沒(méi)有版號(hào) 中小游戲公司怎么活

　　當(dāng)游戲版號(hào)成為了稀缺資源，那些沒(méi)有版號(hào)的中小游戲公司為了生存開(kāi)始另辟蹊徑。北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從選擇版號(hào)審核較松的平臺(tái)發(fā)行旗下游戲產(chǎn)品，到借助網(wǎng)絡(luò)廣告投放將玩家吸引到官網(wǎng)直接下載，中小游戲公司為了讓沒(méi)有版號(hào)的游戲順利上線，可謂使盡渾身解數(shù)。然而，隨著行業(yè)監(jiān)管日趨收緊、市場(chǎng)發(fā)展日趨正規(guī)，中小游戲公司的投機(jī)空間正在慢慢縮小，而未來(lái)它們又該路歸何方？

　　鉆平臺(tái)漏洞

　　正當(dāng)游戲行業(yè)借“宅經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)新一輪快速發(fā)展時(shí)，部分游戲未獲版號(hào)“赤裸”上線的亂象也愈演愈烈，且在近一個(gè)多月內(nèi)，就接連有兩家上市公司因未獲版號(hào)便上線游戲而被深圳證監(jiān)局公開(kāi)點(diǎn)名。

　　3月11日，深圳證監(jiān)局通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布對(duì)深圳某上市公司采取責(zé)令改正措施，并稱該公司收購(gòu)的一家游戲公司自運(yùn)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)以來(lái)，有105款游戲上線至今尚未獲取游戲版號(hào)，另有54款游戲的上線運(yùn)營(yíng)時(shí)間早于獲取游戲版號(hào)時(shí)間。10天后，深圳市賽為智能股份有限公司也因移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲在取得游戲版號(hào)前即對(duì)外上線運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題收到深圳證監(jiān)局的責(zé)令通告。

　　北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮表示，“游戲產(chǎn)品未獲版號(hào)便上線運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為游戲圈內(nèi)的普遍現(xiàn)象，也是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密”。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有版號(hào)的中小游戲公司為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上線，首先瞄向的便是發(fā)行平臺(tái)的空子。實(shí)際上，部分發(fā)行平臺(tái)并未對(duì)版號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格核查，因此大量無(wú)版號(hào)游戲產(chǎn)品便“赤裸”上線。

　　如今國(guó)內(nèi)不少游戲均通過(guò)蘋(píng)果商店與安卓平臺(tái)出現(xiàn)在玩家面前，但與安卓此前便已對(duì)上線的游戲產(chǎn)品嚴(yán)格要求提供版號(hào)等資質(zhì)不同，蘋(píng)果商店曾在一段時(shí)間內(nèi)并無(wú)明確規(guī)定，使得大量無(wú)版號(hào)游戲?qū)⑻O(píng)果商店視為上線的重要平臺(tái)。

　　據(jù)廣州某游戲公司負(fù)責(zé)人趙先生透露，“蘋(píng)果商店一度是無(wú)版號(hào)游戲的聚集地，尤其是中小游戲公司，假若旗下產(chǎn)品無(wú)法按計(jì)劃上線，便有可能導(dǎo)致公司難以生存，為了讓產(chǎn)品上線并獲得收入，難免有公司冒險(xiǎn)違規(guī)上線產(chǎn)品”。

　　但蘋(píng)果商店并不是無(wú)版號(hào)游戲“赤裸”上線的唯一平臺(tái)。“除了蘋(píng)果商店外，國(guó)內(nèi)還有部分二三線平臺(tái)仍不需要檢查版號(hào)資質(zhì)，空子依舊存在，因此也吸引大量無(wú)版號(hào)游戲先后“駐扎”，只不過(guò)該類(lèi)平臺(tái)的流量較低，覆蓋的玩家規(guī)模相對(duì)較小，效果不及蘋(píng)果商店等大型平臺(tái)。”趙先生如是說(shuō)。

　　借廣告跳轉(zhuǎn)

　　隨著游戲?qū)徍吮O(jiān)管逐漸強(qiáng)化，現(xiàn)階段部分平臺(tái)也開(kāi)始加強(qiáng)版號(hào)審核。兩個(gè)月前，蘋(píng)果也下發(fā)規(guī)定要求開(kāi)發(fā)者在6月30日前提交版號(hào)資質(zhì)，緊隨其后的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的穿山甲聯(lián)盟也提出更為明確的規(guī)定，要求開(kāi)發(fā)者提供版號(hào)、《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、ICP證、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可》等相關(guān)資質(zhì)材料。

　　接連兩家平臺(tái)提出版號(hào)資質(zhì)的要求，無(wú)疑在游戲圈內(nèi)引發(fā)了地震，但這是否意味著沒(méi)有版號(hào)的中小游戲公司就毫無(wú)辦法？

