普華永道連續(xù)22年發(fā)布《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》，報(bào)告中按照盈利渠道將娛樂及媒體行業(yè)分為以下14個(gè)子類別。影視產(chǎn)業(yè)觀察特別編譯最新版的報(bào)告中關(guān)于全球娛樂及媒體行業(yè)趨勢的主要判斷，今天發(fā)布下篇，上篇請點(diǎn)擊鏈接（全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025（上篇））。

OTT視頻

雖然2020年OTT視頻市場出現(xiàn)了高速增長，增加了超過120億美元的市場收入，但隨著消費(fèi)水平逐漸降至疫情前的水平，未來幾年供應(yīng)商需要找到創(chuàng)新方式來吸引用戶。

到2025年底，OTT視頻總收入將接近940億美元，自2020年開始的五年時(shí)間里增長超過60%。

由于需求的減少和用戶轉(zhuǎn)化渠道的枯竭，2021年的OTT市場增速將會放緩。全球增速將從2020年的29.4%降至2021年的13.2%。

在成為好萊塢主流電影的首選發(fā)行方式后，單片付費(fèi)型點(diǎn)播模式（TVOD）在2020年得到增長，但隨著2021年發(fā)行模式回歸正常后，TVOD仍只是OTT生態(tài)系統(tǒng)中相當(dāng)小的一部分。到2025年，訂閱型視頻點(diǎn)播模式（SVOD）將繼續(xù)超越TVOD，其在OTT總收入中的份額將上升至86.6%。

傳統(tǒng)電視和家庭視頻

疫情對全球付費(fèi)電視市場產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，加速了消費(fèi)者從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，并且疫情也對傳統(tǒng)電視現(xiàn)場安裝甚至基礎(chǔ)設(shè)施的推出造成了實(shí)際障礙。

在有線電視、IPTV、衛(wèi)星電視和付費(fèi)DTT這四類形式中，有線電視的家庭數(shù)量降幅最大，在過去五年中失去了8100萬戶家庭。

北美仍然是最大的傳統(tǒng)電視和家庭視頻市場，2020年占全球總收入的42.3%，達(dá)到940億美元。不過總收入正在下降，到2025年，北美地區(qū)傳統(tǒng)電視和家庭視頻份額將占據(jù)全球超過三分之一的市場。

歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的政府成為內(nèi)容公共資金的主要來源，預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)，它們將維持現(xiàn)有基于許可證的公共資金水平。到2025年，公共許可費(fèi)收入將是傳統(tǒng)電視和家庭視頻行業(yè)中唯一每年增長的部分。

電視廣告

預(yù)計(jì)到2025年，廣播電視收入才會恢復(fù)到疫情前的水平，到那時(shí)，全球在線和聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)將帶來總計(jì)226億美元的收入。

在上一個(gè)十年,廣播公司面臨了艱難挑戰(zhàn)，包括收視率下降以及來自在線廣告的威脅,同時(shí)還要持續(xù)投資基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù),而該行業(yè)預(yù)計(jì)將在2025年迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn),彼時(shí)來自于在線和聯(lián)網(wǎng)電視的收入將只比傳統(tǒng)的多頻道電視廣告收入低10億美元。

2020年，北美仍是全球最大的市場，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)仍將保持這一地位，年復(fù)合增長率達(dá)到4.0%。第二大市場亞太地區(qū)和最小的市場拉丁美洲增長率大致相同，歐洲、中東和非洲地區(qū)則增長最慢，年復(fù)合增長率為3.2%。

視頻游戲和電子競技

視頻游戲和電子競技仍在全球范圍內(nèi)增長，社交和休閑游戲的增速超過了傳統(tǒng)游戲，后者在實(shí)體銷售領(lǐng)域下滑的情況下轉(zhuǎn)向了數(shù)字銷售。

新一代游戲機(jī)的面世、優(yōu)化的數(shù)字產(chǎn)品和復(fù)蘇的電腦市場將推動游戲領(lǐng)域的增長，到2025年，這一市場規(guī)模將達(dá)到1947億美元，其中社交和休閑游戲?qū)⒄嫉浇?0%的市場份額。

到2025年，電腦游戲的數(shù)字化率將達(dá)到99.8%，主機(jī)市場將成為全球視頻游戲產(chǎn)業(yè)中唯一存在（同時(shí)也在不斷收縮）實(shí)體銷售的市場。到預(yù)測期結(jié)束時(shí)，全球主機(jī)市場中來自實(shí)體銷售的收入將從48.2%降至35.5%。

美國市場保持著強(qiáng)大的傳統(tǒng)游戲基礎(chǔ)，而中國市場則由手機(jī)游戲主導(dǎo)。盡管中國有望憑借在社交/休閑游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢超越美國，但這兩個(gè)市場的復(fù)合年增長率基本一致，并將保持相似的水平。

虛擬現(xiàn)實(shí)

