青島啤酒節(jié)“綻放”40多城市：一杯啤酒，如何撬動節(jié)會產(chǎn)業(yè)

　　消費者在青島啤酒節(jié)上暢飲。本報記者　劉 成攝

　　青島國際啤酒節(jié)即將步入而立之年。

　　作為我國最早的以啤酒為媒介，集旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的大型文化旅游活動，每逢入夏，青島啤酒節(jié)便以“自帶流量”的拉風姿態(tài)風靡全國各地。29年來，青島啤酒節(jié)已經(jīng)在全國40多座城市精彩“綻放”。

　　一杯啤酒，如何撬動節(jié)會產(chǎn)業(yè)？

　　“太熱鬧了！”在海口世紀公園音樂廣場上，游客杜先生的感嘆幾乎淹沒在人們的歡笑聲中。

　　海口是今年最早啟動啤酒節(jié)的城市。隨后，青島啤酒節(jié)還將陸續(xù)在海南儋州、東方、萬寧、瓊海4個城市啟動。

　　青島啤酒節(jié)是1991年由青島啤酒集團首先創(chuàng)辦的。從2003年開始，青啤開始將啤酒節(jié)作為“對青島國際啤酒節(jié)精華的復(fù)刻和濃縮”，推向全國。截至去年，全國的青島啤酒節(jié)累計參與人次已超過5億。

　　“青島啤酒已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)啤酒節(jié)領(lǐng)軍者的頭把‘交椅’。它是一個極為開放且極具號召力的文化IP、產(chǎn)業(yè)IP，也是節(jié)慶產(chǎn)業(yè)中為數(shù)不多的成功案例。”業(yè)內(nèi)專家表示。

　　在內(nèi)蒙古呼倫貝爾首屆青島啤酒節(jié)上，記者看到，百余名各類服務(wù)人員嚴格執(zhí)行集會管理制度，衛(wèi)生、安保、售賣人員均統(tǒng)一著裝。與其他品牌的啤酒節(jié)相比，呼倫貝爾首屆青島啤酒節(jié)場地不算大，但服務(wù)確實可圈可點。呼倫貝爾首屆青島啤酒節(jié)有關(guān)負責人坦言，“必須做到最好才對得起青島啤酒節(jié)多年的品牌積累”。

　　無獨有偶。在江西九江舉辦的青島啤酒節(jié)上，主辦方不僅準備了高質(zhì)量的啤酒、美食，還組織了大量高質(zhì)量的文化演出。

　　“青島啤酒節(jié)已經(jīng)作為一種成熟模式向全國輸出超過15年了。要實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的跨越、從高原到高峰的邁進，需要結(jié)合城市發(fā)展實際探索節(jié)會產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這是青島啤酒節(jié)的品牌自覺。其道理與青島啤酒自身的發(fā)展相同，不僅要迎合消費者的口味變化，更要做好市場細分，挖掘消費者的潛在需求。”青島啤酒集團有關(guān)負責人表示。

　　除超級愛惜品牌“羽毛”外，青島啤酒節(jié)的另一個突出特點是“非臉譜化”。根據(jù)舉辦城市特點，青島啤酒節(jié)有時主打“草甸星空”主題、有時凸顯古城古建等地域文化，有時邀請梨園名角來場戲曲盛宴，有時又為年輕消費者開個電音專場，如此多元的“面孔”在國內(nèi)節(jié)會產(chǎn)業(yè)中并不多見。

　　“青島啤酒節(jié)之所以能夠在這么多座城市成功舉辦，除了緊緊圍繞啤酒這一核心要素外，還有一個重要原因就是把所在城市的自然、人文、歷史、科技等文化個性調(diào)動起來，讓啤酒節(jié)成為連通口味與文化的橋梁。”這位負責人表示。“青島啤酒節(jié)從青島本地走向全國，彰顯了我們?yōu)槿珖�消費者‘釀造’快樂生活的品牌愿景。”

　　中國第三產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員、青島市委黨校博士李光全認為，經(jīng)濟發(fā)展一般要經(jīng)歷產(chǎn)品經(jīng)濟、商業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等幾個階段,差異化體驗式經(jīng)濟新業(yè)態(tài)正是當前消費升級的重要趨勢。從這個意義上講，青島啤酒節(jié)的成功非常具有代表性，其強調(diào)體驗性、不斷創(chuàng)新豐富業(yè)態(tài)的探索值得更多企業(yè)借鑒。（經(jīng)濟日報記者 劉 成）