羅永浩不再販賣情懷 半年5次質押錘子股權轉行電子煙

　　羅永浩販賣理想情懷成過去式 半年5次質押錘子股權轉行電子煙

　　一向瞄準市場新風口的羅永浩這次將槍口對準了電子煙。

　　提起羅永浩，首先想到的是錘子手機，其次就是羅永浩每一次演講中的“理想”和“情懷”。但是羅永浩沒有通過賣掉自己的“情懷”賺到一毛錢，反而債務纏身，錘子手機無疾而終。現在，羅永浩不再販賣情懷，在微博力推電子煙業務，引起廣泛關注。

　　細數羅永浩的發家史，可以看出，他的每一次選擇都是對準時下最熱門的風口，但每一次的結局卻又那么不盡人意。

　　博客空間到智能手機

　　公開資料顯示，2000年，在全國人民英語學習熱的時候，羅永浩加入新東方，成為一名英語培訓講師；2006年，羅永浩從新東方出走，創辦牛博網，加入博客空間的大軍。而如今家喻戶曉的國內各門戶網站，如新浪、搜狐等也是在2005年才加入博客陣營。

　　2008年，牛博網運營不佳，培訓行業在國內正火，羅永浩憑借自己在新東方積累的人氣，再一次將市場瞄準英語培訓，創辦老羅英語但已與新東方不可同日而語。

　　2012年，羅永浩又一次發現了新風口。瞄準國產智能手機的市場，創辦錘子科技，開啟用情懷、理想賣手機之路。

　　遺憾的是，錘子科技也未能實現羅永浩的理想。長江商報記者發現，錘子手機已經半年未公布新狀態，雖然羅永浩的粉絲千呼萬喚，但羅永浩一改往常高調作風，遲遲未作回應。

　　據悉，2018年錘子科技內部曾經將新品的發布時將定在2019年7月，目前來看，計劃可能被無限期推遲。

　　業內人士表示，錘子手機很可能會牛博網、老羅英語一樣，最后消無聲息地消失。

　　錘子手機累計銷量不足500萬臺

　　公開資料顯示，錘子科技六年期間發布了，T系列、堅果系列、M系列、R系列，截至目前，網上數據顯示錘子手機累計銷量不足500萬臺。

　　據旭日大數據發布的2018年第三季度國產品牌手機出貨量排行榜顯示，在國產手機的前25家國產品牌中，錘子手機排第22名，第三季度總銷量是58萬臺，同期，排名第一的華為銷售5601萬臺，平均日銷62萬臺。到2019年2月的國產品牌出貨量排行統計，錘子已榜上無名。

　　企查查數據顯示，7月10日，錘子科技（北京）股份有限公司新增7條股權出質信息，出質人均為羅永浩，羅永浩將自己所持有的部分股份分別出質給了七家公司。據統計，這已經是羅永浩2019年第五次轉讓錘子股權，此前，分別在5月9日、5月31日、6月11日和6月14日四次轉讓錘子股權。

　　與此同時，錘子科技的核心專利也已經被今日頭條收購。2019年1月，今日頭條的母公司字節跳動收購了錘子科技部分專利使用權，據稱將用于探索教育領域相關業務。目前部分錘子科技員工已改簽勞動合同到字節跳動。

　　轉戰電子煙市場

　　錘子科技的沒落、社交圈探索失敗讓羅永浩不得不尋找新的熱門市場。

　　2018年，JUUL的創富神話刺激了一眾對 電子煙生意趨之若鶩的淘金者，也刺激了沒有方向的羅永浩。這一次，羅永浩放下“理想”和“情懷”。

　　2019年1月，錘子科技的0001號員工朱蕭木發布微博稱轉行電子煙行業，創辦了福祿電子煙。朱在臺前、羅在幕后，為一對配合無間的搭檔。

　　2019年4月12日，錘子科技副總裁彭錦洲下海創辦小野電子煙，同樣是彭在前、羅在后的架構。

　　此次，羅永浩力推電子煙的原因有二：一是說電子煙對人體危害小，比煙草少95%；二是說，推銷電子煙，是為幫助煙民戒煙。

　　而數據研究表示，新型煙草產品的流行，可能增加年輕人開始吸傳統香煙的可能性，“電子煙”等培育新煙民的同時增加了青少年吸煙的可能性。

　　實際上，在美國，由于電子煙廠商的賣力推銷，吸電子煙的青少年，嘗試吸煙的可能性增加了三倍。據統計，吸電子煙的美國中學生居然有360萬人，2017年同比增長高達78%。

　　目前來看，中國的電子煙行業正在起步，對一支“合格”的電子煙沒有準確的定義，甚至沒有國標。啟信寶數據顯示，最近5年中，電子煙相關企業數量一直是增長狀態。2014年-2018年，電子煙企業分別增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年以來仍在持續增加，行業混亂可能會引發電子煙安全問題。而網購平臺更是無法對電子煙購買者的年齡加以界定，對青少年來說是一個近在眼前的誘惑，同時也是近在眼前的威脅。

　　羅永浩拋棄“情懷”與“理想”之后，對于他來說電子煙是商機，迫不及待瓜分電子煙市場的“蛋糕”才是他追逐的目標。

　　（傳習邦對此文亦有貢獻）