盡管2020年上半年VR設(shè)備的制造面臨挑戰(zhàn)，但VR市場持續(xù)增長，市場規(guī)模增加至超過18億美元，年度增長率31.7%。

消費(fèi)者對虛擬現(xiàn)實(shí)的接受速度低于預(yù)期，這也導(dǎo)致外界更加關(guān)注企業(yè)類別和虛擬現(xiàn)實(shí)在商業(yè)應(yīng)用中的潛力。

《馴龍記》對此片的評價(jià)，只有兩個(gè)字，很棒！！！！！

VR設(shè)備的產(chǎn)品組合正在迅速變化，消費(fèi)者不再使用低質(zhì)量的移動頭戴設(shè)備，而是更青睞復(fù)雜的獨(dú)立和家用設(shè)備，這一趨勢有望提高消費(fèi)者的參與度，鼓勵(lì)游戲開發(fā)，并促使制造商完善他們的產(chǎn)品。

盡管在預(yù)測期內(nèi)，游戲仍將是最受歡迎的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，但虛擬現(xiàn)實(shí)視頻在2020年創(chuàng)造了6.15億美元的收入，并將在2025年增長到14億美元。供應(yīng)商現(xiàn)在正在解決一些最初導(dǎo)致需求不足和市場反應(yīng)緩慢的問題，比如笨重的頭戴設(shè)備設(shè)計(jì)和高昂的價(jià)格。

VR內(nèi)容制造商受到用戶基數(shù)小的挑戰(zhàn)，迫切希望采用混合盈利策略，這一策略類似主機(jī)、電腦和手機(jī)游戲——從現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)中獲得更多收入。

報(bào)紙與消費(fèi)者雜志

疫情給報(bào)紙及雜志業(yè)帶來了前所未有的沖擊，行業(yè)在2020年損失了數(shù)百億美元收入的同時(shí)，也讓出版商面臨著谷歌、Facebook、TikTok和Snapchat等競爭對手的沖擊。

2019年至2020年間，報(bào)紙和雜志總收入下降了235億美元。盡管行業(yè)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變持續(xù)加速，但到2025年，數(shù)字化收入也僅占到報(bào)紙和消費(fèi)者雜志總收入的24.1%和29.9%。

消費(fèi)者雜志市場將在2023年迎來重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，屆時(shí)數(shù)字廣告收入將達(dá)到113億美元，超過紙質(zhì)雜志廣告的103億美元。

到2025年，全球每天出售和訂閱的紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)量將減少2410萬份，其中西歐紙質(zhì)報(bào)紙讀者數(shù)量降幅最大(-5.4% CAGR)。最堅(jiān)挺的地區(qū)將是亞太地區(qū)(-0.2% CAGR)。

戶外廣告

在疫情之前，戶外廣告收入一直保持增長勢頭，但在2020年，由于封鎖措施，人們只能呆在家里，戶外廣告收入急劇萎縮，下降了27.4%。

戶外廣告收入2021年預(yù)計(jì)將反彈20.4%，這受到了以下幾個(gè)因素的影響，包括被抑制的消費(fèi)需求，達(dá)到歷史高位的個(gè)人儲蓄率，渴望吸引用戶眼球和錢包的廣告商，以及全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷2020年5.1%的收縮后，預(yù)計(jì)在今年將增長4.7%。

2020年，數(shù)字戶外廣告(DOOH)收入下降幅度為-20.7%，小于實(shí)體戶外廣告收入的-30.9%。由于疫情加速了實(shí)體戶外廣告的數(shù)字化趨勢，2020年數(shù)字戶外廣告仍然增加了3.1%的市場份額。

實(shí)體戶外廣告市場的一個(gè)新興領(lǐng)域來自環(huán)境媒體廣告，它可以獨(dú)立于廣告牌等媒體資產(chǎn)，或涉及非常規(guī)地點(diǎn)的標(biāo)識。盡管這種模式很難被大規(guī)模推廣，而且收入可能有限，但新形式的出現(xiàn)有助于鞏固實(shí)體戶外廣告的市場地位。

B2B媒體

受到疫情影響，貿(mào)易展會的收入出現(xiàn)了前所未有的萎縮，是全球受影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，其僅次于行業(yè)類雜志成為銷售額最低的B2B領(lǐng)域。

2020年貿(mào)易展會收入急劇下降了71.7%，這是B2B行業(yè)有記錄以來最大的降幅，預(yù)計(jì)接下來將出現(xiàn)大幅度的復(fù)蘇，在2020年至2025年期間預(yù)計(jì)將增加255億美元的收入。

2020年，亞太地區(qū)的B2B市場整體表現(xiàn)好于其他任何地區(qū)，僅下降了15.8%，而全球范圍下降了18.7%。這在很大程度上歸功于該地區(qū)對疫情的有效應(yīng)對，通過嚴(yán)格的檢測、追蹤以及嚴(yán)格的封鎖，將感染率保持在最低水平，使經(jīng)濟(jì)活動得以更快重啟。

盡管2020年所有B2B領(lǐng)域收入都在下降，但商業(yè)信息領(lǐng)域受疫情影響最小。受益于數(shù)字化和日益復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，該領(lǐng)域還為客戶提供了更多價(jià)值。

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作者 | 彭侃 邁克李

主編 | 彭侃

排版 | 李可欣

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