虹領(lǐng)金推屏保自定義虹魔方探索OTT大屏UGC新路徑

　　據(jù)悉，虹領(lǐng)金平臺(tái)最新一期屏保投稿的主題為冬日，冬天里的白雪、動(dòng)物還是人或者美食都可以投稿，只要是原創(chuàng)，就有機(jī)會(huì)。而屏保投稿活動(dòng)參與方式也很便捷，直接點(diǎn)擊虹領(lǐng)金公眾號(hào)-我的電視-屏保自定義就可以參與。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，虹魔方此舉對(duì)OTT大屏運(yùn)營(yíng)來說又是一次獨(dú)特的用戶互動(dòng)方面的創(chuàng)新。

　　客廳智能大屏讓用戶活躍起來是關(guān)鍵

　　在智能大屏趨勢(shì)越發(fā)明顯，客廳娛樂亟需彰顯的當(dāng)下，如何讓客廳OTT智能大屏更受用戶歡迎？讓更多用戶能夠喜歡使用和體驗(yàn)?zāi)兀坑袥]有更好的措施，提升互動(dòng)，增強(qiáng)粘性，提升大屏活躍度？

　　關(guān)鍵的路徑就在于回歸OTT大屏本質(zhì)，從用戶角度出發(fā)去發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。然而面對(duì)這個(gè)行業(yè)性難題，不同運(yùn)營(yíng)商都在按照各自的方式去努力尋求解決之道。創(chuàng)新性、差異化運(yùn)營(yíng)，對(duì)OTT大屏持久健康的發(fā)展來說，變得越來越重要。

　　一些優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)商也通過這方面的努力，逐漸從眾多運(yùn)營(yíng)商中脫穎而出。從公司設(shè)立之初就明確不求大而求精的虹魔方，就是其中之一。

　　這種精細(xì)化和差異化，體現(xiàn)在虹魔方日常運(yùn)營(yíng)的方方面面。比如近日，虹魔方邀請(qǐng)用戶將原創(chuàng)的美圖投稿到虹領(lǐng)金公眾號(hào)平臺(tái)，由虹領(lǐng)金系統(tǒng)推薦作為長(zhǎng)虹智能電視的屏保。目前，已征集了一批并有多張已經(jīng)推送到智能電視機(jī)。結(jié)果顯示，用戶投稿的屏保掃碼互動(dòng)量較之前提升了27%，虹領(lǐng)金公眾號(hào)增粉效果也很不錯(cuò)。

　　虹領(lǐng)金精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助推智能大屏更具活力

　　通過一次屏保活動(dòng)，虹魔方讓用戶在話語權(quán)普遍缺失的當(dāng)下有了自己做主的機(jī)會(huì)，這種在價(jià)值方面得以認(rèn)可的方式，是本次活動(dòng)收獲成功的關(guān)鍵。顯然，這并非虹魔方偶然的靈光一現(xiàn)，而是其長(zhǎng)期堅(jiān)持精細(xì)運(yùn)營(yíng)的一脈相承。這一點(diǎn)，從之前虹魔方突破OTT行業(yè)邊界，與中國(guó)國(guó)家地理展開跨界合作就能看出。那次專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)，取得了活動(dòng)曝光過億的流量，帶動(dòng)電視大屏月活量高達(dá)88%。

　　其實(shí)，對(duì)于在OTT行業(yè)爆發(fā)的當(dāng)下，如何做好差異化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理宋艦曾表示，虹魔方及虹領(lǐng)金從用戶的需求層面考慮并滿足，關(guān)注更多個(gè)性化需求或主張，希望通過用戶自己的主動(dòng)參與，讓他們體驗(yàn)到差異化的服務(wù)。宋艦認(rèn)為，大屏內(nèi)容的豐富性和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的差異化，是吸引用戶打開電視、提升粘性的根本。

　　大屏內(nèi)容豐富性方面，虹領(lǐng)金除了整合騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭海量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，還積極與運(yùn)營(yíng)商溝通，將最新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶。比如優(yōu)酷最近在推的《鶴唳華亭》，虹領(lǐng)金和優(yōu)酷第一時(shí)間深入合作，多資源多渠道共同推火大劇；與用戶互動(dòng)方面，虹領(lǐng)金則通過持續(xù)不間斷的創(chuàng)新性活動(dòng)，讓用戶感受到積極參與的樂趣，從而吸引用戶持續(xù)使用虹領(lǐng)金系統(tǒng)。