文化綜藝又有新玩法 "國(guó)潮"節(jié)目帶你買買買

　　以“小成本、大情懷、正能量”為特點(diǎn)的文化類綜藝節(jié)目，社會(huì)影響力正在不斷增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年播出的文化類綜藝突破70檔，其中不乏精品。《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等節(jié)目接連走紅，在年輕人聚集的B站也受到追捧，“國(guó)學(xué)熱”持續(xù)升溫。而井噴過(guò)后，如何突破傳統(tǒng)文化節(jié)目模式，成為擺在創(chuàng)作者面前的一大難題。

　　今年，各大電視臺(tái)的文化類綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，紛紛開(kāi)辟出“國(guó)潮”方向，用更接地氣的方式介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)，這些節(jié)目都自帶“明星+大IP”全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的商業(yè)屬性，“連看帶買”成為新時(shí)尚：《遇見(jiàn)天壇》邀請(qǐng)明星進(jìn)行角色扮演，體驗(yàn)與天壇有關(guān)的文化；《上新了·故宮》邀請(qǐng)明星參與打造文化創(chuàng)意衍生品；《我在頤和園等你》邀請(qǐng)明星打造文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店；《中國(guó)制造的店》邀請(qǐng)12位明星組團(tuán)去國(guó)外開(kāi)店，賣“中國(guó)制造”產(chǎn)品；《我們的國(guó)貨》邀請(qǐng)明星設(shè)計(jì)國(guó)貨；《國(guó)潮青年》邀明星一起打造國(guó)潮廠牌……

　　A依托古跡，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

　　●《遇見(jiàn)天壇》

　　在《遇見(jiàn)天壇》里，明星以“天壇實(shí)習(xí)生”身份入職。他們來(lái)到天壇，近距離接觸古建筑、古器物，學(xué)習(xí)古典文化，從而展現(xiàn)天壇背后的文化故事。目前，節(jié)目中固定的“實(shí)習(xí)生”有馮紹峰、苗苗、黃明昊，飛行嘉賓則包括楊冪、迪麗熱巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中，楊冪和馮紹峰這對(duì)熒屏CP，在當(dāng)年的大熱劇《宮》之后又在同一檔節(jié)目中以清宮造型出現(xiàn)，引發(fā)了無(wú)數(shù)觀眾感慨。

　　節(jié)目還引入了影視化還原古代故事的環(huán)節(jié)。例如，馮紹峰飾演康熙，向觀眾呈現(xiàn)其“樂(lè)理定，則江山固”的禮樂(lè)整治理念；苗苗則伴隨音樂(lè)起舞，讓康熙在夢(mèng)中遇到孔子。楊冪的加盟也讓《遇見(jiàn)天壇》登上熱搜，她搭檔李治廷再現(xiàn)了“鴛鴦尺”的傳說(shuō)：因圜丘工匠總長(zhǎng)想把圍墻拆除，乾隆（李治廷飾）盛怒，端莊賢淑的令妃（楊冪飾）既理解皇帝生氣的原因，也體諒工匠的難處，她建議康熙再給工匠一次機(jī)會(huì)，終于解決了圜丘擴(kuò)建的難題……

　　《遇見(jiàn)天壇》播出以來(lái)，以年輕態(tài)的滲透方式，讓天壇游客的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。這個(gè)原本是大爺大媽跳舞、散步的地方，現(xiàn)在成了年輕人拍照打卡的網(wǎng)紅地。

　　●《上新了·故宮2》

　　《上新了·故宮》是首檔實(shí)地實(shí)景探尋故宮未開(kāi)放區(qū)域的綜藝節(jié)目。演員鄧倫、周一圍化身“文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員”進(jìn)宮識(shí)寶，帶領(lǐng)觀眾探尋故宮文化寶藏的同時(shí)，還與頂尖跨界設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生一起，每期打造一個(gè)文化創(chuàng)意衍生品。首期節(jié)目中，故宮一景“倦勤齋”就大放異彩，與之相關(guān)的竹絲鑲嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景畫(huà)、雙面繡等物件逐一被揭秘。該節(jié)目自2018年11月播出后深受觀眾喜愛(ài)，在今年的上海電視節(jié)上摘得最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。

　　目前，《上新了·故宮》第二季已進(jìn)入錄制階段，節(jié)目將更大范圍地詮釋故宮文化，并深度揭秘故宮大修的幕后故事。此外，第二季設(shè)計(jì)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品將不再局限于物件，而是升級(jí)為“超級(jí)文創(chuàng)生態(tài)體”。上新研究所將被打造為一個(gè)“前店后廠”的文化目的地，也是一個(gè)集文化、消費(fèi)、展覽于一體的銷售、傳播終端，讓節(jié)目所傳達(dá)的文化信息滲透進(jìn)老百姓的生活，讓故宮文物真正“活起來(lái)”。

　　近日，《上新了·故宮2》首次公布了“文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員”鄧倫錄制第一期節(jié)目的一組紅衣劇照，瞬間登上了熱搜榜。

　　●《我在頤和園等你》

　　創(chuàng)新文化類真人秀《我在頤和園等你》將玩轉(zhuǎn)頤和園，讓歷史文化經(jīng)典轉(zhuǎn)化為流行文化熱點(diǎn)。頤和園里的蘇州街，曾以熱鬧非凡的宮市聞名，這里曾是古代宮女太監(jiān)扮演小商販供嬪妃娛樂(lè)購(gòu)物的地方，其自身歷史便具有商業(yè)屬性。節(jié)目將采取“明星+手藝人+帶貨達(dá)人”的“種草”新模式，每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達(dá)人，升級(jí)改造蘇州街上的傳統(tǒng)店鋪。預(yù)計(jì)一季節(jié)目結(jié)束后，蘇州街將出現(xiàn)10家文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店。

