聯(lián)動與融合助力主題出版"走下去"

如果說“出版好”是主題圖書“走進人心”的必要前提；那么“宣傳好”則是主題圖書“走進人心”，從出版社走進農(nóng)村、社區(qū)、校園、家庭的必然保障。“宣傳好”主題圖書要善于抓時機、講策略，借力多媒體渠道，使其飛入尋常百姓家。

《中國新聞出版廣電報》記者通過多方面采訪了解到，出版界以出版社為主體，聯(lián)合書城、網(wǎng)絡(luò)書店、圖書博覽會、出版座談會、農(nóng)家書屋、群眾性主題宣傳教育活動等多要素的“主題出版統(tǒng)一戰(zhàn)線”正在緊鑼密鼓的籌備中。在深耕“走下去”的過程中，主題出版的推介方式也發(fā)生了新變化。

緊抓節(jié)點 上下游聯(lián)動

記者觀察到，今年的“十一”黃金周成為主題出版“走下去”，即走向家庭、學校、社區(qū)、鄉(xiāng)村的“黃金周”。各出版社把握重大時間節(jié)點，進一步耕耘主題出版“走下去”，將主題出版物做出影響力、做出廣度與深度。

主題出版物聯(lián)展、主題出版物發(fā)布會日前在山西、江蘇、上海等地競相舉辦。“獻禮圖書”首發(fā)式、主題圖書出版成果發(fā)布會也在江西等多個革命老區(qū)爭相亮相。出版界通過緊抓新中國成立70周年時間節(jié)點，以出版社、書屋上下游聯(lián)動的方式走進“民意民心”。

在南京出版?zhèn)髅郊瘓F、南京出版社9月25日舉辦的“慶祝新中國成立70周年主題圖書出版成果發(fā)布會暨專家座談會”上，30種主題圖書與讀者見面。這些主題圖書以點、線、面相結(jié)合的出版順序，依次聚焦點——雨花英烈精神、渡江勝利、新中國成立70年；線——中共南京黨史、“一帶一路”、大運河；面——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與和平文化，展現(xiàn)了豐富多樣的主題出版成果。

9月20日至10月10日，浙江、上海、江蘇、安徽四家書業(yè)行業(yè)協(xié)會聯(lián)手四地書城推出“慶祝新中國成立70周年長三角四大書城主題出版物聯(lián)合展銷”，集中展示闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、反映新中國成立70年來偉大實踐和成就的精品力作。

以《多瑙河的春天——“一帶一路”上的鋼鐵交響曲》《高地——“時代楷模”報告文學精選》兩部圖書入選“中宣部2019年主題出版重點出版物”的河北教育出版社，每年安排部署精品出版工作和組織策劃書稿時，都將主題出版作為精品出版的一個重要板塊用心打造。

出版社通過多渠道聯(lián)動的形式，借助新華書店、學校圖書館與國家各級公立圖書館、農(nóng)家書屋、職工讀書會、黨建書屋、黨員之家（機關(guān)黨委）、微店以及京東和天貓網(wǎng)絡(luò)平臺進行主題出版物的推廣發(fā)行。

河北教育出版社社長董素山在接受記者采訪時表示，主題出版是唱響主旋律、傳播正能量的有效渠道，也是出版行業(yè)發(fā)揮宣傳窗口作用和資政育人功能的重要載體。“出版社應重視加強和維護與新華書店、館配單位等傳統(tǒng)發(fā)行渠道的合作，著力在渠道開發(fā)和創(chuàng)新方面下功夫，增加線上渠道投入和管理。”

此外，農(nóng)家書屋也成為主題出版的主陣地。記者了解到，在中國農(nóng)家書屋網(wǎng)的惠農(nóng)書架上，人民文學出版社的《保衛(wèi)延安》《長征》，青島出版社的《國旗的故事》等主題圖書皆為中國農(nóng)家書屋網(wǎng)的重點推薦出版物。

“農(nóng)家書屋作為農(nóng)村思想文化建設(shè)的主陣地，我們理應在這一領(lǐng)域深耕細作。希望主題出版圖書可以在農(nóng)家書屋、職工書屋、黨建書屋等平臺進行推廣發(fā)行。”董素山坦言出版社聯(lián)動農(nóng)家書屋的重要性。

媒體融合 發(fā)行多維度

新時代的主題出版如何走下去，如何出彩？“多維度、超廣角”發(fā)行，積極擁抱融媒體市場，似乎已成為各出版社無需多言的默契。

助力主題出版物“走下去”離不開多媒體技術(shù)。大連出版社立足于全媒體開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈運營。近日大連出版社出版的“中國海洋夢”系列故事繪本的最后一冊——當代故事中的《臥龍南海》裝訂成冊，正式上市與讀者見面。

至此歷時3年，從選題策劃到編輯加工，再到多位畫家參與繪畫創(chuàng)作的全12冊“中國海洋夢”系列故事繪本全部制作完成。“中國海洋夢”系列故事繪本應用AR、VR技術(shù)和聽書模式，以全媒體圖書形式呈現(xiàn)中國海洋，充分調(diào)動孩子的視覺、聽覺感官，滿足孩子的閱讀需求。

大連出版社的大白鯨金牌作品之《尋找藍色風》更是開發(fā)了同名舞臺劇，在北京上演50多場，通過圖書、舞臺劇的聯(lián)動，極大豐富了孩子的閱讀體驗。

對于出版社應如何多維度發(fā)展，濟南出版社董事長崔剛提出，出版社不僅是出版社，還應該是渠道的運營商、文化的服務商。出版社需放開經(jīng)營模式，創(chuàng)造干事、創(chuàng)業(yè)的氛圍。同時應打造多樣、多類平臺，用好“城市社”的文化資源，秉承為老百姓辦實事的態(tài)度，發(fā)揮好城市出版社的特有優(yōu)勢。

數(shù)字化已大量運用于出版業(yè)。瞄準“互聯(lián)網(wǎng)+主題出版”的新趨勢是每家出版社義不容辭的責任。

始終以主題出版為核心的浙江人民出版社，如今把融合出版也納入發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，開始策劃覆蓋多種媒介形式的新產(chǎn)品。對此，浙江人民出版社專門設(shè)立數(shù)字事業(yè)部，以專門的團隊開發(fā)數(shù)字化閱讀產(chǎn)品。除了改造二維碼、開發(fā)集購書看書評書聽書于一體的平臺、要求所有圖書必須上架電子版外，浙江人民出版社還重點開發(fā)了多項數(shù)字出版工程。

浙江電子音像出版社出版的《八一軍旗紅——少兒動漫軍史故事》，作為一部紀念中國人民解放軍建軍90周年和慶祝中華人民共和國成立70周年的動漫軍史獻禮作品，用VR虛擬影像呈現(xiàn)了我軍歷史上一系列重大歷史事件和相關(guān)戰(zhàn)役，受到讀者的追捧與喜愛。

如今，通過新的技術(shù)渠道，在主題出版上，已經(jīng)產(chǎn)生了越來越多與新技術(shù)融合的新產(chǎn)品。VR書、有聲書等新技術(shù)正在推動主題出版走向更廣闊的市場空間，也為主題出版留下了更多的創(chuàng)新可能。

未來，主題出版將會有更多的創(chuàng)新傳播方式，充分調(diào)動多媒體的呈現(xiàn)形式和營銷渠道，與知識付費服務等不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)傳播深度結(jié)合，開創(chuàng)出主題出版的新天地。（見習記者 李美霖）