騰訊領投 快手上市前夜獲30億美元融資

　　12月3日，有消息稱，快手即將完成新一輪（F輪）融資，總金額達到30億美元，這極有可能是快手上市前最后一輪融資，投后估值達到286億美元。

　　據悉，騰訊領投了本輪融資，出資20億美元，這也讓騰訊繼續穩坐快手第一大機構股東，投后持股比例接近20%。此外，博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉也參與了本輪融資。

　　截至記者發稿前，快手對此市場消息并無回應。

　　值得注意的是，云鋒基金的出現，意味著阿里首次在資本層面給快手遞上橄欖枝。云鋒基金由阿里巴巴創始人馬云和好友虞鋒創立并主導，一直是阿里對外投資的重要盟友，尤其是阿里不便直接出手的項目中，云鋒基金起到了“代替”或“過渡”的作用。

　　百度曾參與快手C輪融資，至此，快手“拿遍了”BAT三巨頭的真金白銀。

　　不過，在市場競爭中，由于騰訊參與快手融資最為頻繁和積極，快手通常被定義為騰訊系企業。2018年一季度財報中，騰訊就披露了對快手4億美元占股2%的投資布局，等同于快手估值200億美元，按照時間節點看，當時正值快手10億美元E輪融資。

　　據悉，騰訊希望擴大在快手和短視頻市場的話語權，而快手希望保留足夠的獨立發展空間。除了資本輸出，騰訊與快手還將在游戲聯營、游戲直播（短視頻）等領域展開獨家合作。

　　另一方面，快手電商正在發力，與淘寶、拼多多、有贊、京東等均有合作，不希望阿里直接入股傷害“電商中立”身份。而阿里又極為看重淘系之外流量洼地，云鋒基金的股東身份不失為一種折中策略，也為雙方留下了想象余地。

　　還有業內人士認為，選擇云鋒基金而不是阿里直接入股，也是顧忌騰訊的感受，畢竟騰訊在快手身上投入頗多。不過，互聯網江湖是復雜的競合關系，騰訊投資層面押寶快手，對抗抖音，但騰訊嫡系短視頻產品微視與快手也是直接競爭對手。

　　無論是自身投入還是市場競爭，快手對資金需求也大大增加，最具代表的事件就是春晚紅包合作。

　　不久前的11月20日，快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作伙伴，拿到了央視春晚紅包贊助權，這也意味著快手有機會成為一個多月后春節紅包大戰的主角。有消息稱，快手準備了30億元的紅包預算，遠超去年百度的10億元額度。但這一數字尚未獲得快手承認。

　　贊助春晚紅包，是快手加大投入的縮影，從2015年開始，微信、支付寶、淘寶、百度都曾拿下央視春晚這一標桿性紅包贊助權，對自家核心產品和業務進行全民營銷。相比于BAT的巨頭身份，仍屬中生代公司的快手，拿下央視春晚紅包贊助權，更顯得意圖明顯。

　　如果時間倒退一年，春晚獨家互動合作快手一定在意料之外，但在啟動“戰斗模式”后的第一個春節，快手下血本營銷并不奇怪。

　　今年6月下旬，快手創始人宿華、程一笑宣布，快手將變革組織、優化結構，開啟“戰斗模式”。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰，并定下目標：在2020年春節之前，達到3億日活躍用戶。

　　按照快手的官方數據，當時快手日活用戶2億，這意味著，快手要在半年時間內將日活數據增長50%。

　　根據QuestMobile發布的相關數據，2019年6月和9月，快手App月活用戶規模均為3.4億。不過QuestMobile方面并未透露快手App的日活躍用戶數。

　　在這個關鍵的節點，“快手之前比較佛系，在春節只需要采取跟隨戰略，但現在快手需要更主動些”。比達咨詢分析師李錦清表示。