數據報告：網易云音樂成Z世代最愛娛樂APP

對可宅可浪的Z世代來說，哪些APP是他們的心頭好?面對魔鬼考試周，Z世代將如何應對?近日，Mob研究院發布《Z世代大學生圖鑒》，圍繞Z世代(95后+00后)娛樂、學習、社畜、養生、消費等進行全面分析。報告顯示，在娛樂方面，Z世代追求個性化，娛樂活動豐富，網易云音樂和B站成為最受Z世代歡迎的娛樂APP。

據《Z世代大學生圖鑒》統計，我國Z世代有2.6億人，占總人口的18%，除第一批剛走上工作崗位的Z世代之外，大部分都還是學生黨。不同于X(1965-1980)、Y世代(1981-1995)，Z世代(1995-2010)成長于富強的祖國，物質環境相對富裕，是玩著智能手機長大的“移動原生代”。線上比線下更能體現出Z世代的消費偏好，因此《Z世代大學生圖鑒》的研究也從他們的線上行為入手。研究發現，拍攝美化、聊天社交、電子閱讀、游戲服務、教育培訓、音樂音頻等是Z世代最關注的細分領域。

在娛樂方面，《Z世代大學生圖鑒》研究了Z世代大學生最常用的50款娛樂類APP發現，他們喜歡的APP相對分散，體現出追求獨特、崇尚個性化的特點，如豆瓣、Lofter等小眾且深得人心的個性應用數量最多;而獲得Z世代普遍認可的最愛應用數量較少，其中網易云音樂以高活躍用戶占比和高TGI成為最受Z世代歡迎的娛樂APP，B站、微博緊隨其后。

網易云音樂上線于2013年4月，依托歌單、樂評、個性化推薦等獨特優勢，在六年多來快速成長，逐漸成長為有溫度的音樂社區，在年輕人群中有著很高人氣。在這里，人們可以發現更多優質音樂，也能找到音樂品味相投的同好，分享音樂心情，讓聽歌不再是一件孤獨的事情。網易云音樂溫暖有愛的社區氛圍，對大部分都是“獨二代”的Z世代來說，恰好擊中紅心，成為最受歡迎的娛樂APP也屬情理之中。

在學習方面，Z世代將英語和網課作為線上學習的重要內容。《Z世代大學生圖鑒》顯示，網易公開課、百詞斬、中國大學MOOC、有道詞典、星火英語等學習類APP也在大學生使用手機時間中占有很大比例。當考試周來臨，學習類APP使用時間明顯上升，而娛樂類APP則有所下降。

在“社畜”方面，Z世代作為職場新人，在連年“最難就業季”的環境影響下，壓力很大。有趣的是，《Z世代大學生圖鑒》顯示，頂著“宅佛喪”屬性的Z世代，選擇求助于蝸牛睡眠、小睡眠、SleepTown等睡眠類APP來提升睡眠質量，依然向往更好的生活并為之努力。

在養生方面，Z世代已然成為保溫杯里泡枸杞的“少年養生派”，在過去一年對養生APP的使用中，Z世代占比穩居第二，“朋克養生”的Z世代可能會成為未來養生的最大群體。此外，《Z世代大學生圖鑒》顯示，他們也對青牛、薄荷等健康減肥類APP、KEEP等健身類APP青睞度很高。

在消費方面，Z世代可能還有個隱藏身份——“隱形土豪”。《Z世代大學生圖鑒》顯示，Z世代月可支配收入達3501元，擁有獎學金、兼職、勤工儉學等多種，收入來源，還沒有租房壓力，成為消費界冉冉升起的新星。