金秀賢陷廣告爭議：同時代言相似產品(圖)

金秀賢代言的A廣告(上圖)與B廣告

據韓國《亞洲經濟》報道，三星第一毛織旗下戶外某運動品牌A因“門面”金秀賢代言了競爭公司的運動品牌B的廣告表露不滿。濱波認為，消費者對廣告模特代言的兩種品牌產生混淆，廣告效應極有可能大打折扣。

B品牌啟用A品牌“門面”金秀賢為代言人

B品牌正式啟用演員金秀賢為品牌模特，期待在亞洲紅得發紫的金秀賢能夠助推品牌形象提升。據悉，B品牌已經通過電視、YouTube和SNS公開了金秀賢拍攝的羽絨服廣告，大大宣傳起兼備休閑服與滑雪服兩種功能的羽絨產品。

但這卻引起另一廣告主濱波的不滿。A品牌與B品牌系競爭關系，而金秀賢從2012年起至今一直為A品牌代言，已然成為A的“門面”，A上個月末還播出了金秀賢單獨拍攝的電視廣告。

在B品牌廣告中，金秀賢稱“從城市到雪原，只需一件B品牌羽絨服”；而在A廣告中他又強調“A戶外羽絨服，溫暖直到內心”。而這種“兩個品牌都好”的宣傳，使消費者在購買產品時陷入混淆，分不清金秀賢宣傳的服裝品牌究竟是A產品還是B產品。

B品牌方面則表示，濱波是“戶外運動品牌”，B品牌是“體育運動品牌”，二者系不同分類，不算違反合約。

需考慮廣告信息真實性

對此，業界普遍認為，雖然難究其法律責任，但卻有著不可推卸的道義責任。

行業相關人士稱：“廣告合約中禁止代言人代言競爭公司廣告，是因為廣告模特具有品牌代表象征性。模特對產品和消費者也有一定的責任，傳達‘這個好，那個也好’的信息不具誠意。”

韓國淑明女子大學宣傳廣告系教授韓圭勛(音)表示：“廣告模特傳遞著‘我推薦這個產品’的信息，同時出現在另一個廣告里會引起混淆。”

緊接著他還指出：“廣告要盡可能地向消費者傳遞真實信息。在考慮代言費之前，應該優先顧慮廣告可能會帶給消費文化和社會的影響，需要對廣告信息的真實性進行慎重考慮。”