娛樂資訊網站屬于那個專業(娛樂小編的專業是什么)

這個觀點在之前文章提過，這次單獨拿出來聊聊，因為在我看來，對于營銷人與內容創作者來說，都是非常重要的趨勢。

接下來互聯網內容生態將迎來比較大的迭代，創作邏輯開始轉變，這種迭代已經開始，一些新的創作者快速崛起，一些舊的創作者則加速淘汰。對于內容平臺來說，也要經歷一次迭代。

年初我寫了《KOL加速淘汰》，閱讀量意外的躥升到10萬+，身在一線的營銷人與創作者，感同身受的證明了這一點。

新的趨勢是什么？

專業內容會越來越受關注，所謂專業，指的不是垂直小眾或者科學，是相對與大眾來說，更加專業的，非搬運的，有獨到見解與真知灼見的內容。哪怕是做娛樂內容，也分專業與非專業。

在新媒體行業有個詞叫小編，小編的意思就是應屆生全網搜集信息進行整編搬運，然后創造出爆款內容，過去數年很多人靠這種模式積累了大量粉絲，產生很多利潤。但以后這個模式越來越行不通，流量運營或者粉絲運營不再有市場，唯有強內容。

然后是大眾流量，最近兩年無數創作者都在抱怨流量下滑，在掉粉。但我們看總流量大盤，中文互聯網仍然有10億日活用戶，你的流量在下滑，說明有別的流量在上升。流量沒問題，有問題的是內容端。

接下來我們認真聊聊，內容生態的迭代與創新，趨勢與未來。以下：

從旁觀者到實干家

早年間，我在天涯貓撲這些論壇寫作，當時還是小孩，都是瞎寫。

那個時代創作者通常都是文學青年，視頻還不流行，能創作的基本只是文字，寫的是散文小說，或者時評、影片、財經等，都是以旁觀者的姿態創作。

直到現在，內容形式發生了很大的變化，但主流創作者仍然是旁觀者。很多創作者的思維沒有轉變過來，但用戶的要求越來越高，導致供需關系不匹配。旁觀者創作的時代，即將成為歷史。

最近一兩年時間內爆紅的人或者內容IP，普遍都是專業人士。李永樂是高級教師，管清友是首席經濟學家，李佳琦是專業柜姐，薇婭做了十幾年淘寶，甚至連papi醬，人家也是中戲表演系碩士。

所有這些案例都清晰的展示出一個趨勢，創作者從旁觀者到實干家轉變。身在一線的人成為專業與大眾的溝通橋梁，向大眾傳播知識，創造價值。

但并不是所有身在一線的人，都能成為爆紅的創作者。成為創作者需要同時具備兩種能力：

首先是一線操盤能力，真的在一個行業扎根十年以上，真的在一個行業做到頂尖，才能知道真實手感，輸出自己的真知灼見，才能產生獨到的觀點與見識。

比如我們上面舉得例子，在爆紅之前大多已經是資深從業者。比如我們熟悉的營銷行業，我個人從業十年，待過甲方、乙方、social、公關、廣告，做過文案，轉型策略，最后成為操盤的項目PM，這個行業基本都熟悉了，再表達出來，也就更加感同身受。

第二，需要強大的表達能力，能把專業的知識向大眾輸出出來。前段時間我做今日頭條新寫作大賽評委，說了一句話是：不管你在任何行業，從事何種職業，能用2000字講清楚一件事，一個觀點，一種邏輯的人，一定比不能的人機會更多。寫作，是思考工具。

當然，現在的創作形式越來越豐富，不止有圖文，還有短視頻、直播等等多種形式，但不管形式如何變遷，底層邏輯是表達，是清晰精準的傳遞信息。

接下來的內容生態將會向著越來越好，質量越來越高的方向發展，這當然得益于用戶需求的提高，不滿足于垃圾內容的汲取，需要更高質量的內容。

有更強表達能力的實干家，將會闖入內容創作領域。

內容生態專業化

那么，從平臺與生態的角度，如何理解專業內容與大眾流量？我們以今日頭條為例，聊聊內容生態的趨勢。

梳理今日頭條的發展邏輯，前面主要有兩個階段，第一階段是新聞資訊APP，與以前門戶網站的新聞客戶端，與百度信息流類似，主要解決新聞資訊需求。第二階段大力發展頭條號，開始出現大量創作者，規模足夠大，有頭條號輸出內容資訊。

再看這個行業，新聞客戶端的需求在減弱，我身邊認識的絕大多數人，通過微博與朋友圈就基本解決了新聞需求，沒有必要專門打開新聞客戶端，用戶端的需求在縮減。

所以頭條正在逐漸成為以頭條號為基礎的創作者平臺，但這個還不夠，需要更加專業化，實現從信息到內容的迭代。

在整個字節體系也能看出來，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品，都在付出非常大的努力招募專業內容創作者，字節系在努力跟上這一趨勢。我們單聊下今日頭條。

