有粉有明星 數(shù)字音樂金礦怎么挖？

2015-08-12 16:04:00來歷：中華網(wǎng)作者： 　　05年的超女，初創(chuàng)了本地真正的“粉絲經(jīng)濟(jì)”期間，粉絲們不計(jì)報(bào)答的出錢出力讓人贊嘆其實(shí)力之壯大。十年后的來日誥日，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鞭策下，加倍便利、多元的群聚管道讓粉絲們的追星方式發(fā)生了翻天覆地的修改，隨之而來的新商業(yè)機(jī)緣也對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營者們提出了更高的要求。
　　在前兩天的中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)上，騰訊SNG社交收集事業(yè)群數(shù)字音樂部社區(qū)產(chǎn)物中心初級(jí)產(chǎn)物總監(jiān)計(jì)鳴鐘就揭曉了題為《數(shù)字音樂期間的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值》的主題演講，將“數(shù)字音樂”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”再次推到臺(tái)前。毫無疑問，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)來說，最具代表性的利用領(lǐng)域等于音樂，若是能空虛操縱音樂粉絲的肉體狂熱與花費(fèi)狂熱，數(shù)字音樂的商業(yè)生長和繁華也將取得增進(jìn)。
　　粉絲基數(shù)龐雜 數(shù)字音樂金礦待掘
　　什么樣的才算粉絲?計(jì)鳴鐘給出的界說是“狂熱/酷愛于某一人物的人”，這個(gè)中，若是無為偶像花過錢，或主動(dòng)揭曉、分享過偶像的資訊等行動(dòng)，“真粉”指數(shù)就越高。與非粉絲人群不合，在粉絲眼里，一位淺顯歌手是“脾氣品德”、“才調(diào)”與“聯(lián)系”三位一體的平面抽象，特別是在“聯(lián)系”部門，歌手更是有著基于伴隨的情人、親人、信奉、表率等多重身份，而這，也決定了其與粉絲生活生計(jì)的綁縛。
　　今朝，偶像的類型大致可以分為“歌手”、“演員”、“游戲大神”、“體育明星”、“掌管人”、“企業(yè)家”、“作家”、“導(dǎo)演”、“政治人物”9大類，按照8億QQ活躍用戶合計(jì)，粉絲數(shù)目約1億，個(gè)中，歌手粉絲就有約5000萬，扎結(jié)實(shí)實(shí)據(jù)有了“半壁山河”，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鼎力生長，這也暗示著數(shù)字音樂領(lǐng)域正儲(chǔ)藏著有限商機(jī)。
　　粉絲需求群聚 生態(tài)化平臺(tái)方能完成集合
　　在理想生活生計(jì)中，粉絲為偶像所作出的猖狂行動(dòng)舉不勝舉，別人的不理解、與偶像的物理距離和表情的表達(dá)需求讓他們急需一個(gè)可知足找到伙伴、彼此認(rèn)可、與偶像互動(dòng)等不合行動(dòng)的群聚平臺(tái)。從國際幾大音樂平臺(tái)的舉措來看，各自的群聚平臺(tái)扶植也都趨見幼稚。
　　以騰訊為例，其QQ音樂、QQ、微信、QQ空間、樂趣部落五大焦點(diǎn)平臺(tái)的生態(tài)化互聯(lián)，就經(jīng)由過程音樂作品、粉絲群、名人賬號(hào)等形式空虛知足了粉絲從形式獲得到交流互動(dòng)的全線需求，并為本身粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營供給了焦點(diǎn)協(xié)作力。個(gè)中，明星形式間接輸出、群聚力最為集合的QQ音樂，就基于歌手概況、單曲播放和特性主題三大形式，在安定了粉絲形式與互動(dòng)的同時(shí)，不竭斥地出了適合數(shù)字音樂期間粉絲需求的新玩法，如“綠鉆會(huì)員”、“數(shù)字專輯”、“全民K歌”、“O2O扮演”等等。從報(bào)答來看，僅在數(shù)字專輯部門，QQ音樂經(jīng)由過程稀缺的獨(dú)家形式、精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)、獨(dú)有的社交玩法和多元的用戶激勵(lì)，半年內(nèi)便完成了沖破380萬的銷量、超切切的營收，并對(duì)全部音樂師業(yè)也起到了必然的標(biāo)準(zhǔn)和引領(lǐng)感化。
　　群聚以后若何變現(xiàn)? 成立泛文娛生態(tài)圈
　　作為粉絲經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)，粉絲的價(jià)值和需求決定了未來的數(shù)字音樂方式將不會(huì)只是“你唱歌、我買單”的單向行動(dòng)。在群聚粉絲以后，以數(shù)字音樂作品發(fā)賣為根本，經(jīng)由過程成立更多元化的泛文娛玩法來安定粉絲，才干將粉絲經(jīng)濟(jì)好處最大化。
　　在計(jì)鳴鐘所揭示的QQ音樂泛文娛生態(tài)格式生長中，明確地給到了“頭部藝人”、“自力音樂人”和“用戶”三位互益的生長標(biāo)的手段�；�于騰訊的大平臺(tái)優(yōu)勢，個(gè)中，頭部藝人在騰訊最具凝聚力的粉絲聚合陣地、以數(shù)字專輯為明確的商業(yè)方式，經(jīng)由過程騰訊社交渠道可完成精準(zhǔn)的用戶觸達(dá);針對(duì)自力音樂人，生長平臺(tái)則加倍關(guān)閉和整合，用戶觸達(dá)也加倍遍及，直播+眾籌的方式也將讓他們的作品在變現(xiàn)編制上加倍多元;在用戶部門，不只為粉絲供給了fans club，還經(jīng)由過程正版化形式和O2O扮演，拉近了粉絲與偶像的距離，而在全民K歌等平臺(tái)基于用戶聯(lián)系鏈的形式引薦、多元玩法和社交拓展下，造星工場和明星互動(dòng)雙管齊下，粉絲本人也能成為明星。
　　有粉絲才有明星。未來，數(shù)字音樂和粉絲經(jīng)濟(jì)還將是商業(yè)切磋的重點(diǎn)。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)期間的粉絲經(jīng)濟(jì)還有哪些設(shè)想，用計(jì)鳴鐘的話來說：粉絲經(jīng)濟(jì)的測驗(yàn)考試還在低級(jí)階段，真正的粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)是全流程的籠蓋。社群作為一個(gè)對(duì)象，有了形式和玩法經(jīng)由過程社群發(fā)酵和縮小，才是社群最大的價(jià)值，而只需形式方戰(zhàn)斗臺(tái)方頻仍而深度的聯(lián)動(dòng)，才干更好地挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力。
　　另外，華誼兄弟創(chuàng)星文娛科技股份有限公司總裁李志陽、樂華文娛新媒體總監(jiān)周景煜的概念也值得參考：“粉絲經(jīng)濟(jì)必需植根于收集和社群，構(gòu)成矩陣和載體，從線下往線上做遷移。粉絲和粉絲之間需求玩起來的互動(dòng)，才干發(fā)生更多的價(jià)值。”“讓粉絲取得消息、馳名譽(yù)感、取得實(shí)惠，這些是我們自動(dòng)要去做的事。在今朝已有的數(shù)據(jù)來看，男性是被‘扔掉’的集體，能夠會(huì)斗勁主打一些差同化的對(duì)象;而不止是音樂，其他小眾文娛領(lǐng)域若是開拓好，也能帶來很好的商業(yè)價(jià)值�！�
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