濤濤不絕:"全球領(lǐng)導(dǎo)者"卡羅拉為什么在華干不過大眾

　　雖然貴為“全球A級(jí)車領(lǐng)導(dǎo)者”，卡羅拉在全球最大汽車市場(chǎng)——中國，躋身A級(jí)車市場(chǎng)前三已屬不易。上半年，卡羅拉在華累計(jì)銷售177815輛，同比下滑7.4%。而排在第一位的，則是上汽大眾朗逸，其累計(jì)銷量為250252輛，同比增長(zhǎng)13.11%。一跌一長(zhǎng)之間，豐田與大眾的差距凸顯。

　　同為上半年，大眾位居前十榜單的五款車型，上半年銷量累計(jì)714199輛，約為豐田兩款車型銷量的三倍。反觀豐田，也曾試圖以同樣的戰(zhàn)略打破大眾在國內(nèi)A級(jí)車市的領(lǐng)導(dǎo)地位。但不久就演變成為東施效顰的笑話。　　

　　上周五（8月9日），一汽豐田生產(chǎn)的全新第12代卡羅拉正式上市。新車推出燃油版和雙擎版共8款車型，售價(jià)區(qū)間為11.98萬-15.98萬元。基于豐田TNGA架構(gòu)打造，全新升級(jí)而來的卡羅拉被一汽豐田寄予殷切期望。更有觀點(diǎn)認(rèn)為，全新卡羅拉將有望沖擊國內(nèi)A級(jí)車市場(chǎng)桂冠。

全新第12代卡羅拉正式上市

　　作為豐田旗下極具代表性的一款全球車型，卡羅拉歷經(jīng)52年，11代發(fā)展，全球累計(jì)銷量超過4700萬輛，在中國市場(chǎng)也已累計(jì)銷售超過350萬輛，的確可圈可點(diǎn)。一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久在致辭中還稱其為“全球A級(jí)車領(lǐng)導(dǎo)者”。

全新第12代卡羅拉

　　但是，雖然貴為“全球A級(jí)車領(lǐng)導(dǎo)者”，卡羅拉在全球最大汽車市場(chǎng)——中國，躋身A級(jí)車市場(chǎng)前三已屬不易。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，卡羅拉在華累計(jì)銷售177815輛，同比下滑7.4%。而排在第一位的，則是上汽大眾朗逸，其累計(jì)銷量為250252輛，同比增長(zhǎng)13.11%。在一個(gè)大勢(shì)下滑的整體市場(chǎng)上，一跌一長(zhǎng)之間，豐田與大眾的差距凸顯。

　　在中國市場(chǎng)，豐田與大眾的最大差距就在于對(duì)這一全球最大汽車市場(chǎng)的理解。

　　還是以卡羅拉所在的A級(jí)車市場(chǎng)為例，在華合資近20年，一南一北兩大合資企業(yè)，豐田只有兩款車型，即一汽豐田卡羅拉、廣汽豐田雷凌，兩款車型上半年銷量之和為269981輛。

　　但是，反觀大眾在中國的A級(jí)車市場(chǎng)卻足足投放了不下10款車型。一汽-大眾就有三廂的速騰、寶來和捷達(dá)，兩廂車的高爾夫、高爾夫嘉旅，還有一款旅行車——蔚領(lǐng)；而上汽大眾則有大眾品牌的朗逸、凌度、朗行，以及斯柯達(dá)品牌的明銳及其旅行版、昕銳等。

　　話說，猛虎難敵群狼，何況卡羅拉在中國市場(chǎng)，尤其是面對(duì)大眾多款車型還稱不上“猛虎”。在中國A級(jí)車市場(chǎng)的榜單上，大眾旗下車型在前十名當(dāng)中至少占有半壁江山。同為上半年，大眾位居前十榜單的五款車型，上半年銷量累計(jì)714199輛，約為豐田兩款車型銷量的三倍。

　　反觀豐田，也曾試圖以同樣的戰(zhàn)略打破大眾在國內(nèi)A級(jí)車市的領(lǐng)導(dǎo)地位。但不久就演變成為東施效顰的笑話。

　　2004年，豐田進(jìn)入中國市場(chǎng)的第2年，為盡快擴(kuò)大市場(chǎng)份額，豐田以“花冠”為名將其全球銷量最大車型——COROLLA（第九代）導(dǎo)入中國市場(chǎng)。

　　3年后的2007年，豐田又將第十代COROLLA引入中國市場(chǎng)，這一次則是以英文音譯“卡羅拉”命名。相比于花冠，全新升級(jí)換代的卡羅拉，定位更高，且產(chǎn)品力更強(qiáng)。但是為了實(shí)現(xiàn)多車并進(jìn)，花冠則拉低售價(jià)，更名為“花冠EX”繼續(xù)在華銷售。

　　然而，花冠以低端、廉價(jià)為賣點(diǎn)，甚至是主打出租車市場(chǎng)車型，其曾經(jīng)的市場(chǎng)美譽(yù)度也逐漸被消磨殆盡。隨著COROLLA派生車型——Corolla Levin（雷凌）于2014年引入市場(chǎng)，花冠也最終于2017年正式退出中國市場(chǎng)。

花冠于2017年正式退出中國市場(chǎng)

　　對(duì)比來看，大眾和豐田的多車運(yùn)營，完全呈現(xiàn)出兩個(gè)極端，一個(gè)是越“生”越多，且均獲得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。另外一個(gè)，則不得不黯然失色地將老車型退出中國市場(chǎng)。

　　在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-記者采訪時(shí)，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)背后所體現(xiàn)出的是大眾對(duì)于中國市場(chǎng)的深入了解、高度重視和嫻熟把握。也正是得益于在中國市場(chǎng)的發(fā)展，大眾在2016年首次超越豐田，問鼎全球汽車銷售冠軍并保持至今。今年上半年，大眾集團(tuán)在全球共銷售536.53萬輛，其中在華累計(jì)銷量達(dá)到191.66萬輛。豐田上半年全球銷量531.1萬輛，在華銷量?jī)H為76.99萬輛，兩者在華銷量的比例約為2.5比1。

3月22日，捷達(dá)品牌旗下三款產(chǎn)品首次在國內(nèi)公開亮相

　　如今，大眾已經(jīng)正式將在中國A級(jí)車市場(chǎng)最成功的產(chǎn)品之一——捷達(dá)，從車型升級(jí)為品牌，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營，并將在今年年內(nèi)推出3款車型。而豐田則不得不以“全球A級(jí)車領(lǐng)導(dǎo)者”在市場(chǎng)上苦苦掙扎，這也是兩大汽車巨頭在中國市場(chǎng)的巨大差距！（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)- 記者郭濤）

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