綜藝娛樂資訊類節(jié)目策劃(綜藝節(jié)目策劃關(guān)鍵詞)

搜狐娛樂專稿（Exception/文）由謝滌葵擔任總監(jiān)制、總策劃的綜藝節(jié)目《決勝21天》目前正在熱播當中。博弈、素人、困境、互撕是一個節(jié)目的關(guān)鍵詞，而這些似乎也是謝滌葵作為一個綜藝制作人非常擅長的東西，當謝滌葵與這些關(guān)鍵詞掛上鉤，節(jié)目必然有點東西。

近日，謝滌葵接受了搜狐娛樂的專訪，分享制作這個節(jié)目的心路歷程，也聊到了自《爸爸去哪兒》以來，他本人以及整個國內(nèi)綜藝市場所面臨的困境和尋求破局的方式。他表示，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，綜藝市場逐漸細分，要想再做出一個像《爸爸去哪兒》這樣的全民爆款綜藝非常難。談到國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝的問題時，他更是直言：大陸的綜藝節(jié)目其實已經(jīng)頂上了抄襲的原罪。

把綜藝里所有的沖突都理解為撕X，是很low的。

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《決勝21天》是全國首檔實境博弈實驗節(jié)目。該節(jié)目邀請了11位實驗參與者，在封閉的空間合宿，同時進行一場21天的大型博弈。他們將面對最能代表現(xiàn)實社會困境的20個博弈模型任務(wù)，展現(xiàn)決策的智慧。

節(jié)目剛剛播出一期，觀眾就明顯感受到了其中的火藥味。

在節(jié)目中，唯一流通的貨幣是博弈幣，每位參與者的個人賬戶中都擁有一千個初始博弈幣。節(jié)目一開始，參與者就被要求往公共賬戶中投幣，而他們各有心思，有的為了保存?zhèn)€人賬戶的實力故意少交幣，同時謊報數(shù)目，有的則頗具集體精神，往公共賬戶里投富余的幣。如何保證大家誠實守信，公共賬戶不負資產(chǎn)成了所有人急需解決的問題。而之后的公共物品博弈模型和互投淘汰機制更是體現(xiàn)出了人性的復雜，讓觀眾不禁感慨：這個節(jié)目有點東西。

謝滌葵很清楚，這檔節(jié)目是一個純素人的真人秀，聲勢和噱頭肯定比明星真人秀要低很多。要想做出效果，必須雙管齊下——極致的選人和極致的設(shè)置。

在選人方面，謝滌葵有一套法則——個性比較強烈的，喜歡表現(xiàn)自己的，有強烈的勝負心的，或者自帶一些粉絲的網(wǎng)紅。當然，具備一定的智商，懂得博弈論是必要條件。所以，我們在節(jié)目中看到了真香少年王境澤、曾經(jīng)怒懟粉絲的游戲主播火樹，他們也的確給節(jié)目貢獻了很多話題。

另一方面，則是營造出一個強刺激、強沖突的環(huán)境，我們盡可能地把節(jié)奏設(shè)計得比較快，然后設(shè)計的規(guī)則也是盡量地激發(fā)他們之間的矛盾和沖突，放大他們的個性，讓他們的個性在一個極致的環(huán)境當中產(chǎn)生碰撞。好在相比于明星，素人沒有那么強烈的自我保護意識，對于強刺激、強沖突的環(huán)境不但很適應(yīng)，更愿意去展現(xiàn)自己，從而產(chǎn)生更加強烈的效果。

很多網(wǎng)友都說，謝滌葵最擅長拍攝這種充滿矛盾沖突的綜藝節(jié)目，也就是網(wǎng)絡(luò)上常說的撕X節(jié)目。但謝滌葵覺得，網(wǎng)友的這種解讀有些極端，如果把所有的沖突都理解成撕的話，就會覺得很low。其實以前我們做《變形計》的時候，大家也覺得這個節(jié)目很好看的，因為它也有很強烈的情感沖突、矛盾沖突。但是當時沒有撕逼這個詞語的出現(xiàn)，所以大家覺得這個挺好看的。但是現(xiàn)在，這種網(wǎng)絡(luò)用語就把很多東西一刀切——只要是有矛盾、有沖突，就是在撕逼。

其實在節(jié)目中，嘉賓只是針對其中的設(shè)置有不同的策略，從而產(chǎn)生了一些分歧和爭論，這是非常正常的，如果沒有這些東西的話，就構(gòu)不成一個節(jié)目。所以我不太在意別人說這個節(jié)目是不是在撕逼，因為網(wǎng)絡(luò)用語本身在庸俗化，所以它評價很多事物的話，就以一種低視角去看待，這可能也是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)審美一種趣味的下沉。謝滌葵說道。

謝滌葵在意的，是節(jié)目出來之后，有沒有討論度。他希望每次做出來的東西是有新意的、銳利的，而不是跟風的。

就像這次做《決勝21天》，謝滌葵團隊和合作平臺共同的初衷是，在過度娛樂化的市場背景下，不想跟風做嘻嘻哈哈的綜藝，大家看完笑完就結(jié)束，而是希望能夠做出創(chuàng)新，做出知識點。制作團隊們扛著市場壓力做了這樣的節(jié)目，花了很多時間研究博弈論，更是用了半年時間整理出了諸如鷹鴿博弈、囚徒困境、上校博弈、信號博弈等理論模型，我們都還是希望讓別人看到它跟其他的節(jié)目是不太一樣的，這樣我們也會很有成就感。謝滌葵說道。

