歐美娛樂節目的中國本土化發展(歐美綜藝節目衰落的原因)

本文整理自冷凇老師近日在我院舉辦的《從模式到原創·2016全國秋季看片會》中的發言。冷凇老師是中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長/副研究員/博士、中國廣電節目創意研發中心主任央視及多省市電視臺顧問，電視節目策劃人。

海外電視節目中國本土化的5大原則

防止涂料變色:對最易發生變色情況的蟲膠清漆，用非金屬容器盛裝;使用清漆前再加入金粉、銀粉，不要過早加入清漆中存放。

1

任何成功的創新模式，都有對傳統經典模式的借鑒

任何成功的創新模式，都有對傳統經典模式的借鑒。換句話說，節目不能夠憑空創新。在冷凇看來，世界上所有節目只有三種經典模式，所有節目樣態都可以歸于這三種模式，這三種分別是達人秀、真人秀和脫口秀。

2

任何成功的創新形態，都離不開強有力的選題支撐

收視率與什么有關？首先是和選題、選手有關，其次才和模式有關。任何成功的創新形態，都離不開強有力的選題支撐。中國的素人不如國外的素人，國外的素人非常的興奮。這主要是因為我們國內沒有角色導演，電視臺應該有一批只負責尋找人的角色導演，這個世界上沒有沒意思的事，只有沒意思的人。另外，現階段中國有綜藝感的女星不超過8個，女星只要綜藝感強，一定是頭部IP，像Angelababy代言的品牌都超過50個了。

3

任何成功的戶外真人秀，都有棚內綜藝的基本屬性

所有成功的戶外真人秀都有一個共同的特點，那就是它們都像一個棚內節目。棚內綜藝有三大基本屬性：有力有趣的終極目標，顛覆刺激的明星游戲或任務和巧妙叫絕的人物關系。

跑男為什么好看，是因為它擁有棚內綜藝的三大基本屬性。跑男的錄制是在一個無限大的封閉區域，比如某一個封閉小區，6個明星嘉賓、100個素人道具加50個攝影師跟拍。跑男一定是一個棚內節目，只不過跑男的棚并不是傳統意義上的演播室，而是一個特別大的區域。

其實跑男和好聲音獨創的模式是它的人物關系，一個優秀節目的研發至少要花半年的時間討論要請什么明星來，這幾個明星嘉賓在一起是否能夠有化學反應。例如好聲音中的那英、哈林再配上周杰倫和汪峰會那么有效果，這個結果是實驗出來的，并不是憑空去想象的。所以節目中的人物關系是一種獨創，跑男的七個人就是一個IP。

《教父》The Godfather 1972年8.9 分科波拉黑幫經典《教父》的首部，派拉蒙公司最成功的影片之一，坐穩IMDB頭把交椅應屬眾望所歸。雖然評論界一致對《教父》系列的第2集推崇有佳，但大多數影迷似乎還是對《教父》情有獨鐘，這可能與馬龍·白蘭度極具個人魅力的表演有關，直到今天他那種含糊沙啞的聲音與神秘莫測的表情都依然叫人著迷。

4

任何成功的韓式節目，都有歐美模式的影子

成功的韓國的節目都有歐美節目的影子。歐美模式的影子就是目的奇絕、關系對立、環節清晰。韓國的節目進步得非常快，以前都是重體驗輕規則，而最新的節目模式，特別是8月份才上線的節目都特別像歐美的節目。韓式節目不再是一鍋粥式的跑男撕名牌，而是加上了規則、跨屏互動和兩組比拼，韓國節目歐美化現在是一種趨勢，在重視體驗的基礎上，更多的強調了對抗性，韓式節目一旦歐美化，那么它在真人秀市場上是無敵的。

5

任何成功研發的市場項目，都基于平臺氣質與目標人群的調研

節目制作公司一定要去研究各個衛視不同的氣質，基于平臺氣質上的研發才是最成功的研發。現在很多的電視人離開電視去創業，其實電視人在平臺內創業是最好的，比如說一個健身的方案，在江蘇衛視還是浙江衛視還是北京衛視播放是完全不一樣的，有的衛視會要求使用素人，有的衛視要求使用大型道具，而有的衛視可能要求的是不同的游戲化設計，各個平臺的氣質看似一樣實際上完全不同。

主要海外節目模式利弊分析

歐美模式的精華與警惕

歐美節目的優勢主要集中在成本控制相對節約；素人為核心，聚焦中心人物；任務、環節清晰、限定條件明了，模式感強；利于提案，闡述時占便宜；歐美模式營造電影大片氛圍。而需要警惕的是部分揭示人性惡與人際權謀，殘酷生存法則，厚黑學為目的；缺少正面引導，觀后唏噓哀嘆；任務驚悚，過分追求刺激，收視并不理想，難以吸引女性觀眾；連續性、邏輯性過強，人物關系復雜、多變，瞬間收視吃虧。

日韓模式利弊解析

日韓的節目優勢在于韓日模式給觀眾感覺像翻閱雜志，觀眾比較容易進入節目；體驗感足、情趣感足，人情味足；受女性觀眾喜愛，更適合中國電視觀眾，利于收視。其劣勢在于模式感差，環節性弱，裝置性弱；提案吃虧，風險難控，容易變成流水賬，后期及編劇壓力巨大；多機位，長時間，重體力，偏舒緩。

明日還有更多分享……

點擊左下閱讀原文，查看《要做原創節目研發？先感受一下這九大趨勢》。

打開煤氣開關點火后，火苗如呈綠色飄火，則說明煤氣燃燒不完全，這樣浪費煤氣，這時應將空氣調節閥調到火苗“呼呼”發響的位置為宜。