中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元 數(shù)字閱讀駛?cè)敫咚佟败嚨馈?/h1>
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- 2019-11-29
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從微信讀書、網(wǎng)易云閱讀到咪咕閱讀，在各類應(yīng)用軟件的推動(dòng)下，數(shù)字閱讀正深入人們的生活，“一屏萬(wàn)卷”成為現(xiàn)實(shí)。而隨著5G商用牌照的發(fā)放，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字閱讀的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步豐富和提升。未來(lái)，數(shù)字閱讀發(fā)展將駛?cè)搿翱焖俾贰�，贏得更多用戶。
“一屏萬(wàn)卷”成為現(xiàn)實(shí)
2019年年初，根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編而成的賀歲電影《流浪地球》上映，引發(fā)觀影熱潮�？赐觌娪昂螅⌒炝ⅠR在手機(jī)閱讀軟件上購(gòu)買了這部小說(shuō)�！皫讉�(gè)小時(shí)就看完了，非常方便，還加深了對(duì)電影的印象�！�
作為全媒體時(shí)代新型的閱讀方式，數(shù)字閱讀擴(kuò)展了書的樣態(tài)和文字傳播的介質(zhì)，也豐富了人們的閱讀體驗(yàn)和精神文化生活。據(jù)《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》（下文簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。其中，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。從投資市場(chǎng)上看，2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量共57筆，融資金額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，達(dá)70.3億元，這表明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場(chǎng)青睞，具有較大發(fā)展空間。
用戶規(guī)模也印證了數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘。
“我在用微信讀書，里面能看到你最近讀了哪些書、讀書時(shí)長(zhǎng)，每周都有排名。現(xiàn)在我每天在地鐵里、辦公室里都得看上幾分鐘�！痹谝患椅幕旧习嗟男钦f(shuō)。如今，手機(jī)應(yīng)用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮，也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地，人們都能通過一方屏幕閱讀。
“聽書”成時(shí)髦方式
近日，國(guó)家圖書館等20家圖書館舉辦古籍?dāng)?shù)字資源共享發(fā)布活動(dòng)，在線發(fā)布古籍?dāng)?shù)字資源7200余部（件），免費(fèi)服務(wù)大眾閱覽和學(xué)術(shù)研究。從大眾閱覽到專業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字閱讀的影響力正不斷擴(kuò)大，品質(zhì)不斷提升。
據(jù)《白皮書》顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為如今的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。2015年，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者僅有480萬(wàn)人，2018年已增加到862萬(wàn)人。專業(yè)作者培訓(xùn)班的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者的寫作水平，推動(dòng)精品內(nèi)容創(chuàng)作。
近年來(lái)，不少精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇和電影，影視劇和電影的走紅又帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地，紙質(zhì)書籍陸續(xù)出版。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀內(nèi)容還走入了海外讀者的視線中。目前，有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯“出�！�。海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶超50萬(wàn)人，日均訪問量超過500萬(wàn)人次。在各方積極推動(dòng)下，中國(guó)的學(xué)術(shù)類、知識(shí)類、文獻(xiàn)類數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)入世界各國(guó)政府公立圖書館和知名大學(xué)圖書館，國(guó)內(nèi)知識(shí)見聞平臺(tái)推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。
數(shù)字閱讀產(chǎn)品質(zhì)量的提升，也刺激了讀者的付費(fèi)意愿。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2016至2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿持續(xù)提升，2018年達(dá)到66.4%。其中，有68.7%的電子書用戶愿意付費(fèi)在20元以上。值得注意的是，在眾多付費(fèi)閱讀產(chǎn)品中，音頻內(nèi)容尤其受讀者歡迎，“聽書”成了一種時(shí)髦方式。
5G讓數(shù)字閱讀更有趣
戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，立刻“置身”于書里的世界，書里的圖畫也變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC端閱讀到移動(dòng)閱讀，從讀書時(shí)代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術(shù)使閱讀變得生動(dòng)立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境里，與內(nèi)容互動(dòng)。
人工智能、VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、5G等技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字閱讀的空間和場(chǎng)景得到極大拓展。未來(lái)，5G萬(wàn)物互聯(lián)的特性將使“萬(wàn)物皆可為媒體”，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都可能成為閱讀的載體，各種終端閱讀設(shè)備之間也能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。5G高速度、低延時(shí)、大容量的特性將開發(fā)更多體驗(yàn)場(chǎng)景，令用戶的沉浸感更強(qiáng)。
