揭秘：《小蘋果》為何不敵《江南Style》

筷子兄弟AMA現場表演《小蘋果》（2 ／4張）

有資深娛樂圈人士指出，鳥叔于2012年登上全美音樂獎表演，情形和“筷子兄弟”類似——走了紅毯、做了采訪，但演出與頒獎禮無關，拿的也是沒來由的特設獎項。事實上，連鳥叔也承認過“江南Style”的巨大成功和自己關系并不大，更多要歸功于360度的營銷推廣；而獻藝全美音樂獎，只是其中一環。

鳥叔背后的現象級營銷達人是史古特·布勞恩（Scooter Braun），就是此人當年在Youtube上發掘了賈斯汀·比伯，后來又簽下了“蹲妹”卡莉·蕾·杰普森（Carly Rae Jepsen）。在他的運作之下，鳥叔甫一亮相美國便密集地出現在周六夜現場（Saturday Night Live），艾倫秀（The Ellen DeGeneres Show）, 今夜秀（The Tonight Show with Jay Leno）等美國受眾廣泛的綜藝節目中；《江南Style》則在運作之下滲透進了《與星共舞》、《歡樂合唱團》等真人秀、頒獎禮與電視劇集。同時，布勞恩旗下廠牌School Boy Records將鳥叔帶入環球唱片，為“江南Style”在數字發行、版權代理、商業使用等諸多方面帶來穩定的合作資源與保障，不僅一舉成就了鳥叔，更成功地為韓國的后輩藝人打開了一片新的世界。

鳥叔的勝利既是市場營銷的勝利，也是唱片與娛樂工業人才發掘的勝利，離不開敏銳的嗅覺、累積的投入和持續的曝光。反觀“筷子兄弟”與張杰們的處境，尷尬之處不在于他們被晾在了人家的舞臺上，而是他們很有可能一閃而過便沒了下文。

所以，以何種形式登上老美的舞臺也并不重要。只是，如果金主們真的決定砸錢“搞一搞”音樂，請做到有始有終，而不是拿音樂做敲門磚去做一錘子賺錢買賣。君不見音樂人們已經一次次死在別人的船上——電視臺與傳媒公司主導的電視選秀節目，打包了多少歌手去走穴，卻沒能包裝出一個像樣的錄音室藝人。無需談情懷與理想，只要最初與最終目的不是“做音樂的生意”，音樂人都將成為陪死的炮灰。只是，我們真的能將責任一股腦推給國內這羸弱的音樂產業嗎？