60歲“國(guó)民奶糖”大白兔跨界香氛引發(fā)集體懷舊

　　中新網(wǎng)上海5月24日電 (記者 李佳佳)60歲的“國(guó)民奶糖”大白兔再出創(chuàng)新之舉——攜手美國(guó)調(diào)香師，跨界推出香氛產(chǎn)品。對(duì)此，市場(chǎng)反應(yīng)相當(dāng)熱烈，其推出的限量610份大白兔香氛禮包，僅3秒即告全部售罄。

　　此前，一款中國(guó)大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國(guó)成為大爆款，不僅一上架就被搶空，就連原料大白兔奶糖都成了稀缺產(chǎn)品。消息傳回國(guó)內(nèi)，迅速引發(fā)中國(guó)吃貨們的集體懷舊，雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應(yīng)稱該冰淇淋未獲授權(quán)，只是個(gè)“山寨”產(chǎn)品，不過(guò)卻許諾今后將針對(duì)這一“國(guó)民奶糖”推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。如今，許諾兌現(xiàn)了。

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是大白兔的首次跨界，就在半年前，大白兔與美加凈聯(lián)合推出的唇膏也曾帶來(lái)瞬間售罄的驚人效應(yīng)。當(dāng)時(shí)，天貓預(yù)售開(kāi)始僅半分鐘，920支大白兔唇膏就賣空了；隔日追加1萬(wàn)套兩支裝組合，3個(gè)小時(shí)內(nèi)也告售罄。

　　59歲的大白兔遇上52歲的美加凈，完全得益于天貓的牽線搭橋，也讓兩個(gè)國(guó)民老字號(hào)，在保持底蘊(yùn)和記憶的同時(shí)，以潮流時(shí)尚形象重新進(jìn)入年輕消費(fèi)者的視野。

　　幾乎同一時(shí)間，大白兔接觸到更為年輕的香氛品牌氣味圖書(shū)館。5月23日零點(diǎn)，大白兔與氣味圖書(shū)館攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)，首發(fā)新品——快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品，把奶糖的甜濃滋味，完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長(zhǎng)大的“80后”“90后”欣喜不已，在開(kāi)售10分鐘就買走了14000余件產(chǎn)品。

　　“今年是大白兔60周年，我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌，氣味圖書(shū)館則有愿景打造成為中國(guó)人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是給人帶來(lái)快樂(lè)、愉悅情緒的產(chǎn)品。”大白兔市場(chǎng)部經(jīng)理沈勤峰這樣回顧雙方合作初衷。

　　全球頂尖調(diào)香師一共有50多位，氣味圖書(shū)館與國(guó)際香氛公司反復(fù)溝通、篩選，最終決定邀請(qǐng)一位有中國(guó)生活經(jīng)驗(yàn)、品嘗過(guò)大白兔奶糖的美國(guó)調(diào)香師操刀。為喚醒與強(qiáng)化這位調(diào)香師的味覺(jué)記憶，大白兔還將奶糖寄到美國(guó)，供他調(diào)制期間品嘗。

　　經(jīng)過(guò)多輪調(diào)制，大白兔等到了“最對(duì)的味道”：香水前調(diào)是大白兔奶糖的味道，中調(diào)是蜜糖茉莉花香，還加入了馬達(dá)加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不膩。

　　香水的成功研發(fā)，堅(jiān)定了大白兔與氣味圖書(shū)館合作其他產(chǎn)品的信心。“唇膏只是一個(gè)單品，這次我們做了整個(gè)系列，從沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜到香水，體驗(yàn)更加完整，還可以為年輕人群提供成為一種生活方式的感覺(jué)。”沈勤峰透露，其他香氛產(chǎn)品就是基于香水配方延展調(diào)制的。(完)