大屏電視白菜價 雙11彩電市場將迎來硬戰？

　　今年上半年，國內主流彩電品牌產品銷量并沒有多少能達到預期，產品利潤都在虧損。這種情況要比以往單純“量價齊跌”更嚴峻。同時，7月以來全球面板企業紛紛祭出減產10-25%的產能控制計劃。

　　自8月以來，國內彩電和互聯網電視品牌發布的新品電視價格成為亮點。其中，65英寸平板電視價格下降明顯，最低產品價格已經達到1999元。單位顯示面積價格看，與55英寸最便宜的平板電視尺寸幾乎相當。65英寸液晶面板價格更是在2019年7月份跌破成本價，以至于面板廠不得不25%的比例壓縮大尺寸線產能。

　　從目前來看，市面上在售的低價大屏電視已經達到面板工廠能夠盈利的下限。紅米70英寸4K電視3399元；拼多多65寸4K電視能做到1999元；長虹55寸4K電視甚至不到1600元，平板電視價格低的驚人。今年上半年，很多消費者扎扎實實的享受到了大屏液晶電視屏大，價格低的好處。

　　據奧維云網最新數據顯示，2019年中國彩電市場需求疲軟，上半年618大促首次出現量額雙降，彩電行業面臨生存壓力。新品牌的入駐或許能為電視市場注入活力，但短時間內彩電市場仍難逆轉現有局面。對此，相關業內人士分析認為，部分大屏電視低價開售或引發其它品牌降價潮，無論是OLED電視，還是疊屏電視，或是社交電視，甚至智慧屏，未來想重新推高產品售價，難度明顯。而作為下半年重要節點的雙11，彩電廠商一定不會錯過這個好時機。在此期間，電視市場或將迎來激烈的價格戰。

　　筆者覺得，彩電市場中價格戰已不是新鮮事，但確能快速拉動銷量。在即將到來的雙11購物節，部分彩電品牌特別是互聯網電視品牌或許會利用價格優勢，從競爭激烈的電視市場中搶占份額。