數字音樂能否成為音樂產業之救命稻草?

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　　曾幾什么時辰，音樂還只是逗留在錄音機中的一種浪漫。隨著期間變化，音樂師業跨國唱片和CD，跟從浪潮慢慢進入數字化期間。隨著張學友、周杰倫、周筆暢等明星歌手在“線上音樂平臺”中攻城拔寨，數字音樂的去留和走向同樣成為公共關心的焦點。那末，當數字音樂開端成為音樂行業的支流，其能否成為音樂師業的拯救稻草呢?

　　談及數字音樂就不得不說其用戶規模的廣闊廣大豪放，截至2014年尾，中國互聯網+音樂用戶已達4.78億，逐日下載達2億次，未來2—3年，音樂網民數目將沖破6億，全年下載量將超1000億次。收集音樂市場的規模增勢也十分較著，截至2014年尾，我國收集音樂企業為638家，收集音樂市場全體規模抵達97.6億元，比2013年添加31.7%。

　　在如斯龐雜的市場規模和用戶數目下，埋沒的是數字音樂與保守音樂方式的一場廝殺。在音樂人眼中，音樂是潔凈和純粹的，只需經由過程保守編制所表示出的音樂才是最實在和最原汁原味的。但是殊不知，伴隨著互聯網和快餐文化的突起，一切藝術方式都在以比特編制被公共所花費，音樂數字化就是最好的案例。

　　現實上，數字音樂不只在中國迎來生長頂峰，縱觀全球，良多發財國家已開端由保守音樂方式向數字音樂化生長。好比，據美國唱片行業協會統計，2014年唱片下載營收為26億美圓，同比下滑8.5%。而流媒體音樂效勞營收為18.7億美圓，首次超越保守CD發賣額的18.5億美圓。而在最新竣事的蘋果開拓者大會上，蘋果再次頒布發表推出一種新的流媒體效勞，這被認為是蘋果自12年前開端在iTunes上出賣下載音樂以來，向音樂領域倡議的最大規模沖鋒。蘋果公司在美國的數字音樂行業生長中起到了不成交換的催化劑感化。

　　回過甚來看中國音樂師業，不管音樂人是不是情愿認可，不管淺顯用戶是不是發覺了這樣的趨向和修改，不成承認的是數字音樂正在以“囊括”的編制，影響和沖擊著音樂師業。那末，對音樂師業來說，要若何去面臨和順應這類修改?數字音樂在中國究竟應當如何做?

　　1、依托正版形式，讓用戶愛上付費。中國付費用戶數字比例和虔誠度將間接影響中國數字音樂的生長。所以，培育用戶聽音樂付費的觀念可謂任重道遠。不外好在國際良多音樂平臺已熟諳到這點并很早就開端采納戰略來與用戶一路生長，QQ音樂綠鉆和蝦米音樂付費等方式已初見后果。

　　2、經由過程移動互聯制造場景化音樂畫面。隨著移動互聯網的生長，手機、智能硬件越來越提高，而聽音樂的場景也從單一的家居，慢慢變成隨時隨地或像汽車中。數字音樂具有很強的形式屬性，而這些優良的形式完全可以和包含聲響裝備和汽車廠商停止協作。這樣既奉行了音樂本人，又知足了用戶隨時隨地，特性化的場景需求，可謂一舉兩得。據悉，此刻QQ音樂已和汽車與電視廠商告竣協作，用戶在聯網形狀下，經由過程QPlay可以間接將音樂同步推送到這些裝備中。筆者曾在寶馬汽車中有所體驗，這類數字音樂質感和便利性或將成為未來生長一大趨向。

　　3、辭別單打獨斗，數字音樂形式生態化。就在寫這篇文章的同時，筆者還收到一家來自智能硬件廠商的延聘函，其主題就是“智能硬件生態化”。不管是互聯網、手機，仍是智能硬件、電視等，這個歲首都在強調“生態”。同理，數字音樂也需求辭別以往單一歌曲和專輯的保守期間，而逐漸向生態標的手段生長。QQ音樂已在數字音樂專輯這個標的手段上有所邁進，以周杰倫《哎呦，不錯哦》為例，QQ音樂不只是純真的放出周董的音樂專輯，隨之而來的更是包含粉絲專署銘牌、獨家寫真、明星信函、演唱會門票抽獎，明星周邊等產物。如斯一來，粉絲的虔誠度和稀疏度取得極大提升，“追星”的態勢翻番，也正是經由過程這樣的奉行，周董的這張數字專輯的終究銷量沖破了16萬。而在接上去的半年中，QQ音樂的數字音樂專輯總銷量更沖破百萬大關，而且潛力實足，在不斷創作發覺新的銷量記載。

　　在周董的這個成功案例中，QQ音樂就很好的調動了資本，經由過程騰訊的社交文娛生態，將數字音樂形式與更條產物線停止合營。依托8億用戶籠蓋，而終究完成了周董這張數字專輯的奇異銷量。雖然，這只是數字音樂專輯的開端，隨著這類生態理念成型，包含O2O落地和專屬演唱會等方式都將成為數字音樂很好的“增值效勞”。

明顯，數字音樂正在不成承認的成為音樂師業的拯救稻草。這不只由于形式的優良和其便利快速的特性，更首要的是依托聯網與社交基因，數字音樂可以更好的構成生態工業鏈。恰如原Beats結合初創人、現任蘋果音樂效勞擔任人吉米.艾歐文(Jimmy.Iovine)所言：“我們不克不及期望數字音樂可以修改音樂師業，但理想上修改已在不經意間發生了”。信任這類修改只是開端，未來數字音樂將上演如何悅耳的音樂，讓我們豎起耳朵吧!前往文娛首頁>>