五大關(guān)鍵詞描繪上半年圖書市場態(tài)勢

　　第一季度普跌，3個(gè)月后是否有所改觀?2019年上半年的實(shí)體書店經(jīng)營情況究竟如何?在對全國5000多家實(shí)體門店及2500多家網(wǎng)上書店的真實(shí)數(shù)據(jù)層層梳理和分析后，中金易云科技有限責(zé)任公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用中心日前發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，以總量翻紅、定價(jià)拉動(dòng)、文教護(hù)盤、新品量降質(zhì)升、小微書店崛起這五大關(guān)鍵詞，描繪出上半年圖書市場銷售態(tài)勢。

　　文學(xué)、少兒類呈負(fù)增長

　　報(bào)告顯示，今年上半年圖書市場(含網(wǎng)銷)動(dòng)銷品種126.40萬種、動(dòng)銷冊數(shù)2.61億冊、動(dòng)銷碼洋90.84億元、上市新書品種57147種。其中，實(shí)體書店動(dòng)銷品種115.48萬種，同比減少0.77%;銷售冊數(shù)1.63億冊，同比減少5.84%;銷售碼洋51.52億元，同比增長2.31%;平均定價(jià)31.70元，同比增長8.66%;上市新書品種57147種，同比下降14.57%。

　　結(jié)合第一季度圖書市場普跌狀況，報(bào)告認(rèn)為，上半年圖書市場先抑后揚(yáng)，整體企穩(wěn)回升。其中，黨政讀物、軍事、環(huán)境科學(xué)、文教等多數(shù)類別銷售均出現(xiàn)增長態(tài)勢。文教類尤其是小學(xué)語文教輔類圖書需求猛增，起到護(hù)盤作用。此外，圖書定價(jià)的增長對銷售碼洋的增長有拉動(dòng)作用。但作為實(shí)體零售市場中堅(jiān)力量的文學(xué)類、少兒類圖書，雖在銷售碼洋上略有增長，但銷售冊數(shù)跌幅分別為5.39%、7.45%，均大于圖書市場2.83%的平均跌幅。

　　小微書店占據(jù)1/3市場

　　分析實(shí)體書店零售市場情況，上半年零售品種91.94萬種，同比下降4.23%;零售冊數(shù)7017萬冊，同比下降2.83%;零售碼洋23.05億元，同比增長4.69%;平均定價(jià)32.86元，同比增長7.74%。呈現(xiàn)出零售市場品種下降，而銷售冊數(shù)跌幅有所收斂的態(tài)勢。

　　就渠道而言，實(shí)體書店零售額23.05億元，同比增長4.69%;館配團(tuán)購額28.47億元，同比增長0.45%。其中實(shí)體書店零售渠道領(lǐng)域，大型書店占據(jù)半壁江山，小型書店崛起，蠶食1/3市場份額。

　　需提及的是，小型書店優(yōu)勢明顯。在第一季度跌幅居前不利的情況下，3個(gè)月后小型書店得以成功翻紅。個(gè)中因素既與文教類圖書需求旺盛有關(guān)，也與其具備為教輔書社區(qū)性、多品種性人群服務(wù)的特點(diǎn)和備貨能力有關(guān)。反觀中型店，因過于倚重文教類圖書，不時(shí)會(huì)出現(xiàn)周期性波動(dòng)。

　　大型書店輻射圈縮小

　　值得關(guān)注的是，今年上半年上市新書呈現(xiàn)崛起態(tài)勢。據(jù)實(shí)體書店銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年新書零售品種42853種，同比減少15.93%;零售冊數(shù)748.80萬冊，同比增長7.10%;零售碼洋2.58億元，同比增長19.48%;平均定價(jià)34.39元，同比增長11.56%。

　　數(shù)據(jù)顯示，新書零售品種數(shù)量雖然下降，可新品動(dòng)銷率基本穩(wěn)定，新書銷售碼洋貢獻(xiàn)率、銷售冊數(shù)貢獻(xiàn)率分別增長1.40%、1.00%，反映出主管部門宏觀調(diào)控效果明顯。

　　關(guān)于上半年大型門店的市場表現(xiàn)，報(bào)告用“乏善可陳”加以概括。理由是除中型店因?yàn)槲慕绦枨笥刑�躍式增長外，新門店的增加導(dǎo)致小型、微型書店的銷售增長率均和新門店增長保持在同一水平。

　　分析原因，報(bào)告認(rèn)為，大型實(shí)體零售業(yè)門店的輻射范圍正在縮小，這是一個(gè)“殘酷的現(xiàn)實(shí)”。在報(bào)告看來，隨著我國公共文化服務(wù)的日臻完善，讀者不會(huì)再為購買一本書離開自己的“舒適圈”，前往圖書品種齊全的大型實(shí)體書店購書。

　　不過，報(bào)告也認(rèn)為，這個(gè)“殘酷的現(xiàn)實(shí)”也為新零售提供了數(shù)據(jù)支持，新門店只要進(jìn)入讀者的“舒適圈”，便可吸引讀者從線上到線下。比如微型店，其文學(xué)類圖書的碼洋貢獻(xiàn)率開始大于文教類，就是個(gè)實(shí)例。