偶像團體定制"團綜" 熱鬧的背后只有粉絲買賬？

　　12月1日晚間，偶像男團R1SE的團綜《十一少年的秋天》正式上線，截至12月2日下午4時，騰訊視頻播放量達648.2萬次。北京商報記者統計發現，今年以來，已上線10檔團綜，其中既包括已實現長期更新的團綜如ONER的《新生活日記》，也不乏新出道團體的季播團綜如NEXT的《少年可期》、火箭少女101的《橫沖直撞20歲》等。但同時也能發現，接二連三出現的團綜大多仍以偶像組合的粉絲為主要受眾群，團綜熱鬧的背后難道只有粉絲買賬？

　　作為一個偶像團體，推出團綜已逐步成為維持粉絲黏性、保持影響力的一項內容，而以偶像組合為核心，通過日常生活全記錄、隊內爆料、默契任務等多重環節展示成員個性魅力，也能讓組合迅速被觀眾認知。

　　隨著2018年選秀綜藝《偶像練習生》《創造101》相繼火爆，國產偶像團體進入大眾視野，團綜也成為了眾經紀公司吸粉的利器，經紀公司覺醒東方為自家藝人制作了《覺醒TV》，每期正片在微博上的播放量高達600萬左右；經紀公司香蕉娛樂為Trainning18組合推出《薩瓦迪卡banana》，預告片播放量在上線一小時內就突破了80萬。此外，隨著今年優愛騰三大視頻平臺相繼推出三檔選秀節目，UNINE的《蹦吧》、黑金計劃的《HEY！HOLIDAY》等眾多偶像團體和團綜也相繼亮相。

　　公開資料顯示，國內開始試水團綜要追溯到2013年，代表性團綜如男團SWIN的團綜《SWIN TV》、SNH48的專屬綜藝《SNHello星萌學園》等，但早期的團綜處于圈地階段，并未實現過多商業價值。隨著團綜的不斷發展，用綜藝配置拍攝團隊生活，邀請其他藝人或素人參與，節目時長為30-90分鐘不等的團綜開始顯現價值，《咕噔咕噔banana》拿到了美年達的贊助，《橫沖直撞20歲》除了冠名贊助的蘑菇街，還有享物說、德芙等品牌植入。

　　值得注意的是，盡管國內團綜開始向專業化和商業化靠攏，但至今未出現真正出圈的節目，而這一現象也讓眾人疑惑，看似熱鬧的團綜難道只有粉絲買賬？對此，業內普遍認為，國內偶像產業處于起步階段，但粉絲經濟有著龐大的市場，對于偶像團體而言，借助團綜可以完成從前期圈粉到后期固粉，因此，以粉絲為導向制作團綜是合理的邏輯。

　　在資深經紀人七喜看來，團綜并不一定只有粉絲買賬，雖然是針對偶像團體量身定制的綜藝，但是團綜的本質依舊是節目，關鍵在于如何操刀，“一般情況下，純綜藝節目更多側重在內容本身，好的策劃加上好的物料使得傳播更簡單，假若團綜針對垂直粉絲圈層，主題立意、環節設置、內容模式等各方面不夠有吸引力，便會出現受眾群體過窄，節目社會功能價值低的情況，很難在競爭激烈的綜藝市場脫穎而出”。

　　無論是對團綜還是偶像團體，只在圈層內傳播并非長久之計�！拔�哈、街舞等也屬于圈層文化，但都借助優質的內容成功出圈，因此，同為圈層文化的團綜節目也有成為爆款的可能。此外，縱觀近幾年的團綜可以發現，相較于此前純粹的偶像生活日常，如今的節目還注入了更多能引起社會共鳴的議題，以及更多迎合年輕人審美的內容和表達方式，而這也是團綜未來的一個方向�！彪娨曉u論人何天平如是說。