聲音商標企業(yè)品牌發(fā)展的新利器新聞聯(lián)播音樂下載

重慶西南商標事務(wù)所副所長向筆者表示，聲音商標的出現(xiàn)對市場和企業(yè)有較大影響，在企業(yè)品牌的塑造上，需要更加多元化，聲音商標甚至會成為產(chǎn)品推廣成敗的決定要素。聽覺識別，是除了視覺識別之外最為重要的一種識別方法，獨特的聲音往往會給人留下深刻的印象；在記憶中，這種印象往往是和某種商品或服務(wù)聯(lián)系在一起的。就像英特爾廣告的電腦開機音樂，必然是和英特爾處理器聯(lián)系在一起。和視覺符號一樣，聽覺符號也能起到供消費者識別和選擇商品的作用。

首次出爐意義重大

聲音商標，一種嶄新的商標形態(tài)，企業(yè)開拓市場的又一利器。聲音商標獨特的形態(tài)，可以快速將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類商品或服務(wù)區(qū)別開來，有助于消費者從眾多商品中迅速地進行識別、選擇。近年來，聲音商標越來越受到企業(yè)的重視，國內(nèi)許多企業(yè)都擁有獨具特色的聽覺元素，但是一直以來相關(guān)法規(guī)只是對整段聲音進行著作權(quán)，而不能將單獨的聽覺元素抽離出來進行。

原標題：聲音商標 企業(yè)品牌發(fā)展的新利器

孔祥鵬表示，聲音商標能夠給人更多的心理暗示，滿足人的情緒需求。在商標領(lǐng)域，可視性標識一直居于主導地位，但是隨著商標數(shù)量的日漸增多，可視性商標趨同以及消費者視覺疲勞等已成為阻礙品牌的重要因素。在此情形下，品牌的經(jīng)營者另辟蹊徑，以聲音商標為商機，展開品牌的聽覺營銷，會是一個不錯的選擇。像盲人用品，企業(yè)如果能夠以聲音商標展開品牌營銷，對企業(yè)的發(fā)展將會有很大的幫助。

新《商標法》關(guān)于將聲音正式納入商標注冊范圍的，進一步了企業(yè)權(quán)益，同時也激發(fā)了聲音產(chǎn)權(quán)交易市場的活躍度。

新《商標法》實施后，手機按鍵聲、APP軟件啟用時的聲音、知名電視節(jié)目片頭，無論是音節(jié)、旋律都可以被注冊成聲音商標。隨著越來越多的企業(yè)意識到聲音商標的重要性，市場對于聲音創(chuàng)作的需求也相應提升，為音樂市場間接地帶來了新的商業(yè)機遇。

沈陽慧豐知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師孔祥鵬在接受筆者采訪時表示，傳統(tǒng)的商標必須具備可視性，對于影視、傳媒、音樂等要求突出聽覺感受的企業(yè)來說，僅僅依靠傳統(tǒng)商標并不能完全展現(xiàn)出企業(yè)的品牌文化與內(nèi)涵，聲音商標的加入讓這些企業(yè)有機會通過自己獨特的方式建立與消費者的聯(lián)系，從而強化了品牌對消費者的維系作用，為企業(yè)帶來更持續(xù)穩(wěn)定的收益。對于其他企業(yè)來講，聲音商標也不失為推廣品牌的新徑。

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新《商標法》第八條明確：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這意味著聲音以后也可作為企業(yè)的“名片”商標出現(xiàn)，人們一聽到某個耳熟能詳?shù)穆曇簦�就會立刻�?lián)想起某個企業(yè)，或者某個產(chǎn)品。這種獨占性和排他性為很多營銷者提供了聽覺的新契機，成為企業(yè)品牌發(fā)展的又一有效徑。

有些企業(yè)會運用聲音效應為品牌命名，像Kodak品牌創(chuàng)作的來源就是機按下快門的一瞬間機體工作所發(fā)出的聲音。這種命名方法能讓消費者印象深刻，更能滿足人們追求新奇的心理。業(yè)內(nèi)專家指出，產(chǎn)品在消費過程中發(fā)出獨特的聲音會形成品牌記憶。像諾基亞之歌、蘋果麥金塔電腦的開機聲音、米高梅公司的“獅子吼”、摩托羅拉的“helomoto”等，都是聲音商標的典范。

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企業(yè)爭相搶占先機

聲音可以注冊成商標，自新《商標法》頒布以來就一直是社會關(guān)注的熱點。那些耳熟能詳?shù)穆曇裟芊褡罱K成為商標？第一件聲音商標花落誰家？5月4日，國家工商行政管理總局商標局注冊大廳外，聚集了10多名來辦業(yè)務(wù)的代理人。排在最前面的張女士是高默克知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的工作人員。她告訴筆者，受客戶委托，她要第一個把聲音商標注冊申請材料遞進去，因為客戶希望成為“第一”。