yù)期。

樂華娛樂如履薄冰

作為中國(guó)最大的藝人管理公司，樂華娛樂亦被稱為中國(guó)的造星工廠，旗下簽約藝人包括王一博、李汶翰、程瀟、吳宣儀、朱正廷、范丞丞等超60位。

2018年，樂華娛樂創(chuàng)始人杜華和她的練習(xí)生們迎來了中國(guó)的選秀時(shí)代。2018年，《偶像練習(xí)生》開啟了偶像元年，《偶像練習(xí)生》中范丞丞獲得第三名的成績(jī)，作為男子團(tuán)體NINE PERCENT成員正式出道；《創(chuàng)造101》中的孟美岐和吳宣儀分別獲得第一名與第二名，到2019年，《青春有你》的李汶翰獲得第一名，并成為新組合UNINE隊(duì)長(zhǎng)。而作為《天天向上》主持人的王一博，在2018年《創(chuàng)造101》中擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，更是通過《陳情令》大火成為頂流。

這些練習(xí)生出身如今已經(jīng)成名的藝人撐起了樂華娛樂最為賺錢的藝人管理板塊，該板塊收入貢獻(xiàn)了樂華娛樂約9成的收入。

而隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，偶像養(yǎng)成類選秀綜藝被叫停，樂華娛樂、哇唧唧哇、時(shí)代峰峻等在內(nèi)的偶像經(jīng)紀(jì)頭部公司的年輕練習(xí)生失去了上升通道，反過來講，就是這些公司也只能越來越依賴頭部藝人。

根據(jù)樂華娛樂資料顯示，截至2019年、2020年及2021年以及2022年4月30日止四個(gè)月，排名第一藝人應(yīng)占收入分別占同期總收入的16.8%、36.7%、49.5%及56.8%。也就是說，王一博為樂華娛樂帶來了超過一半的收入，這更意味著，王一博如果塌房，將對(duì)樂華娛樂帶來致命一擊。

《街頭日記》其實(shí)我們真的很幸福、看看這些兄弟姐妹們、他們是多么渴望擁有一個(gè)至少和平的童年、請(qǐng)珍惜我們的現(xiàn)在、也請(qǐng)為他們的成就而鼓掌！

對(duì)于藝人公司依賴單一或多個(gè)頭部藝人的情況，向凱向本報(bào)記者分析，資本就是要捧紅頂流明星，然后又將頂流明星變成搖錢樹，如果資本只講利益不講正確的邏輯或者長(zhǎng)久發(fā)展，可以說是文娛、文藝行業(yè)的最大殺手。

而藝人經(jīng)紀(jì)公司要想擺脫對(duì)單一藝人或少數(shù)頭部藝人的依賴，向凱認(rèn)為藝人甚至全國(guó)所有從事演藝工作的人員都要持證上崗，并實(shí)行信用積分制，低于及格線要給予警告甚至不能再?gòu)氖卵菟嚬ぷ鳎M(jìn)而對(duì)藝人形成一種約束。

公司可以做的是，要著重培養(yǎng)和增強(qiáng)藝人的職業(yè)素養(yǎng)、道德素質(zhì)和價(jià)值觀，而不是一味地捧紅明星，過于追逐流量，這樣一旦明星塌房，經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)損失慘重，與此同時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司還應(yīng)該都多元化的培養(yǎng)藝人，藝人也是應(yīng)該百花齊放。向凱還認(rèn)為。

虛擬藝人還在發(fā)展初期

隨著真實(shí)藝人接連翻車，永不翻車的虛擬藝人、數(shù)字藝人成為藝人經(jīng)紀(jì)公司新的發(fā)展方向。

治療咳嗽(特別是干咳)的土方法：晚上睡覺前，用純芝麻香油煎雞蛋，油放稍多些，什么調(diào)味料都不要放，趁熱吃過就睡覺，連吃幾天效果很明顯。

五名數(shù)字化打造的成員組成的流行虛擬藝人組合A-SOUL于2020年11月出道，由樂華娛樂與合作伙伴合作推廣。虛擬藝人商業(yè)發(fā)展也是樂華娛樂在泛娛樂板塊推進(jìn)的業(yè)務(wù)。

