“云復工”的喜劇人，抖音直播“歡樂DOU包袱”想要做什么？

　　3月1日21：30，脫口秀演員李誕在抖音直播的首秀落下帷幕。

　　在時長1個半小時的直播時間里，李誕研究了"抖音的音浪究竟是什么?""如何能讓直播聲音變大"等新手上路必備問題，和旗下藝人Norah遙想了尚不知是否能夠參與的墨爾本喜劇節，和毛毛姐探討了關于短視頻拍攝的種種趣事，一度登頂抖音小時榜TOP1。加上2月29日潘斌龍和許君聰，2天里3場直播，截止至3月2日上午10:00，抖音站內話題#歡樂抖包袱#總計獲得1億播放量。

　　在這場由疫情拉長的漫長假期中，單調的居家生活讓娛樂越來越成為剛需，而娛樂產業的庫存卻已經瀕臨告罄，現下，"云上生活"成為了新的趨勢：娛樂節目的云錄制、"社畜"們的云辦公、學生們的云課堂……以漫長假期拉開序幕的2020年，在技術、平臺和用戶需求的共同推動下，讓線上與線下的界限不再分明。

　　對近乎停擺的線下娛樂產業而言，將演出搬至線上是一場自救行動，李誕在直播一度自嘲地說："朋友圈已經有幾家(公司)倒閉了"。而據數娛夢工廠此前調查顯示，疫情對線下演出行業的影響將至少持續至5月，受制于審批、藝人檔期和場地等因素，不少業內人士甚至預期室內、大型演出到9月才會陸續恢復。

　　與此同時，"歡樂DOU包袱"的出現為線下娛樂提供了新的窗口，一方面，藝人可以通過直播打賞直接獲得收入，補貼線下虧損;另一方面，企業也可以將其入駐平臺作為宣發渠道，通過直播等多種方式進行做品牌宣發，實現在線蓄客，拓寬商業模式，為以后的發展奠定基礎。

　　抖音直播首日邀請潘斌龍及許君聰兩人吸引近300萬人觀看，開門紅的"歡樂DOU包袱"正在持續走俏。筆者了解到，作為喜劇專場，"歡樂DOU包袱"將涵蓋相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等多種喜劇類型，一方面有笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀等知名喜劇演員逐漸亮相，另一方面邀請民間眾多有喜劇才藝的素人/達人加入，開啟"云劇場"，同時抖音直播將為"歡樂DOU包袱"準備直播百億流量扶持計劃，大力扶持優質內容，也為觀眾提供更多的選擇。

　　對喜劇垂直賽道中的玩家而言，此次踏上直播舞臺，或將是一場關乎未來的自我救贖，同樣也是自我探索。

　　抖音賦能"云喜劇"

　　縱觀整個喜劇產業的發展史，無論傳統的相聲、小品亦或是新興的脫口秀，一條明顯前進的脈絡是由線下向線上，再由線上反哺線下的過程。

　　從早年以趙本山為代表的東北二人轉登上春晚開始，再到2014年開始，《今夜百樂門》《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》《吐槽大會》等一系列純喜劇類綜藝逐漸在觀眾心目中占據一席之地，以相聲著稱的德云社飯圈化發展、以舞臺喜劇成名的開心麻花走向電影產業，喜劇內容的頭部制作商笑果文化、歡樂傳媒等皆在線上的推動下迅速向前奔跑。

　　而自2020年開年，國內線下劇場演出取消、國外巡演延遲，由疫情引發的漫長假期更是成為催化劑，喜劇產業加速了整體轉型的進程：加碼線上，擁抱直播、開辟云IP。

　　作為網絡熱點內容產出地，抖音早有許多搞笑內容出圈全網，引爆關注，這無疑證明了平臺中的喜劇基因，及受眾的接受度。在大眾經歷過一段漫長且背景略顯暗沉的時光之后，喜劇內容無疑更是集中粉絲需求、轉換心情的有效方式。

　　喜劇類內容與直播玩法有著天然契合的適配性。

　　語言類節目一般是依靠演員本人風格撐起的內容和人氣，需要的外部條件相對簡單，表演形式同樣具有強互動性。在抖音直播中，作為觀眾的用戶可實時在評論區與演員溝通，演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋，平臺功能中的"云送花"、"云追星"等方式，能夠更加呈現"在線小劇場"的"臨場感"。

　　互動過程也能夠展現演員的控場現掛能力，為表演增加即時樂趣。與抖音的各大KOL連麥的過程，抖音龐大的用戶基礎和運營能力將為內容助力，為直播引來平臺中新的流量和關注，增強話題性與趣味性。

　　而這一舉措也讓脫口秀新人有了更多的曝光機會。緩解脫口秀人才發掘和培養的問題。優秀喜劇演員可以通過"網絡KOL"這一路徑獲得聚攏粉絲的機會，經紀公司也得以更低成本、高效率、高精準地甄選出脫口秀人才。

　　而抖音用戶的廣泛性，能夠使得喜劇內容更加鎖定下沉市場，緩解脫口秀文化市場普及的問題，展示了喜劇內容通過直播線上變現的巨大潛能。

　　作為泛娛樂頭部平臺，抖音直播切入喜劇內容新賽道，是對整體喜劇領域閑置資源的一次整合，從短期而言，平臺為喜劇從業者提供了"云復工"的機會，為"暫時失業"的廠牌維系曝光度，提高知名度;從長期來看，這既是直播內容豐富性的一次強強補充，也是為喜劇行業輸入新鮮血液。

　　"歡樂DOU包袱"是喜劇綜藝效果與抖音直播形式、玩法深度融合與綁定，當喜劇直播打破文化邊界，脫口秀融入抖音生態，無疑為娛樂、幽默提供了更多可能性與想象的空間。在抖音直播實現"云復工"的喜劇人是線下劇場邁向線上的第一步，也將是未來整體行業動員的一次范本。

　　"歡樂DOU包袱"，抖音直播的喜劇野望

　　然而，抖音直播想要的不僅僅如此。

　　作為喜劇內容直播發起者，同樣也作為一個頭部社區平臺，抖音既有能夠撐起一個新內容的用戶體量