在線音樂行業轉向存量紅利時代

近日，知名第三方數據研究機構極光大數據發布《國內在線音樂社區研究報告》。報告從市場概況、行業分析、音樂社區代表及未來發展等多層面對國內音樂社區進行深入解讀。報告發現，用戶接受音樂付費和社區化成為當前在線音樂平臺的重要特征。

報告指出，經過近幾年的行業變革，目前我國在線音樂行業已經走向正版化，用戶已接受音樂付費。在版權方面，在線音樂平臺與版權方達成合作，并且平臺間通過整合和合作，實現在線音樂平臺的正版化。在用戶方面，除了音樂付費以外，在線音樂平臺還通過各種音樂服務（如社區服務、增值服務等）拓展用戶付費收入。報告也發現，在線音樂行業用戶規模已經穩定，行業已從增量紅利時代轉向存量紅利時代。社區化是深耕存量用戶的主要方向，它可以豐富平臺內容、提升用戶體驗，進而提高用戶使用時長和黏性，其中網易云音樂以其獨特的音樂社區模式引領行業的社區化趨勢，用戶忠誠度也較高。（徐顥哲）