人工智能技術(shù)也有望助力聽書市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。隨著語(yǔ)音合成、情景識(shí)別等AI技術(shù)日趨成熟，聽書節(jié)目甚至一切語(yǔ)音播報(bào)信息都能得到整合，從而實(shí)現(xiàn)智能匹配與處理。這意味著，用戶在聆聽文章朗讀時(shí)能夠選擇自己的聲音偏好。這樣一來(lái)，有聲內(nèi)容的成本降低，產(chǎn)品數(shù)量會(huì)快速增加。更好的用戶體驗(yàn)將帶動(dòng)中國(guó)新興閱讀市場(chǎng)，特別是聽書市場(chǎng)的規(guī)�；l(fā)展。（何欣禹）
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2019年年初，根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編而成的賀歲電影《流浪地球》上映，引發(fā)觀影熱潮�？赐觌娪昂螅⌒炝ⅠR在手機(jī)閱讀軟件上購(gòu)買了這部小說(shuō)�！皫讉�(gè)小時(shí)就看完了，非常方便，還加深了對(duì)電影的印象�！�
作為全媒體時(shí)代新型的閱讀方式，數(shù)字閱讀擴(kuò)展了書的樣態(tài)和文字傳播的介質(zhì)，也豐富了人們的閱讀體驗(yàn)和精神文化生活。據(jù)《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》（下文簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。其中，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。從投資市場(chǎng)上看，2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量共57筆，融資金額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，達(dá)70.3億元，這表明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場(chǎng)青睞，具有較大發(fā)展空間。
用戶規(guī)模也印證了數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘。
“我在用微信讀書，里面能看到你最近讀了哪些書、讀書時(shí)長(zhǎng)，每周都有排名。現(xiàn)在我每天在地鐵里、辦公室里都得看上幾分鐘�！痹谝患椅幕旧习嗟男钦f(shuō)。如今，手機(jī)應(yīng)用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮，也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地，人們都能通過一方屏幕閱讀。
“聽書”成時(shí)髦方式
近日，國(guó)家圖書館等20家圖書館舉辦古籍?dāng)?shù)字資源共享發(fā)布活動(dòng)，在線發(fā)布古籍?dāng)?shù)字資源7200余部（件），免費(fèi)服務(wù)大眾閱覽和學(xué)術(shù)研究。從大眾閱覽到專業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字閱讀的影響力正不斷擴(kuò)大，品質(zhì)不斷提升。
據(jù)《白皮書》顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為如今的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。2015年，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者僅有480萬(wàn)人，2018年已增加到862萬(wàn)人。專業(yè)作者培訓(xùn)班的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者的寫作水平，推動(dòng)精品內(nèi)容創(chuàng)作。
近年來(lái)，不少精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇和電影，影視劇和電影的走紅又帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地，紙質(zhì)書籍陸續(xù)出版。優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀內(nèi)容還走入了海外讀者的視線中。目前，有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯“出�！�。海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶超50萬(wàn)人，日均訪問量超過500萬(wàn)人次。在各方積極推動(dòng)下，中國(guó)的學(xué)術(shù)類、知識(shí)類、文獻(xiàn)類數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)入世界各國(guó)政府公立圖書館和知名大學(xué)圖書館，國(guó)內(nèi)知識(shí)見聞平臺(tái)推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。
數(shù)字閱讀產(chǎn)品質(zhì)量的提升，也刺激了讀者的付費(fèi)意愿。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2016至2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿持續(xù)提升，2018年達(dá)到66.4%。其中，有68.7%的電子書用戶愿意付費(fèi)在20元以上。值得注意的是，在眾多付費(fèi)閱讀產(chǎn)品中，音頻內(nèi)容尤其受讀者歡迎，“聽書”成了一種時(shí)髦方式。
5G讓數(shù)字閱讀更有趣
戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，立刻“置身”于書里的世界，書里的圖畫也變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC端閱讀到移動(dòng)閱讀，從讀書時(shí)代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術(shù)使閱讀變得生動(dòng)立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境里，與內(nèi)容互動(dòng)。
人工智能、VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、5G等技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字閱讀的空間和場(chǎng)景得到極大拓展。未來(lái)，5G萬(wàn)物互聯(lián)的特性將使“萬(wàn)物皆可為媒體”，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都可能成為閱讀的載體，各種終端閱讀設(shè)備之間也能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。5G高速度、低延時(shí)、大容量的特性將開發(fā)更多體驗(yàn)場(chǎng)景，令用戶的沉浸感更強(qiáng)。
人工智能技術(shù)也有望助力聽書市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。隨著語(yǔ)音合成、情景識(shí)別等AI技術(shù)日趨成熟，聽書節(jié)目甚至一切語(yǔ)音播報(bào)信息都能得到整合，從而實(shí)現(xiàn)智能匹配與處理。這意味著，用戶在聆聽文章朗讀時(shí)能夠選擇自己的聲音偏好。這樣一來(lái)，有聲內(nèi)容的成本降低，產(chǎn)品數(shù)量會(huì)快速增加。更好的用戶體驗(yàn)將帶動(dòng)中國(guó)新興閱讀市場(chǎng)，特別是聽書市場(chǎng)的規(guī)�；l(fā)展。（何欣禹）
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