歐陽(yáng)娜娜講述品牌主張，G Project玩轉(zhuǎn)和路雪

　　時(shí)代在變，吃貨們的零食觀也在變：從有的吃、到好吃又好料（產(chǎn)品層面）、再到美味和健康兼?zhèn)洌üδ軐用妫�，新世代消費(fèi)者的需求愈發(fā)多元和挑剔。和路雪So Good輕優(yōu)冰淇淋迎合這樣的需求而誕生，在保留美味享受的同時(shí)，精選優(yōu)質(zhì)原料，打造更多益處、更少熱量的新世代冰淇淋。

　　作為一款主打健康的冰淇淋，如何清晰溝通健康主張，甚至傳達(dá)由此帶來(lái)的態(tài)度主張，在品牌層面占領(lǐng)消費(fèi)者心智。聯(lián)合利華集團(tuán)品牌和路雪旗下So Good輕優(yōu)冰淇淋，根據(jù)核心核心消費(fèi)群體的洞察制定策略，挑選契合度超高的代言人，玩轉(zhuǎn)代言人營(yíng)銷完成溝通，更通過(guò)包裝和視覺(jué)升級(jí)、品牌跨界和全年分波段種草等操作，將品牌的利益點(diǎn)與消費(fèi)者痛點(diǎn)完美結(jié)，清晰、有態(tài)度地傳遞健康升級(jí)的概念，符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“有型”的追求，找到全新的品牌主張和溝通點(diǎn)。擔(dān)任本次全案代理的是G Project引力計(jì)劃。

　　最契合的代言人，打造粉圈到電商的營(yíng)銷閉環(huán)

　　在品牌和目標(biāo)群體的溝通中，代言人是至關(guān)重要的橋梁。So Good輕優(yōu)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽(yáng)娜娜，她以輕松自在的VLOG緊密貼合消費(fèi)者的生活方式，展現(xiàn)出了率性而型、聰明而活的形象，而其自身健康、樂(lè)觀、甜美的形象也與So Good輕優(yōu)品牌高度契合。

歐陽(yáng)娜娜代言So Good輕優(yōu)冰淇淋

　　官宣當(dāng)天，歐陽(yáng)娜娜通過(guò)微博發(fā)布了一條以So Good輕優(yōu)冰淇淋種草為主題的“吃播”Vlog，以粉絲們最親切熟悉的方式，宣布了雙方的牽手。之后一系列與粉絲的互撩引爆粉圈、輻射路人，更是將輕優(yōu)的熱度推到了最高點(diǎn)。

　　So Good輕優(yōu)還參與了天貓全明星計(jì)劃，并于4月16日晚邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜來(lái)到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對(duì)品牌態(tài)度的理解，通過(guò)整合電商資源完成導(dǎo)流。

　　從健康到“得益不忘型”，重新梳理洞察策略

　　除了代言人選擇，重新梳理新的策略也是本次品牌升級(jí)的重點(diǎn)。在健康零食的消費(fèi)者洞察中，過(guò)分聚焦健康，則易縮減美味的認(rèn)知比重。首要問(wèn)題就是提煉更貼近需求，更能傳達(dá)口感和功能的溝通點(diǎn)。

　　G Project經(jīng)過(guò)縝密的前期工作，確定了主要客群：追求美和享受的元?dú)馊涡渣h（20-25歲），和渴望丟掉負(fù)擔(dān)、尋求優(yōu)越感的輕熟自律派（26-35歲）。

　　研究?jī)蓚�(gè)群體后發(fā)現(xiàn)：她們面對(duì)共同的痛點(diǎn)