避暑旅游市場需求熱度持續上升

日前，中國旅游研究院在2019中國（長春）避暑旅游產業峰會上發布的《2019中國避暑旅游產業發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，我國游客避暑游意愿持續上漲，避暑旅游需求持續釋放，其中，七成游客跨省避暑，自助自駕游占主導。

根據避暑旅游市場調查數據，近年來，我國傳統高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，今年則達到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場需求熱度持續高漲。

《報告》指出，涼爽舒適的氣候，是游客在選擇避暑旅游目的地時最關注的因素。吉林、遼寧、河北、內蒙古等地，是游客認為最適宜開展避暑旅游的地區，而經濟發達城市和高溫城市為主要客源地。

從避暑出游范圍來看，游客出游距離不斷擴大，選擇周邊省市游和國內長途旅游的游客占比達到73%；從出游模式來看，以自助游、自駕游、背包客為代表的散客避暑旅游占比達到74%，為主流模式；同時，絕大多數人通過移動端進行旅游預訂。

調查數據顯示，在各類避暑旅游產品中，游客對“水”情有獨鐘，“漂流”“水上樂園”等與“水”有關的游樂項目得到近半數受訪者青睞，長春九洋水上樂園、貴陽瀑布大廈、煙臺和威海的海岸線，都屬當下“網紅打卡景點”。其他比較受歡迎的還有登山、攀巖、露營等。此外，選擇出行4～6天的游客最多，高品質產品更受歡迎。

《報告》還指出，長期以來，國內避暑旅游市場主要關注游客的日間活動，但隨著消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發展的時空得以延展，夜游產品將成為推動避暑旅游發展的新潛力與新動能，比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物消費等，將促進形成避暑旅游發展的新熱點，撬動避暑旅游新消費。（彭冰）