大陸的綜藝節(jié)目其實已經(jīng)頂上了抄襲的原罪

做《決勝21天》的另一個難點在于它是一個原創(chuàng)節(jié)目。聊到這里，謝滌葵說到了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的很多艱難之處。

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首先最大的壓力在于沒有人買單。謝滌葵提到，相比于純原創(chuàng)綜藝，廣告更愿意把錢投給一個成熟的綜藝，例如一個綜N代，因為它已經(jīng)在市場上試過錯了，而原創(chuàng)綜藝在市場上是沒有對標點的，這就讓廣告主很沒有信心。

就像當年的《中國有嘻哈》。其主創(chuàng)人員曾經(jīng)說過，由于之前沒有可參考的嘻哈節(jié)目，金主爸爸們一直舉棋不定，導致該節(jié)目第一期裸播。等第一期節(jié)目播出爆火后，廣告商們才蜂擁而至。

第二個壓力就是創(chuàng)新方面的壓力。謝滌葵注意到，每每當國內(nèi)出了一檔原創(chuàng)節(jié)目，觀眾就會把節(jié)目中的模式和全世界所有節(jié)目中的模式相比較，只要發(fā)現(xiàn)一些雷同之處，就會說它是抄襲。

大陸的綜藝節(jié)目其實已經(jīng)頂上了抄襲的原罪。因為確實以前可能很多節(jié)目是借鑒了這種韓國、日本或者歐美的節(jié)目，所以觀眾已經(jīng)形成了一種約定俗成的想法，就是大陸的綜藝節(jié)目是喜歡抄襲的，所以這也是原創(chuàng)節(jié)目的一個壓力。謝滌葵說道。

還有制作方面的壓力，你如果是做一檔借鑒的節(jié)目或者是成熟模式的節(jié)目，其實制作方面你是很容易去對標的。環(huán)節(jié)的設(shè)計也好，技術(shù)的設(shè)計也好，拍攝的設(shè)計也好，都有可供參考的東西。但是這種原創(chuàng)節(jié)目，其實出來的各方面的效果，你是沒有辦法對標的，你只能自己去做一個預(yù)見，這也是原創(chuàng)節(jié)目比較大的一個困難。

再做一個《爸爸去哪兒》這種全民觀看的節(jié)目，可以講非常困難

做綜藝這么多年，謝滌葵也感受到了市場的變化。

當年由他制作的《爸爸去哪兒》成為了現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，謝滌葵覺得那是天時地利人和的結(jié)果。因為《爸爸去哪兒》是當時鮮見的戶外真人秀節(jié)目，激發(fā)了觀眾的好奇心。并且，2013年還屬于大屏時代，觀眾們還習慣于周末全家人一起看電視的模式，《爸爸去哪兒》的確趕上了合家歡看劇的熱潮。

而如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們的觀看渠道也發(fā)生了改變，從大屏變成了小屏，節(jié)目火不火不再只根據(jù)收視率這一個標準，這也導致了綜藝內(nèi)容生產(chǎn)上的變化——《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》這種全明星合家歡的綜藝越來越難成為爆款，反而垂直類的節(jié)目越來越有市場，綜藝細分的市場越來越旺盛。

謝滌葵坦言，《爸爸去哪兒》的爆火的確給他帶來了一些壓力，因為大眾之后一定會以這個節(jié)目的標準來看待他之后制作的節(jié)目。但他最終還是把自己的心態(tài)放平了，尤其是在當下這個環(huán)境，謝滌葵覺得要再做出一個全民觀看的節(jié)目，可以講非常困難。制作人其實沒必要非得去追求全民影響力，而應(yīng)該把目光放在細分市場上，如果能在這個市場里擊中核心用戶的需求，那也是一種成功。

在謝滌葵眼里，脫口秀綜藝、街舞綜藝就是很典型的從垂直到破圈的例子，而且最關(guān)鍵的是它們培養(yǎng)了一批選手，能夠一茬又一茬地跟上，形成了一個良性循環(huán)，掌握了一個賽道，然后精耕細作，就會有源源不斷的回報。

謝滌葵的團隊也一直在鉆研垂直領(lǐng)域的綜藝，比如此次的《決勝21天》，節(jié)目的靈感來自于如今爆火的線下劇本殺，像《明星大偵探》《名偵探學院》等劇本殺模式的綜藝也很受觀眾喜愛，《決勝21天》正是瞄準了這一垂直領(lǐng)域，并進行了創(chuàng)新。另外，謝滌葵本身也是做兒童類節(jié)目起家的，像《小手牽小狗》之類的兒童綜藝，也是他希望深耕的賽道。

謝滌葵同時提到，如今國家政策正在收緊，一方面會限制全明星的綜藝，另一方面也在反對過分娛樂化。所以，相信以后，綜藝節(jié)目會把更多的鏡頭對準普通人，而這對于謝滌葵的團隊來說，也許是件好事，畢竟《變形記》《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》這種偏紀實的純素人節(jié)目都出自于他們之手，像我們這種一直在深耕素人真人秀，跟普通人打交道的團隊，這可能也是個機會。

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