借助IP化 騰訊新文創(chuàng)想讓云南旅游業(yè)走出新的道路

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)和勞動(dòng)節(jié)期間，出境旅游人次，在節(jié)日總旅游人次中的占比已高達(dá)47%。而對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，出境游的火熱，也就意味著自身生存空間不斷被壓縮。

　　面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作為我國(guó)旅游大省的云南似乎找到了“破局”的思路——尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)暮献骰锇椋�借助現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)，以文旅融合為核心，同時(shí)兼顧全域旅游資源的開(kāi)發(fā)，從而幫助云南旅游業(yè)突破當(dāng)前困局，并建立一個(gè)更為穩(wěn)健、長(zhǎng)久的云南文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　騰訊與云南的二次牽手

　　5月21日，在以“智慧旅游 讓生活更美好”為主題的2019云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)上，云南省與騰訊集團(tuán)共同發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”。按照該計(jì)劃，雙方將利用“新文創(chuàng)”打造新型數(shù)字文旅模式、釋放文旅新動(dòng)能。

　　這已經(jīng)不是云南旅游業(yè)與騰訊第一次“牽手”——早在2017年，云南省就已和騰訊合作完成了名為“一部手機(jī)游云南”的合作項(xiàng)目。該項(xiàng)目是一個(gè)以雙方合作開(kāi)發(fā)的手機(jī)APP“游云南”為核心，依托于騰訊的數(shù)字化技術(shù)，將酒店、餐飲、景區(qū)、商業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條融為一體，為游客提供游前、游中、游后全過(guò)程服務(wù)的全域旅游智慧化平臺(tái)。

　　“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目，對(duì)于幫助解決2017年以前云南旅游業(yè)種種亂象，挽回曾因麗江游客被毆打等一系列事件而一落千丈的云南旅游業(yè)形象起到了顯著作用。譬如“游云南”APP推出“一鍵投訴”功能后，成功實(shí)現(xiàn)投訴100%辦結(jié)，24小時(shí)辦結(jié)率達(dá)到99%之多，給不少游客留下了深刻印象，也為云南旅游業(yè)贏得口碑。

　　此次“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，則是對(duì)過(guò)去雙方合作的一次深化和全面升級(jí)。

　　該計(jì)劃的核心，是基于此前“一部手機(jī)游云南”的基礎(chǔ)，用“新文創(chuàng)”的IP化思維，匯集騰訊旗下游戲、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，并調(diào)用QQ、小程序等數(shù)字化工具，重點(diǎn)助力云南文旅實(shí)現(xiàn)“云南云”IP塑造、大滇西旅游環(huán)線(xiàn)推廣、麗江數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)、網(wǎng)紅目的地孵化以及新文創(chuàng)文旅品牌共建。其中所涉及的，如騰訊動(dòng)漫經(jīng)典IP《一人之下》合作帶來(lái)的“人有靈”計(jì)劃，騰訊熱門(mén)游戲《一起來(lái)捉妖》、《QQ炫舞》分別帶來(lái)的“云南萬(wàn)物有靈計(jì)劃”和“篝火”計(jì)劃等等，均在此次云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)上有所披露。

　　“IP化“打造云南旅游新樣板

　　從此次云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)上，云南省與騰訊雙方所披露的合作內(nèi)容來(lái)看，在新的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”當(dāng)中，“IP化”被置于起始位置，同時(shí)也是整個(gè)計(jì)劃的重中之重。

　　結(jié)合種種經(jīng)驗(yàn)，以及當(dāng)前旅游業(yè)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，IP化對(duì)于云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將具備兩個(gè)層面的推動(dòng)作用。

　　其一，是對(duì)文旅融合的促進(jìn)，以及對(duì)旅游存量市場(chǎng)質(zhì)量的優(yōu)化提升。

　　國(guó)內(nèi)外諸多實(shí)踐表明，IP 構(gòu)建已經(jīng)成為文旅融合的重要手段。IP的創(chuàng)新演繹，也必定能夠能增強(qiáng)云南旅游資源的吸引力。

　　例如在日本，位于九州島中心的熊本縣原本旅游產(chǎn)業(yè)并不突出，但由于吉祥物“熊本熊”的走紅，竟一躍成為日本新的網(wǎng)紅旅游“打卡”勝地，吸引了全球?yàn)閿?shù)眾多的游客，尤其是消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都較為突出的年輕游客。

