出版文創漸入佳境：老國圖 新出手

　　四庫全書筆袋

　　本報電 （記者張稚丹）略顯橘黃古色古香的永樂大典記事本、帶有敦煌風情元素的蓮花包、黑紅相間的宋本書簽、綠色四庫全書筆袋……誰能想到，印象里很方正的國家圖書館如今文創也做得如火如荼。

　　9月11日，國家圖書館聯手天貓新文創，共同舉辦主題為“新文創新閱讀”的國圖110周年×天貓新文創系列活動發布會，中信出版社、人民文學出版社、上海出版集團等出版機構的代表出席了活動。副館長孫一鋼表示，活動旨在通過文化創意產品展現典籍之美、歷史之美，讓消費者以全新方式體驗閱讀、感受文化，以閱讀滋養文創，以文創帶動閱讀。

　　文創是個技術活兒，天貓新文創行業負責人米多說，因為專業經驗問題，簡單的品牌+IP未必能產生很好的化學反應，需要培養文創師將生活和藝術結合在一起，進行文化賦能，做出打動人心的作品。“天貓新文創”是天貓發布的IP跨界合作計劃，旨在以IP新品帶動文化傳承，通過數據分析幫助IP衍生出更多的創意產品。

　　發布會上，人民文學出版社文創部主任鄺芮介紹了他們的幾件文創作品，特別是一個海明威禮盒，里面除了一本《老人與海》之外，還有漁夫帽、胸針、T恤等，上線當天賣出30萬元，最后一共賣出3000多套，既推動了經典閱讀，也反哺了出版。

　　國圖將與多個品牌跨界合作推出聯名款產品，如4inlook慶賞升平國圖紀念款禮盒、隱適美紅樓夢系列禮盒、冠芳山楂樹下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國家圖書館定制等，讓IP元素深入生活，讓閱讀跨越紙本限制，以更多元的方式觸及大眾，同時讓大眾認識到一個文化底蘊深厚又朝氣蓬勃的國圖。