三環聯動支撐融合 這份智媒體建設"秘籍"請查收

“媒體融合經歷了3個階段，從最初的全媒體建設到融媒體發展，再到智媒體驅動。從媒體融合發展階段上看，目前已進入到從融媒體向智媒體轉型的關鍵時期。”四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒董事長兼首席執行官李鵬在中國報業發展大會上提到的這個關鍵點，引起了與會嘉賓的思考。如何在向智媒體轉型的關鍵時期走好報業的發展之路，中國報業融媒研究中心執行主任周勁表示，“融合轉型的三駕馬車是內容、技術和資本。內容，以及內容產生的數據，將成為報業的核心資產；而技術研發和資本運營也變得越來越重要。”

技術創新引領驅動

寫稿機器人、算法推薦、機器人主播……這些黑科技越來越高頻地出現在我們的報道應用中。新聞傳播對象、內容、渠道、效果等各個環節都在經歷人工智能帶來的巨大變化。在這一過程中，技術所占的分量越來越重。

很多媒體都在技術上發力。人民網成立了產品與技術委員會，負責通過產品和技術的研究與規劃，在內部共享技術信息、數據、標準和成果，促成產品和技術的協作與創新，提高技術資源的利用效率，讓技術成為業務發展和產品創新的有力支撐。

人民網股份有限公司黨委副書記張峰說，目前，人民網形成了多語種、多終端、全媒體、全球化的新媒體矩陣，日常傳播覆蓋用戶超過2.8億人次，他們正緊緊盯著智能化方向，利用技術和資本雙輪驅動，不斷加強在大數據、人工智能、區塊鏈、5G等前沿技術領域的布局和拓展，從延伸產業和上下游產業入手，在做好前端的同時，加大在中臺和后端的投入，不斷積累融合跨界發展的實力和能力。

四川日報報業集團也將“技術+”放在非常重要的位置。“我們把原本的報業主力軍轉移，將互聯網作為輿論引導的主戰場。”李鵬說，封面傳媒將改革往縱深方向推動是以技術先行為主導的。

我們看到，封面新聞成立3年來，智媒體在快速生長，封面新聞迭代到5.0，全面視頻化，視頻沉浸式觀感與年輕態交互；封面新聞實現了推薦算法、機器寫作、機器生成語音、人臉識別、圖像識別、智能營銷多個技術突破，智媒體已初長成。

“視頻的生產、直播的生產、新媒體其他各種形態的生產，都必須要有技術的指導，營銷也應該是基于新技術的營銷，而不是傳統的、平面的營銷。”李鵬說，為了建設面向未來的智能編輯部，在2019年的戰略布局中，封面傳媒打造了“智能+智慧+智庫”的智媒體，充分把握5G、人工智能、區塊鏈大發展的時代背景，著力推進實施視頻驅動、數據驅動、社群營銷三大戰略，邁向更高的媒體形態。

很多報社都在技術上下大力氣大功夫，讓技術為融合轉型賦能。但周勁指出，技術依然是報業的短板。“由于缺乏人工智能和大數據方面的技術人才，報業的技術大多是第三方提供，難以實現主導和迭代，加之經費緊張，投入了也無法即刻得到回報，制約了報業在技術上的發展。一方面，技術已經成為開放的工具，使用門檻越來越低，另一方面，技術壁壘和技術成本也越來越高，成為報業與平臺媒體拉開差距的主要門檻。”

三環聯動支撐融合

在媒體深入融合的過程中，需要技術驅動，更需要“影響力+資本+產業”三環聯動來支撐。

周勁重點強調了資本的作用。在他看來，資本運營能夠以少量的自有資金撬動更多的社會資金和國有資金，讓報業駛上轉型的快車道，“報業需利用自身獨特的資源，融錢、融人、融資源、融產業鏈，實現報業的生存和發展。”

李鵬則表示，要努力推動影響力變現，探索內容商業化和人工智能營銷，通過人工智能技術進行高效智能投放，實施數據驅動引領的視頻傳播和社群營銷戰略，開展人工智能場景營銷創意產品研發和落地；要積極實施多種資本運作，對接資本市場加快發展，聚焦新媒體核心技術的自主研發、技術生態合作和資本并購，投資布局產業鏈，利用資本進行產業整合和并購重組，構建產業投資平臺，發起文化產業投資基金；要努力打造產業支撐，拓展新型文化業態，包括虛擬現實、增強現實、全息成像、交互娛樂引擎等新技術文化體驗產業以及直播、網紅、動漫、影視等泛娛樂產業。

在轉型發展中，地市級報業媒體面臨著更大的挑戰與壓力。“媒體融合是一個機遇，它打破了舊有邊界，讓各類媒體站到了同一個起跑線上，倒逼報業人踏入新的領域，打造不一樣的傳播平臺，制造更豐富的媒體產品，尋找更有效的表達方式。雖然一開始是不得已而為之，但一旦真正深入其中，真的是豁然開朗，讓我們看到了出路和希望。”濟南日報報業集團董事長、黨委書記、濟南日報社社長馬利說，作為一家有71年歷史，擁有五報一刊一網兩端、全媒體矩陣用戶突破1000萬、具有較強影響力的主流媒體集團，濟南日報報業集團正用創新驅動來倒逼媒體融合，用創新的基因為傳統媒體賦能，助推智媒體發展。

在強化產業上，《濟南日報》確定了“依托主業延伸產業、做強產業反哺主業”的經營思路，力爭主業、產業發展齊頭并進。馬利說，去年，《濟南日報》先后與濟南軌道交通集團、濟南文旅集團達成戰略合作，分別成立軌交傳媒和文旅傳媒兩個合資公司。此外，還大力發展會展、圖書電子商務等產業，做好印刷產業延伸，推動物流配送轉型升級。

“智媒體代表媒體產業未來的發展方向，只有緊跟時代潮流，以開放的心態建立基于技術和內容的新聞生態系統，才有可能引領媒體世界的新未來。”李鵬如是說。