告別實體 QQ音樂用數字專輯“改朝換代”

實體唱片OUT了?

　　7月1日，BIGBANG與QQ音樂協作的第三張MINI數字專輯《D》正式開售，在不到20小時的時候內銷量快速沖破50萬張;專輯刊行僅僅一周，銷量已沖破75萬，加上前兩張已出賣的《M》和《A》，BIGBANG成為首位單組藝人數字專輯積累銷量近200萬的“數字豪杰”，完成了實體唱片“不成能完成的使命”。而就在BIGBANG專輯銷量創作發覺歷史的時辰，周筆暢火速接棒，其第二張數字MINI專輯《翻白眼Ⅱ》也開端睜開預售。數字音樂專輯完全進入高速生長期間，從周杰倫開端，到BIGBANG，再到周筆暢，越來越多的音樂人將重心轉向數字專輯，而音樂市場也由于數字專輯的強心感化，正在火速升溫!

　　不成承認，可視可觸的實體專輯有著不成交換的音樂體驗，但隨著聽歌景象的互聯網化，實體的CD、磁帶也如其昔時對黑膠的交換一樣，正遭到數字音樂的激烈沖擊。雖然數字音樂對音樂市場的接盤毫無爭議，但隨處可見的收集盜版早已讓音樂貼上了免費的標簽，在這樣的現狀下，數字音樂亟待培育用戶的花費認識，以成立音樂市場的新標準。

　　扯開百萬銷量外衣 升級體驗讓揮別實體有理



　　與實體唱片一樣，數字專輯一樣是音樂作品的一種承載方式，但不合是，數字音樂專輯有著比實體唱片更加多元的玩法。扯開BIGBANG百萬級銷量的外衣，QQ音樂作為BIGBANG這一系列數字音樂專輯的國際獨家出賣平臺，在依托其平臺優勢鼎力奉行鼓吹的同時，更在形式上為粉絲們供給了真正的實惠：以用戶為出發點的“粉絲大禮包”，不只供給了新專輯國際唯一的高品德正版音頻，還有專屬銘牌和周邊等粉絲大禮、BIGBANG限量實體CD和演唱會門票的欣喜抽獎，讓VIP們更是大叫過癮。QQ音樂數字專輯升級的體驗讓音樂的價值直線下降，也讓實體專輯可以“安心撤離”。

　　從“粉絲經濟”動手 方針直指“用戶經濟”

　　正如《華爾街日報》對QQ音樂的報道：某用戶挑選QQ的綠鉆會員的理由其實不是出于QQ音樂的海量正版曲庫，而是綠鉆會員供給的TFBoys歌曲獨家下載和其他接觸TFBoys的路子。在QQ音樂數字專輯的成功路上，“粉絲經濟”的實力不容小覷。



　　在數字音樂專輯的戰略提出后，QQ音樂挑選了華語天王周杰倫作為首個合尷尬刁難象，經由過程史無前例的超奢華粉絲大禮包(包含周董撰寫的“廣告信”、MV出色花絮、私房寫真照片集和公家訂制的“與偶像合影”游戲等數字形式)，最早贏得的就是周杰倫的鐵桿粉絲。以后，非論是周筆暢的預售大賣仍是BIGBANG的百萬事業，粉絲一直是前來支撐偶像的第一梯隊。

　　由于數字專輯的全新音樂效勞體驗和附加價值，越來越多的淺顯用戶也開端步入“數字專輯期間”，成為讓數字專輯銷量節節爬升的新力軍。以BIGBANG三張MINI專輯的首日銷量為例，第一張沖破10萬、第二張沖破20萬、第三張沖破50萬，幾何式暴跌的數據空虛申明：對數字專輯這樣的新肇事物，“粉絲經濟”的感化不是鼠目寸光的短時好處獲得，而是經由過程優勢結合，以龐雜的粉絲基數和社交、市場影響力，為帶動為音樂付費的行業習尚建立市場典型，終究形玉成民化的“用戶經濟”。

　　數字音樂+ 用生態圈優勢給用戶買單的理由



　　從周杰倫到周筆暢再到BIGBANG，數字專輯陣營中的歌手越來越多元化，不竭爬升的銷量也空虛申明用戶其實不是不情愿為音樂買單，而是需求一個值得買單的理由。

　　背靠騰訊大平臺，QQ音樂其實不是一小我在戰斗，具有微信、QQ空間、京東商城、全民K歌等不合維度的內部資本，QQ音樂可以緊張將工業鏈各級資本停止整合，構成生態閉環。以QQ音樂為張學友《醒著做夢》實體專輯的數字化包裝為例，“形式版權+社交傳布+電商出賣+O2O扮演”的“數字音樂+”生態方式有著不成復制的優勢。在這樣的生態基因下，深知用戶需求的QQ音樂在數字專輯社交、互動性的把控上加倍如虎添翼，不只自動為粉絲與偶像之間架設了一道溝通橋梁，還經由過程度享功用，便操縱戶將優良音樂和版權形式隨時分享到以微信伴侶圈為代表的焦點社交圈，為傳布數字音樂理念，建立音樂市場的版權認識供給路子，從而帶動更多人去體味數字音樂，采辦數字專輯。

　　有媒體人暗示，之前在實體經濟期間，偶像只能賣出唱片，但不知道采辦唱片的人是誰，也很難跟本人的粉絲聯系起來。而此刻，這些藝人可以經由過程QQ的數字專輯，和歌迷一路有價值地“玩”音樂。辭別實體，QQ音樂用數字專輯從頭引領了行業風向，全新的商業模子也將進一步挖掘音樂價值、引領數字音樂進入安康的生長軌道，安慰音樂市場迎來美妙期間。前往文娛首頁>>