付費(fèi)會員破億 視頻平臺是否能擺脫虧損困局

　　6月22日，愛奇藝在官方微博發(fā)布公告：愛奇藝會員規(guī)模突破1億，中國視頻付費(fèi)市場正式進(jìn)入“億級”會員時代。愛奇藝CEO龔宇轉(zhuǎn)發(fā)并留言：終于到來了。

　　成都商報-紅星新聞記者注意到，與以往大家對于視頻網(wǎng)站“主要收入靠廣告”的認(rèn)知不同，愛奇藝的會員收入已連續(xù)三個季度超過廣告收入，成為第一大收入來源。

　　不過，目前國內(nèi)視頻市場的“三巨頭”愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊都還處于虧損之中。這樣的背景下，會員破億對視頻平臺意味著什么？會員的持續(xù)增長是否能使得平臺脫離虧損局面？

　　愛奇藝會員收入超過廣告

　　對于很多用戶而言，“網(wǎng)上看視頻都是免費(fèi)的”這一認(rèn)知深入人心。很多視頻平臺主要收入來源也是廣告。

　　不過，作為在線視頻行業(yè)最早推出會員制的公司之一，愛奇藝已經(jīng)從2018年第三季度開始，實(shí)現(xiàn)了會員收入超過廣告收入，成為第一大收入來源。

　　今年2月21日，在美股上市近1年后，愛奇藝提交了首份年報。2018年，愛奇藝全年營業(yè)收入為250億元人民幣，其中在線廣告營業(yè)收入為93億元人民幣，占總營收的37%；會員服務(wù)營業(yè)收入為106億元人民幣，占總營收的42%；2018愛奇藝的會員人數(shù)超過8600萬人。

　　今年的第一季度，會員收入34.45億元，同比增長64%，在總營收69.90億元中占比49.3%。在線廣告服務(wù)業(yè)務(wù)方面，營收為21億元，與上年同期持平。

　　在2018年愛奇藝財報電話會議上，龔宇稱，中國人對內(nèi)容付費(fèi)認(rèn)可度越來越高，在這樣的市場驅(qū)動下愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容會越來越多，照他預(yù)測，2019年付費(fèi)用戶凈增長數(shù)量不會少于2018年增長的數(shù)量。

　　視頻平臺內(nèi)容競爭激烈

　　2010年，百度投資的愛奇藝上線；2011年，騰訊視頻(前身為QQ Live)上線，2012年，優(yōu)酷視頻和土豆視頻合并，并在2015年被阿里收購。如今，由互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”入局的“愛優(yōu)騰”，成為了在線長視頻領(lǐng)域第一梯隊的“三巨頭”。

　　至于會員人數(shù)、收入持續(xù)增長的原因，龔宇在上述會議中稱，一是平臺其對原創(chuàng)內(nèi)容的重視，二是用戶對付費(fèi)模式的認(rèn)可程度變高。

　　記者注意到，愛奇藝在2018年推出的《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》《延禧攻略》等內(nèi)容都需要訂閱會員才能觀看。這樣的背景下，2018年一年新增加的訂閱會員就超過3500萬。騰訊、優(yōu)酷也相繼推出《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造營》《這就是》系列等自制內(nèi)容來搶奪付費(fèi)用戶。

　　也正是對于內(nèi)容的爭奪異常激烈，導(dǎo)致“愛優(yōu)騰”的內(nèi)容成本居高不下。以財務(wù)數(shù)據(jù)最詳細(xì)的愛奇藝為例，2018年營收250億元人民幣，內(nèi)容成本就高達(dá)211億元。

　　高額的成本也直接造成了平臺的虧損。記者從相關(guān)財報、高管發(fā)言中獲悉，這“三巨頭”都尚在虧損之中。

　　不過，在今年第一季度，愛奇藝的內(nèi)容成本雖然增加至53億元，但占營收比重卻從2018年的84.4%下降至75.8%。東方證券在研報中預(yù)測，預(yù)計2019全年內(nèi)容成本絕對值仍將有所增長，但占營收的比重將下降至70%~80%。

　　“如今的平臺看重的是大數(shù)據(jù)、用戶量、活躍度，核心的是用戶，而吸引用戶的東西是內(nèi)容。”有從業(yè)者對成都商報-紅星新聞記者預(yù)測，在未來，隨著內(nèi)容成本的進(jìn)一步下降，注重自制內(nèi)容的平臺將會有巨大的變現(xiàn)潛力。