頭條最近做了尋找真知派的創作活動，面向全網招募國際關系、財經、健康、軍事、科技5大領域創作者。目前已經招募完成，并評選出10位獲獎者，包括博士、教授、首席投資官、主治醫生等title的創作者，他們開始輸出關于相關領域的專業內容。

這是個開始與嘗試，接下來內容生態專業化還要做很多努力，我們聊聊策略，內容平臺做生態轉型策略，怎么想的？

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聚焦垂直領域

其實是聚焦垂直領域的頭部內容，大多數內容平臺的品牌認知與調性，是由頭部內容決定的。

對于平臺來說，接下來的趨勢中，內容不拼規模化，更拼精品內容，因為現在沒有一個內容首頁像當年的四大門戶密密麻麻，用戶也沒有足夠的耐心在首頁挑選內容，所以內容需要聚焦，需要專業化。

此次尋找真知派，選擇用戶比較喜愛的5個內容領域，然后在這些垂類中找到關鍵意見領袖。

說是在全網尋找，其實應該是全社會尋找，找大學、研究所、醫院等專業的地方尋找。具備一線操盤能力，同時具備表達能力的關鍵意見領袖。

專業內容顯得太形容詞，在我看來應該有有見識，有價值，創造性的內容。一個標準是：給中文互聯網世界創造有價值的增量信息。

讓實干家，成為表達者。

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這是今日頭條正在做的事情，也應當是所有內容平臺極力推進的事情。

大眾流量分發

很多人會擔心，垂直領域內容流量池太小，不夠大眾化。我的看法是，只有不夠大眾化的內容，沒有不夠大眾化的領域。

比如我寫的營銷策略，很垂直的領域，我的內容受眾非常有限，僅限于行業內的人。但這個領域同時可以創造很大眾的內容，所有人都應該懂點營銷。這是創作者個人選擇的問題，不是垂直領域的問題。

對于足夠大眾化的平臺今日頭條來說，現在缺的不是內容的廣度，是內容的深度，不是UGC，是PGC。這里講的PGC，更多是指內容本身的專業性。

對于大眾來說，點擊一個內容的欲望越來越低，很大的原因是之前標題黨太嚴重，看標題預期很高，點開內容很一般。現在內容平臺要做的，是把內容質量提升上去，給到大眾足夠優質的內容。

將足夠專業硬核的內容分發進大眾流量，給到大眾超預期的內容，提升整個互聯網內容的專業水平。

創作者品牌，創造新見識

最后我們站在創作者的角度聊一下，如何在接下來的內容生態中建立個人品牌。

今年已經過半，已經有大量的網紅和MCN被淘汰，這個生態中的供需關系不平衡越來越凸顯。在內容供應端，大家還在批量生產內容，這個競爭只會越來越激烈。而在需求端，大家對批量化與同質化的內容需求越來越低，這導致整個市場在縮小。

但是，我們也看到一批新的創作者在崛起，他們跳出了原有的競爭邏輯，在創作新的見識，新的內容。眾多個人IP在短時間內極其快速的躥紅，這個現象表明，大眾對于新內容的渴求。

在接下來的趨勢中，人本身會變得越來越重要，所有內容都要以具體的人為載體，哪怕背后有強大的內容創作團隊。

在內容上兩個關鍵詞：聚焦與增量。首先是聚焦，就像做品牌，不要一上來就想什么都要，而且也并非賣點多受眾就多，聚焦一個專業領域做好。增量是指信息與見識，不是將原有信息整合，是在原有信息上創造。

最后總結一下：

在整個內容生態中，用戶的閾值越來越高，對內容的要求更加嚴苛。用戶之外，內容生態的健康主要分為三個關鍵角色：內容平臺，創作者，品牌主。

對于內容平臺，將是不可避免的趨勢，字節系的各個平臺，已經在努力證明這一點。對今日頭條的尋找真知派，也是對這一趨勢的回應。現在這一趨勢剛剛開始，還有大量能夠表達的實干家沒有轉型，這需要平臺的挖掘與扶持。

對于創作者，是一次新的機會，但只屬于有真知灼見的人。關于內容創作者或者MCN，接下來需要從流量邏輯轉變到內容邏輯，如何可持續輸出專業內容，建立內容品牌，而不是降低內容標準做爆款。爆款不太重要，長時間的留在牌桌上更加重要。

對于品牌主的內容營銷，之前文章有提到，專業內容不止為品牌帶來流量與轉化，更重要的是，以內容IP價值，賦能品牌主的品牌調性。所以對于內容營銷，也更加偏向跨界專業內容。

讓實干家成為表達者，輸出專業內容，進入大眾流量。

以上。

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