今年6月21日，在歡瑞世紀(jì)2021年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，公司已經(jīng)探索在數(shù)字藝人方向的布局，結(jié)合自身在藝人經(jīng)紀(jì)及內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，公司數(shù)字藝人已經(jīng)在研發(fā)推進(jìn)中。

對(duì)于2021年以來，各大資本紛紛加碼虛擬藝人行業(yè)。易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)分析師張欣璇在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這得益于AI、5G、XR等基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展大大降低了數(shù)字人出生的技術(shù)門檻，以及泛娛樂市場(chǎng)日益多元的需求，再加上承載著給元宇宙生態(tài)添磚加瓦的重任，虛擬藝人早已不是一個(gè)偽概念了。

不過，在業(yè)內(nèi)看來，目前虛擬藝人還無法代替真實(shí)藝人。張欣璇認(rèn)為，從商業(yè)價(jià)值來看，目前各大品牌方與虛擬藝人的合作多以品牌大使、品牌摯友這類基礎(chǔ)的軟宣形式為主，極少有品牌與虛擬人達(dá)成代言人量級(jí)的深度合作，這表明品牌方對(duì)于虛擬藝人的粉絲購(gòu)買力度仍處于觀望和試水階段；而帶貨數(shù)據(jù)和我國(guó)的虛擬藝人粉絲畫像都表明，我國(guó)虛擬偶像的粉絲群體年齡普遍偏小，Z世代占比過半但未達(dá)到消費(fèi)能力高峰期，虛擬人代言尚未取得品效合一的理想效果，其品牌影響力大于其營(yíng)銷效果。

從偶像運(yùn)作模式來看，雖然都具有商品屬性、帶有造夢(mèng)的職能，但虛擬偶像的呈現(xiàn)完全排除了人類特質(zhì)、人類情感自然流露的可能，這對(duì)偶像背后的IP運(yùn)營(yíng)工作提出了更高的要求。張欣璇還分析。

向凱則認(rèn)為，虛擬藝人在我國(guó)還處于發(fā)展初期，很多技術(shù)還不是特別完善，隨著進(jìn)一步發(fā)展，虛擬藝人會(huì)與真實(shí)藝人形成競(jìng)爭(zhēng)，代替真實(shí)藝人的部分演出或者出演一些危險(xiǎn)性的角色，這種競(jìng)爭(zhēng)有助于對(duì)真實(shí)藝人形成壓力進(jìn)而促進(jìn)他們事業(yè)的發(fā)展，但是虛擬藝人不能完全代表真實(shí)藝人，因?yàn)樘摂M藝人很難完全做到真實(shí)藝人對(duì)每個(gè)角色的理解、情感的表現(xiàn)。

還值得關(guān)注的是，今年5月，A-SOUL中的團(tuán)隊(duì)成員珈樂宣布休眠，隨之而來傳出珈樂中之人（操縱虛擬主播的人）工作強(qiáng)度極大、遭到公司的PUA和霸凌、待遇不佳等問題，從而在粉絲群體中激起了軒然大波。

對(duì)此，向凱認(rèn)為，中之人的待遇不公則是由于虛擬藝人還處于發(fā)展初期，還將背后的中之人作為技術(shù)工種來對(duì)待，虛擬藝人的發(fā)展，要不斷提升中之人的待遇，這樣才能令他們更多的投入虛擬藝人的運(yùn)營(yíng)、運(yùn)作中，虛擬藝人在國(guó)內(nèi)才能取得更大的進(jìn)步和發(fā)展。

張欣璇也認(rèn)為，虛擬藝人大火，也隨之出現(xiàn)了像中之人這樣的新工種，但目前來看，中之人的勞動(dòng)待遇是沒有標(biāo)準(zhǔn)和先例參考的，這就需要多方共同高度關(guān)注虛擬藝人及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所可能涉及的倫理和法律問題，比如與經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)濟(jì)糾紛、勞動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等方面，都亟待法律完善和監(jiān)管部門的有力監(jiān)督。

對(duì)于是否要改變過于依賴頭部藝人的現(xiàn)狀、突然暫緩上市原因等一系列問題，記者采訪樂華娛樂方面，截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方暫未回復(fù)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