非遺傳承不妨借鑒一些“社交技巧”

這個星期六是全國文化和自然遺產日。日前本報報道，“南京人家非遺傳承70年”記錄展示項目正式啟動，主創團隊將走進6位非遺傳承人家庭，采訪收集傳承人口述史，以線下展覽、影像作品和創編戲劇相結合的方式，為人們講述南京非遺人家的鮮活故事。

眼下正是非遺傳承的好時代。一方面，各種技術手段讓非遺項目得以完整保存，也方便傳播；另一方面，政府部門重視，公眾也越來越感興趣，愛看相關紀錄片、愿意為非遺技藝及產品付出時間和金錢的人越來越多。不過，這也使得非遺項目之間的競爭關系逐漸凸顯——爭相吸引人們的注意力。

在這場注意力的競爭中，誰能留下、誰能勝出，成為非遺傳承必須正視的一個問題。

非遺就像一個有故事、有內涵的人，再內秀，也得會“表達”。這里的“表達”分兩個層次，第一個層次是以非遺傳承人為主，向外界宣傳自己的非遺項目。會“說話”，才能讓更多人了解自己，自己的故事才能傳遞出去，內涵才能為更多人所知曉和認可。

這不是慫恿非遺傳承人都去當“網紅”，而是說，不妨借鑒“網紅”的一些“社交技巧”。當然，非遺項目通過團隊或個人向外界的表達，既需要利用“網紅”式的碎片化傳播，也需要口述史、紀錄片一類的完整記憶。這次，“南京人家非遺傳承70年”記錄展示項目所做的是后一項，這很重要，但與此同時，非遺項目要想持續獲得關注，仍然需要傳承人有意識地利用好碎片化傳播，如開設網店，與博物館等機構合作開發文創產品、進行項目展示等。

“表達”的第二個層次，也是更難的層次，則是在作品中更好地體現非遺項目的核心精神。傳承人必須兼具悟性和經驗，方有才華尋找到繼承與創新之間的平衡，創作出受歡迎、令人耳目一新的作品。不僅如此，這還需要傳承人發自內心地熱愛非遺項目，擁有這份熱愛，他們在噱頭與內容之間、商業與藝術之間、變現與存續之間，總能做出更恰當的選擇；也是這份熱愛，使他們的作品充滿誠意，而誠意最能打動人心。

可以說，非遺傳承的生命力就在于“表達”——在作品中表達非遺項目的精神和本質，才能讓非遺項目的傳承擁有“萬變不離其宗”的文化根本，呈現出既傳統又時尚、既古老又新鮮的面貌；充分利用時代賦予的優勢，主動放下身段走近大眾、自我宣傳，給人們創造條件從“聽說”到“熟悉”再到“親近”。這樣，非遺項目就能不斷講述更精彩的故事，擁有持續的吸引力。（吳云青）