央視廣告招標總額超去年 《新聞聯播》吸金35億

央視招標會現場。

央視招標會現場。

央視招標會現場。

央視招標會現場。

網易娛樂11月19日報道（文/梅子笑） 央視2015年廣告招標再度于本月18日在京舉行。但相比往年，今年的央視招標格外低調，不僅禁止媒體觀摩，現場競標資源也僅占整體廣告資源的1/3，整體招標時間也相對往年大大縮水。但據央視最終的招標數據顯示，最終央視招標總額超過2014年（280億左右），其中《新聞聯播》吸金達35億。

低調招標：總額超去年 1/3資源現場參與競標

央視的廣告招標大會歷年來都于11月18日舉行，這也成為中國經濟上的年度大事。但與往年不同，今年的央視廣告招標格外低調：從現場看，沒有充氣的拱門，沒有氣球，也沒有太多的條幅，并且不邀請媒體觀摩。根據央視此前公布的數據顯示，今年現場參加競標的資源總量進一步減少——去年為1/2，今年為1/3。

由于央視歷年來吸金能力都讓人咋舌，現場動輒過億的招標金額也常常受到外界的關注，其對廣告額的公布也往往受到部分人的質疑。于是從去年開始，央視便不再公布招標總額，2015年的廣告招標結束后，也依舊沒有公布招標額，只是現場表示高于去年。據知情人士統計稱，今年央視的招標總額大致不足300億，在280億左右。

現場成交：《新聞聯播》吸金25億 《舌尖3》7集冠名1.18億

在招標會之前，央視已經將部分熱門節目進行了提前預售，其中便包括《星光大道》等。現場競標的內容主要包括““新聞聯播標版組合”，春晚直播前的“春節賀歲套裝”，季播大型節目等。

其中，率先成交的是即將于年底開拍的《舌尖上的中國3》——這部只有7集左右的紀錄片，冠名權賣出了1.18億，加上其他三個合作伙伴，廣告額達2.6億。創下迄今為止國內紀錄片的最高廣告額。央視的《新聞聯播》吸金能力不減，其中后10秒標版廣告組合總計達到35.0661億，依然堪稱中國最值錢的節目。

2015年春晚繼續零植入，但直播前的春節賀歲套裝廣告組合中標總額依然達到了3.1億多；其中新媒體互動廣告被某企業豪擲5800萬拿下。