　　頤和園方面在合作上給予了節(jié)目組十足的支持，不僅對(duì)打卡地實(shí)行免門票開(kāi)放，還將在播出期間增設(shè)水陸兩條游覽路線。品牌主也將獲得文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店在頤和園一年的經(jīng)營(yíng)使用權(quán)。

　　在明星陣容方面，憑借《歡樂(lè)頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》等熱播劇人氣急升的楊紫，將化身“街道主任”領(lǐng)銜打造特色體驗(yàn)店。楊冪、迪麗熱巴、馮紹峰、關(guān)曉彤、秦嵐、魏大勛、戚薇、趙麗穎、沈月、楊超越、白敬亭、昆凌等明星將受邀成為“網(wǎng)紅店合伙人”。青年手藝人陣容則由流量網(wǎng)紅組成，包括網(wǎng)紅木制人毛冠帥、美妝帶貨達(dá)人李佳琦、美妝博主徐老師、時(shí)尚達(dá)人黎貝卡等。

　　B創(chuàng)造國(guó)貨，吸引“國(guó)潮青年”

　　●《國(guó)潮青年》

　　什么是國(guó)潮青年？這些年輕人熱衷于買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，他們是小眾文化的支持者，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承者。在《國(guó)潮青年》節(jié)目中，將有20位設(shè)計(jì)師參與節(jié)目，他們前往全球各地的潮流文化圣地尋找靈感，致力打造國(guó)潮廠牌。他們還將與明星擔(dān)任的“國(guó)潮推廣人”一起，在上海新天地建立“國(guó)潮青年”快閃店，展示國(guó)潮青年的生活態(tài)度和方式。

　　●《我們的國(guó)貨》

　　《我們的國(guó)貨》將“國(guó)貨”作為節(jié)目的落腳點(diǎn)，中國(guó)李寧、天津梅花牌運(yùn)動(dòng)服、北冰洋汽水、蜂花護(hù)發(fā)等經(jīng)久不衰的知名國(guó)貨品牌，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)在熒屏上，喚起大眾對(duì)國(guó)貨、國(guó)潮的興趣。節(jié)目中，兩隊(duì)明星嘉賓通過(guò)時(shí)空鏈接環(huán)節(jié)，穿越到不同年代，在綜藝化實(shí)景體驗(yàn)中獲得創(chuàng)意靈感，與設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)新國(guó)貨產(chǎn)品，比拼誰(shuí)的產(chǎn)品更能受到年輕市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　●《中國(guó)制造的店》

　　海外經(jīng)營(yíng)類綜藝《中國(guó)制造的店》，將邀請(qǐng)12位藝人明星組成“國(guó)貨幫”。他們?cè)趪?guó)外分成兩組，分別經(jīng)營(yíng)一家店面，銷售中國(guó)制造的物品。雙方要設(shè)定屬于自己的經(jīng)營(yíng)方式，努力讓自己的店面獲得最大盈利，而營(yíng)業(yè)額相對(duì)較低的店面將面臨倒閉。

　　文化綜藝新玩法

　　【鏈接】

　　這一撥文化類節(jié)目不僅在內(nèi)容創(chuàng)新方面下足工夫，在節(jié)目之外的傳播與營(yíng)銷模式上也有不少突破。

　　●流行傳播方式

　　《我在頤和園等你》將在各大社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)開(kāi)啟#豎屏頤和園#話題，通過(guò)邀請(qǐng)明星拍攝VLOG，捆綁節(jié)目中出現(xiàn)的文化素材與品牌。此外，明星達(dá)人直播互動(dòng)將成為節(jié)目亮點(diǎn)，他們將通過(guò)直播在線求助網(wǎng)友，尋找蘇州街中隱藏的手藝人。另外，被邀請(qǐng)上鏡的網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，將在各自的平臺(tái)宣傳節(jié)目，為品牌主帶來(lái)直接的渠道變現(xiàn)與引流。

　　●全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

　　依托古跡的文化IP節(jié)目，還涉及全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。《我在頤和園等你》的品牌主，借節(jié)目獲得頤和園專屬授權(quán)，定制專屬周邊產(chǎn)品，并通過(guò)與其他品牌的跨界聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷全鏈路打通。《上新了·故宮》更是與多家知名企業(yè)合作，將商業(yè)品牌價(jià)值和故宮品牌價(jià)值相融合，故宮耳機(jī)、書(shū)簽、U盤等文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧。

　　●電商帶貨能力

　　《我們的國(guó)貨》一大亮點(diǎn)在于內(nèi)容價(jià)值商業(yè)轉(zhuǎn)化的探索。在節(jié)目的宣傳策略中，會(huì)充分融入融媒體思維，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，以“電視+電商”為線索，打通微信、微博、小紅書(shū)、抖音、微視等跨屏終端，實(shí)現(xiàn)流量的多元轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。在渠道整合上，節(jié)目將以國(guó)貨為切入點(diǎn)，在各個(gè)分發(fā)渠道上做文章，讓國(guó)貨更具帶貨能力，緩解文化類節(jié)目的“生存”難題。