　　依照此次云南省與騰訊雙方所披露的合作細(xì)節(jié)來(lái)看，除了會(huì)有專(zhuān)注于IP內(nèi)容力構(gòu)建的騰訊資深團(tuán)隊(duì)TGideas幫助云南文旅打造全新IP形象外，騰訊旗下包括《一人之下》、《一起來(lái)捉妖》、《QQ炫舞》、《英雄聯(lián)盟》以及手握大批網(wǎng)文經(jīng)典IP的閱文集團(tuán)都將加入該計(jì)劃，為云南文旅IP化提供助力。

　　其二，是助推全域旅游資源的開(kāi)發(fā)，以發(fā)掘新的增量市場(chǎng)。

　　全域資源資源，指的是除了眾所周知的麗江、香格里拉、大理古城等傳統(tǒng)旅游資源外，還要將云南當(dāng)?shù)匾恍┬屡d的、尚不為外界所了解的旅游資源挖掘出來(lái)，從而擴(kuò)展旅游的發(fā)展空間。

　　例如此次雙方合作計(jì)劃中將會(huì)最早落地的項(xiàng)目——“英雄聯(lián)盟校園電競(jìng)文創(chuàng)村”，就將通過(guò)全球頂尖電競(jìng)IP《英雄聯(lián)盟》的帶動(dòng)，并借助眾多高校師生的美術(shù)創(chuàng)作以及AR互動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用，將風(fēng)景優(yōu)美，民族文化氣息濃厚，但卻并不為外人所熟知的云南古村落——理沙栗木莊村打造為既飽含民族文化氣息，又融合了流行文化與現(xiàn)代科技，從而更能夠吸引年輕游客的云南旅游新名片。

　　云南文旅選擇的是“新文創(chuàng)”合作模式

　　從“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目的問(wèn)世，到“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的發(fā)布，云南省與騰訊集團(tuán)之間的合作在不斷加深，合作廣度也在不斷擴(kuò)展。而對(duì)于坐擁豐富旅游資源，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)又正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵階段的云南來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是選擇了騰訊，倒不如說(shuō)，云南選擇的是一種最符合其需求的文旅產(chǎn)業(yè)合作模式。

　　回顧過(guò)去多年來(lái)全國(guó)各省市文旅產(chǎn)業(yè)與各類(lèi)企業(yè)的合作，不難看到，其中不乏與騰訊集團(tuán)體量相當(dāng)?shù)拇笮推髽I(yè)。

　　但與騰訊不同的是，這些企業(yè)與各省、市政府合作參與旅游業(yè)開(kāi)發(fā)，大多都將眼光放在了旅游地產(chǎn)上——近年來(lái)層出不窮的各種景區(qū)酒店、度假村、影視城、游樂(lè)園區(qū)乃至大型旅游綜合體，正是由此而生。

　　對(duì)于地方政府，以及地方旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們所欠缺的，往往并非是開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目、旅游地產(chǎn)的能力，而是如何從市場(chǎng)以及文化層面來(lái)樹(shù)立自身品牌形象，如何更有效地管理和運(yùn)用自身資源優(yōu)勢(shì)。換言之，他們所需要的是“軟件”實(shí)力——這也正是騰訊較之其它大型企業(yè)，在與地方文旅產(chǎn)業(yè)合作模式上的差異化所在。

　　騰訊參與地方文旅產(chǎn)業(yè)，是以自身的“新文創(chuàng)”理念為依歸，在其所擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)力量的加持下，尋求與地方政府，地方旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作——以IP構(gòu)建為核心，建立“新共同體”，生態(tài)化地連接多元的文化主體。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，騰訊的合作模式，恰是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間跨界合作的典型模式。在IP化越來(lái)越得到各地政府與文旅產(chǎn)業(yè)重視，文旅融合日益成為大勢(shì)所趨的今天，帶著“新文創(chuàng)”理念而來(lái)，并且在文創(chuàng)IP打造上有著豐富經(jīng)驗(yàn)的騰訊，無(wú)疑是云南文旅對(duì)外合作的最優(yōu)選。