　　實(shí)則不然，鉆發(fā)行平臺(tái)的漏洞只是中小游戲公司讓無(wú)版號(hào)游戲上線的方式之一，部分公司現(xiàn)已開(kāi)拓出投放網(wǎng)絡(luò)廣告并將玩家直接引入游戲官網(wǎng)的方式。

　　朱家亮向北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)階段部分中小游戲公司會(huì)選擇在網(wǎng)站上投放旗下游戲產(chǎn)品的廣告，同時(shí)游戲的官方網(wǎng)站也會(huì)與該廣告進(jìn)行鏈接，只要玩家感興趣并點(diǎn)擊廣告，便會(huì)轉(zhuǎn)到游戲官網(wǎng)頁(yè)面，此時(shí)玩家便可從官網(wǎng)直接下載游戲，省去了中間平臺(tái)這一環(huán)節(jié)。

　　北京商報(bào)記者了解到，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的投放少則萬(wàn)元便可實(shí)現(xiàn)。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)廣告代理商介紹，廣告的報(bào)價(jià)需要根據(jù)投放平臺(tái)情況以及廣告投放位置、大小、時(shí)間等方面進(jìn)行核定，目前一線平臺(tái)的廣告雖然能保證流量，但報(bào)價(jià)相對(duì)較高，“假若只是基礎(chǔ)需求，做個(gè)表面樣子，對(duì)市場(chǎng)效果和發(fā)布平臺(tái)沒(méi)有較高的要求，價(jià)格便相對(duì)較低，但若是需要實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng)效果，便需要更高的價(jià)格”。

　　而當(dāng)北京商報(bào)記者進(jìn)一步咨詢是否需要提供游戲版號(hào)等資料時(shí)，該網(wǎng)絡(luò)廣告代理商表示，一線投放平臺(tái)現(xiàn)在監(jiān)管相對(duì)較嚴(yán)，部分會(huì)要求提供相關(guān)資質(zhì)，但二三線平臺(tái)尚未對(duì)此提出明確要求。

　　游戲行業(yè)分析師趙泉表示，除了在網(wǎng)站投放廣告外，還有部分中小游戲公司選擇投放App上的廣告，如開(kāi)屏廣告等，畢竟現(xiàn)階段人們使用App的頻率較高，曝光率也隨之提升。且可以發(fā)現(xiàn)，部分小型閱讀App、視頻App是不少中小游戲公司選擇的平臺(tái)，這也與該類(lèi)App同樣提供休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，與游戲具有一定相關(guān)性有關(guān)，此外，部分該類(lèi)App也可能存在版權(quán)上的問(wèn)題，因此對(duì)游戲版號(hào)的要求并不嚴(yán)格。

　　儲(chǔ)備謀精品

　　游戲?qū)徟�收緊已是大勢(shì)所趨。據(jù)《2019年游戲版號(hào)審批報(bào)告》顯示，2019年累計(jì)有1570款游戲通過(guò)審批獲得版號(hào)。今年一季度，獲得版號(hào)的游戲總數(shù)超300款。在整體發(fā)放數(shù)量有限的情況下，游戲大廠是主要的版號(hào)獲得者，中小游戲公司獲得的版號(hào)數(shù)量相對(duì)較少。

　　面對(duì)游戲版號(hào)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的影響，已有大量游戲公司退出市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)的游戲公司數(shù)量超1.8萬(wàn)家，與2018年共9705家游戲公司注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)相比，同比增長(zhǎng)近一倍。

　　此時(shí)，中小游戲公司究竟該如何生存呢？趙泉認(rèn)為，與大型游戲公司擁有較大規(guī)模的資金、資源背景，能夠承受一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不同，中小型游戲公司缺少穩(wěn)固的資金鏈，因此在項(xiàng)目籌備期需要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行理性預(yù)判，相關(guān)項(xiàng)目也要進(jìn)行較為全面的考量，合理控制成本，嚴(yán)格把控項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度，避免過(guò)度延期導(dǎo)致成本一而再再而三地增加。

　　與此同時(shí)，也有部分游戲公司選擇“出海”。朱家亮表示，目前部分游戲公司為了讓旗下產(chǎn)品能夠更快上線運(yùn)營(yíng)，獲得收入，會(huì)選擇先讓產(chǎn)品“出海”，規(guī)避尚無(wú)版號(hào)無(wú)法在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的限制，待獲得版號(hào)后，再回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線。

　　但無(wú)論通過(guò)何種方式，產(chǎn)品精品化仍是關(guān)鍵因素。“與其使用有限資金制作多個(gè)價(jià)值較低的游戲作品，不如用相同的資金與資源推出一款精品游戲，不僅有望受到更多玩家青睞帶來(lái)更高收入，實(shí)現(xiàn)相對(duì)較長(zhǎng)的生命期，還能擴(kuò)大公司自身的市場(chǎng)影響力與口碑，便于后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。”趙泉如是說(shuō)。

　　北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組